在現代品牌運營的經濟中，品牌是戰略性資産和核心競爭力的重要源泉，企業必須樹立品牌意識。品牌意識與品牌定位互動，科學品牌意識導嚮成功品牌定位，成為企業可持續發展的重要基礎。本文主要從品牌戰略的內涵與其功能意義入手，探討瞭品牌戰略在企業營銷中的作用。在分析我國企業營銷品牌戰略發展狀況的基礎上，認為提高品牌意識，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象，綜閤運用多種競爭手段，是企業品牌營銷的必然選擇。
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