序言前言 新世紀新概念營銷第一章 概念營銷——企業發展不可或缺的助推器 1 概念營銷的作用 1.1 概念營銷能積極把握人本營銷時代 1.2 概念營銷讓消費者一直青睞你 1.3 概念營銷為企業發展時刻發掘興奮點 2 概念營銷的應用現狀 2.1 概念營銷的內涵 2.2 概念營銷的新發展 2.3 我國企業應用概念營銷存在哪些不足 3 概念營銷的適用範圍 3.1 概念營銷適用的行業分析 3.2 概念營銷適用的企業分析 3.3 概念營銷適用的行業、企業實證分析 4 如何應用概念營銷 4.1 恒基偉業成功應用概念營銷的啓示 4.2 準確把握消費者需求變化趨勢推齣新的消費概念 4.3 積極開發齣迎閤消費者需求的新概念産品 4.4 靈活運用現代傳媒牢牢吸引消費者的注意力第二章 學習型營銷——導航持續發展之路 1 學習型營銷的作用 ——導航企業持續發展之路 1.1 學習型營銷能積極把握人本營銷時代 1.2 學習型營銷迎閤瞭人本營銷時代的需求 1.3 學習型營銷時刻盤查你的不足導航持續發展之路 1.4 學習型營銷助你積極把握人本營銷時代的消費者 2 學習型營銷的應用現狀 2.1 學習型營銷的內涵 2.2 學習型營銷的新發展 2.3 我國企業應用學習型營銷存在哪些不足 3 學習型營銷的適用範圍 3.1 學習型營銷適用的行業分析 3.2 學習型營銷適用的企業分析 3.3 學習型營銷適用的行業、企業實證分析 4 如何應用學習型營銷 4.1 樹立學習型營銷理念 4.2 建設學習型營銷團隊 4.3 塑造學習型組織 4.4 締造學習型營銷強勢第三章 綠色營銷——化社會責任為競爭優勢的利刃 1 綠色營銷的作用 1.1 綠色營銷能積極把握人本營銷時代 1.2 綠色營銷助你識彆並把握人本營銷時代的消費者 1.3 綠色營銷助你突破綠色壁壘 1.4 綠色營銷助你提升持續競爭力 2 綠色營銷的應用現狀 2.1 綠色營銷的內涵 2.2 綠色營銷的新發展 2.3 我國企業應用綠色營銷存在哪些不足 3 綠色營銷的適用範圍 3.1 綠色營銷適用的行業分析 3.2 綠色營銷適用的企業分析 3.3 綠色營銷適用的行業、企業實證分析 4 如何應用綠色營銷 4.1 發展綠色産品 4.2 開拓綠色營銷渠道締造綠色優勢 4.3 培養綠色營銷理念、塑造綠色品牌、提升綠色形象第四章 網絡營銷——贏得人本營銷時代消費者的基礎模式 1 網絡營銷的作用 1.1 網絡營銷能積極把握人本營銷時代 1.2 網絡營銷引導人本營銷時代的新消費模式 1.3 網絡營銷助你成功把握和拓展商機 2 網絡營銷的應用現狀 2.1 網絡營銷的內涵 2.2 網絡營銷的新發展 2.3 我堊企業應用網絡營銷存在哪些不足 3 網絡營銷的適用範圍 3.1 網絡營銷適用的行業分析 3.2 網絡營銷適用的企業分析 3.3 網絡營銷適用的行業、企業實證分析 4 如何應用網絡營銷 4.1 “強生”應用網絡營銷的啓示 4.2 積極樹立網絡營銷理念打造自己的網絡品牌 4.3 明確網絡營銷定位 4.4 締造適宜自己的網站第五章 “一對一”營銷——讓消費者第一選擇你 1 “一對一”營銷的作用 1.1 “一對一”營銷能積極把握人本營銷時代 1.2 “一對一”營銷讓消費者永遠滿意你的行為 1.3 “一對一”營銷締造特有的消費者忠誠度 2 “一對一”營銷的應用現狀 2.1 “一對一”營銷的內涵 2.2 “一對一”營銷的新發展 2.3 我國企業應用“一對一”營銷存在哪些不足 3 “一對一”營銷的適用範圍 3.1 “一對一”營銷適用的行業分析 3.2 “一對一”營銷適用的企業分析 3.3 “一對一”營銷適用的行業、企業實證分析 4 如何應用“一對一”營銷 4.1 星巴剋“一對一”營銷的啓示 4.2 爭取消費者份額 4.3 與消費者互動對話 4.4 定製企業行為第六章 事件營銷——騰飛企業品牌的捷徑 1 事件營銷的作用 1.1 事件營銷能積極把握人本營銷時代 1.2 事件營銷能快速贏得市場份額 1.3 事件營銷迅速提升企業知名度和美譽度 1.4 事件營銷具有能動和低成本的優勢 2 事件營銷的應用現狀 2.1 事件營銷的內涵 2.2 事件營銷的新發展 2.3 我國企業應用事件營銷存在哪些不足 3 事件營銷的適用範圍 3.1 事件營銷適用的行業分析 3.2 事件營銷適用的企業分析 3.3 事件營銷適用的行業、企業實證分析 4 如何應用事件營銷 4.1 “濛牛飛天”的啓示 4.2 如何選擇恰當的事件 4.3 如何成功應用事件 4.4 如何做到事件營銷與品牌形象相統一第七章 體育營銷——攫取商機很容易 1 體育營銷的作用 1.1 體育營銷能積極把握人本營銷時代 1.2 體育營銷開闢把握商機新途徑 1.3 體育營銷讓你的品牌更絢爛 2 體育營銷的應用現狀 2.1 體育營銷的內涵 2.2 體育營銷的新發展 2.3 我國企業應用體育營銷存在哪些不足 3 體育營銷的適用範圍 3.1 體育營銷適用的行業分析 3.2 體育營銷適用的企業分析 3.3 體育營銷適用的行業、企業實證分析 4 如何應用體育營銷 4.1 可口可樂利用奧運展開體育營銷的啓示 4.2 聯係體育精神找準品牌定位 4.3 開拓體育營銷新渠道第八章 價格營銷——確立競爭優勢的捷徑 1 價格營銷的作用 1.1 價格營銷能積極把握人本營銷時代 1.2 價格營銷助你贏取市場份額 1.3 價格營銷能整閤內耗提升對外競爭能力 2 價格營銷的應用現狀 2.1 價格營銷的內涵 2.2 價格營銷的新發展 2.3 我國企業應用價格營銷存在哪些不足 3 價格營銷的適用範圍 3.1 價格營銷適用的行業分析 3.2 價格營銷適用的企業分析 3.3 價格營銷適用的行業、企業實證分析 4 如何應用價格營銷 4.1 格蘭仕價格營銷的啓示 4.2 把握定價藝術 4.3 強化總成本領先 4.4 提升品牌品位第九章 全麵質量營銷——贏得新營銷時代的真功夫 1 全麵質量營銷的作用 1.1 全麵質量營銷能積極把握人本營銷時代 1.2 全麵質量營銷能鞏固和提升消費者忠誠度 1.3 全麵質量營銷為企業成長奠定堅實基礎 2 全麵質量營銷的應用現狀 2.1 全麵質量營銷的內滷 2.2 全麵質量營銷的新發展 2.3 我國企業應用全麵質量營銷存在哪些不足 3 全麵質量營銷的適用範圍 3.1 全麵質量營銷適用的行業分析 3.2 全麵質量營銷適用的企業分析 3.3 全麵質量營銷適用的行業、企業實證分析 4 如何應用全麵質量營銷 4.1 奇]耑全麵質量營銷的啓示 4.2 準確把握質量 4.3 圍繞消費者實施全麵質量營銷第十章 品牌情感營銷——讓消費者永遠鍾愛你 1 品牌情感營銷的作用 1.1 品牌情感營銷能積極把握人本營銷時代 1.2 品牌情感營銷能拉近與消費者的情感距離 1.3 品脾情感營銷能提升品牌溫情度 2 品牌情感營銷的應用現狀 2.1 品牌情感營銷的內涵 2.2 品脾情感營銷的新發展 2.3 我國企業應用品牌情感營銷存在哪些不足 3 品牌情感營銷的適用範圍 3.1 品牌情感營銷適用的行業分析 3.2 品牌情感營銷適用的企業分析 3.3 品牌情感營銷適用的行業、企業實證分析 4 如何應用品牌情感營銷 4.1 耐剋品牌情感營銷啓示 4.2 開拓品牌情感營銷新渠道 4.3 用創新為品牌情感增溫 4.4 營銷情感提升品牌的可親度
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