新闻标题制作100招 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:南方日报出版社

作者:冯印谱

出品人:

页数:265

译者:

出版时间:2006-12

价格:18.00元

装帧:

isbn号码:9787806525517

丛书系列:

图书标签:

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具体描述

《新闻标题制作100招》是一本关于如何轻松快乐地制作新闻标题的新闻业务著作。作者摒弃以往传统新闻标题制作类著作的套路。从国内有影响的数十家报纸精选出1000多条最新精彩标题做范例，融合自己从记者到担任三晋都市报社长兼总编辑20多年来制作标题的实战经验，总结归纳出100种新闻标题制作类型，推陈出新，举重若轻。

图书简介：数字时代的叙事艺术——深度聚焦“非新闻标题制作”的创新与实践书名：数字时代的叙事艺术——深度聚焦“非新闻标题制作”的创新与实践书籍定位：本书并非一本教授新闻标题撰写技巧的实用手册，而是一部深入剖析信息传播在非新闻情境下，如何通过精心构建的“叙事锚点”来捕获和引导受众注意力的理论与实践研究著作。它将视角从传统媒体的快节奏、高冲击性标题转向了在博客、社交媒体内容、品牌故事、知识付费产品以及内部沟通等领域中，那些要求更高层次的语境理解、情感连接和长效影响力的“非新闻标题”设计哲学。核心主题与结构概述：本书共分为五大部分，由引言和结语串联，旨在构建一个完整的“非新闻叙事生态”图景。 --- 第一部分：范式的转换——理解“非新闻”的传播环境本部分首先确立了“非新闻标题”的边界与特征。它明确区分了新闻标题的即时性、客观性（或伪客观性）要求与非新闻标题所承载的教育性、娱乐性、启发性或实用性目标。 1.1 “标题即世界观”：非新闻叙事的底层逻辑探讨在信息过载时代，用户对“噪音”的过滤机制如何改变了对标题的期待。非新闻标题不再仅仅是内容的摘要，而是一种“承诺”——关于用户将获得何种心智体验的承诺。我们会深入分析用户如何利用标题进行“心智预筛选”，以及这种筛选标准如何与传统新闻的“可信度”模型相悖。 1.2 语境决定一切：目标受众的“心流”与“痛点”地图详细剖析针对特定社群、垂直领域或特定知识层级的受众，其对信息“入口”的偏好。例如，学术报告的摘要标题倾向于结构化和严谨性，而兴趣社群的帖子标题则更侧重于引发共鸣和好奇心的“悬念钩子”。本章将提供一套详细的受众画像工具，用以反推最有效的叙事入口。 1.3 长度、形式与平台的耦合性研究分析不同数字平台（如长篇邮件周报、短视频字幕、播客章节名、知识星球主题等）对标题长度、情感张力、关键词密度的独特要求。重点讨论平台算法如何通过用户互动数据，反向塑造和优化非新闻标题的结构，例如在特定平台，使用问句比陈述句获得更高的初始点击率（CTR）。 --- 第二部分：构建叙事锚点——非新闻标题的结构化设计本部分专注于非新闻叙事中，那些旨在“锚定”读者心智、确保内容被“持续消费”的结构要素。 2.1 目标驱动的叙事序列：从钩子到留存区别于新闻标题的一次性曝光，非新闻标题往往构成一个信息序列的一部分。我们引入“三阶段标题模型”：引发好奇的“启动标题”（Hook Title）：侧重于制造认知缺口。建立信任的“导向标题”（Context Title）：侧重于展示专业度或相关性。驱动行动的“收尾标题”（Call-to-Action Title）：侧重于引导下一步的阅读或购买。 2.2 情绪光谱的应用：如何安全地调动情感张力非新闻内容往往需要调动更复杂的情感，如“成就感”、“归属感”、“焦虑的缓解”等。本章将详细介绍如何运用“内群体语言”（In-group Jargon）和“通用共鸣词汇”，在不诉诸哗众取宠的前提下，精准调动读者的情感阈值。我们对比分析了“赋能型标题”（Empowerment）与“揭秘型标题”（Revelation）的适用场景。 2.3 数据的隐形化处理：用细节增加可信度新闻标题直接引用数据，而非新闻标题则需要更巧妙地“暗示”数据的力量。研究如何使用“量化形容词”和“比较级陈述”来增强标题的实质感，例如，用“节省一半时间”代替“效率提升50%”的直白表达，以适应更注重生活化描述的语境。 --- 第三部分：专业领域的叙事实验——案例深度剖析本部分通过对特定行业内容的标题进行解构分析，展示非新闻叙事如何在实际应用中落地。 3.1 品牌故事与文化传播中的“象征性标题” 分析企业年度报告、产品发布会中的叙事标题，如何从描述功能转向描绘愿景。探讨如何使用“隐喻”和“意象”作为标题的核心，将抽象的品牌价值具象化，实现情感层面的渗透。 3.2 知识产品与在线课程的“路径化标题设计” 研究在线教育平台中，课程章节标题的演变。从传统的“主题介绍”到侧重于“技能获取”的陈述。分析了“逆向工程标题法”，即先确定学习者最终希望达成的效果，再反推设计出引导其走完整个学习路径的标题群组。 3.3 内部沟通与组织变革中的“减压标题” 在企业内部，高效的沟通是挑战。本章探讨如何撰写能够降低员工焦虑感、明确变革方向的内部邮件或会议主题。重点关注如何使用“共同责任感”的语言来取代命令式的表达，从而提高内部文档的打开率和接受度。 --- 第四部分：伦理与长期影响——非新闻叙事的责任边界既然非新闻标题旨在建立长期的心智连接，那么其伦理责任也更为复杂。 4.1 警惕“认知陷阱”：从标题到内容的失真风险详细讨论过度承诺和情感操纵在非新闻标题中的隐蔽性。分析了“微诱骗”（Micro-misleading）的常见手法，并提出了构建“透明度框架”的建议，确保标题的吸引力不以牺牲内容的真实性为代价。 4.2 “重复曝光”下的疲劳与免疫效应研究当一种叙事风格（如“震惊体”的温和变体）被广泛使用后，受众的“标题免疫力”如何提升。本章提出“叙事周期”理论，指导内容创作者何时需要对标题风格进行迭代更新，以避免陷入同质化的审美疲劳。 4.3 长期品牌资产的累积：标题的风格一致性强调对于个人IP或品牌而言，标题的风格本身就是一种品牌资产。分析了风格一致性（Tone Consistency）如何潜移默化地加深受众对内容源头的记忆，并探讨了如何建立一套可量化的“叙事风格指南”。 --- 第五部分：技术赋能下的叙事前沿展望未来，本书探讨新兴技术对非新闻标题设计带来的变革与机遇。 5.1 自动化与个性化的“动态标题生成” 研究自然语言生成（NLG）技术在生成高度个性化的非新闻标题中的潜力。重点分析如何通过用户历史行为数据，实时调整标题中的关键词和情绪倾向，以实现千人千面的“精准叙事入口”。 5.2 视觉叙事与标题的融合趋势探讨在视频、信息图表主导的媒体环境中，文字标题如何与其他视觉元素（如缩略图、图表标题）进行协同作用，实现“超文本”的叙事体验，使标题不再是孤立的文字块，而是信息生态中的一个关键节点。结语：叙事者的未来——连接而非截断总结本书核心观点：在数字时代的喧嚣中，非新闻标题的最高境界，是完成一次“负责任的连接”，引导受众进入一个有价值、有深度的信息世界，而非仅仅在信息洪流中进行一次短暂的“截断”或“捕获”。目标读者：品牌内容营销人员、知识付费产品设计者、独立内容创作者、企业内部沟通专家、以及所有对信息传播的深层心理学感兴趣的研究者。

作者简介

冯印谱，山西万荣人，1982年毕业于复旦大学新闻系，现任山西日报报业集团编委、三晋都市报社长兼总编辑，高级记者，山西大学文学院新闻传播系研究生班兼职教授，硕士生导。已出版新闻论著《记者的故事》、《新闻点子论》、《背水一战——新闻谋略论》、《出奇制胜——新闻策划论》，杂文集《白云秋风》、《花开花落》、《雪梅雨荷》，纪实小说《刘胡兰生前身后事》，长篇小说《贞操》。

目录信息

捻须数茎做标题简短文字大学问(代序)报海撷题度金针——作者提交的一份“供状”烘托法——巧选视角烘托场面 1.气势型——“国是”招来责问纷纷 2.事件型——和平之旅如何出题 3.虚实型——红场阅兵万众瞩目 4.细节型——重大事件细微见情 5.化庄为谐型——重大新闻幽默风趣共鸣法——巧动情感拨动心弦 6.感情型——情满笔端感染读者 7.抒情型——情到深处笔下生香 8.感叹型——一声叹息几番奈何 9.气象型——风霜雨雪字字关情(一) 10.象声型——诸多感情融注其中 11.石破天惊型——吞刀吐火震惊读者 12.亲切型——温情脉脉暖意融融借衬法——巧借名实炫出声色 13.名句型——引发联想余韵绵长 14.显著型——名人名地吸引眼球 15.借名型——请来名人为我贴金 16.书名型——读者熟悉灵活运用 17.嵌名型——鲜活醒目效果昭然 18.名篇型——直接套用魅力无穷 19.镀金型——借来招牌壮我行色符号法——巧拿符号代言代行 20.数字型——几想对比反差强烈(一) 21.数字型——强化内容深化主题(二) 22.算式型——加减乘除代替文字 23.标点型——冲破禁忌风景别致 24.问号型——提出疑问叩击心灵修辞法——巧以修辞传情达意 25.重复型——说话三遍味道愈浓 26.短句型——抑扬顿挫富有节奏 27.重叠型——字词重叠意义翻新 28.排比型——一气呵成铿锵有力 29.对比型——矛盾反差意在弦外 30.反衬型——雕词琢句言此意彼 31.比拟型——举例发凡深入浅出 32.引语型——一言既出语惊四座 33.虚拟型——巧喻想象夸张显扬 34.谐音型——出乎意料合乎情理 35.章回型——文字对仗继承传统熟语法——巧搭熟语诙谐成趣 36.俗语型——引入俚语活泼形象(一) 37.俗语型——登堂入室万里咫尺(二) 38.口语型——琅琅上口特色鲜明 39.通俗型——俗到极致俗出精致 40.生活用语型——以简解繁形象生动 41.成语型——约定俗成脱口成秀 42.英汉型——追求时尚标新立异反串法——巧工词曲形象贴切 43.片名型——影视片名随手拈来 44.儿歌型——童言稚嫩情真意纯 45.歌词型——歌声悠扬抒发情感(一) 46.歌词型——眼看文字心飞歌声(二) 47.歌词型——爱憎分明感情微妙(三) 48.诗词型——巧用诗词意在笔先(一) 49.诗词型——随手拈来天衣无缝(二) 50.古文型——文辞典雅意蕴深厚 51.戏词型——妇孺皆知别有含义 52.散文型——吟风弄月琴心独远 53.小品台词型——众所周知妙语解颐技巧法——巧施技法柳暗花明 54.神笔型——借用神笔跳出窠臼 55.软化型——软到好处自出机杼 56.哲理型——理性启迪耐人寻味 57.悬念型——暗藏悬念诱导读者 58.硬文软题型——轻松活泼自生魅力 59.韵味型——句长字多韵味十足 60.气象型——密切生活晴雨互见(二) 61.虚实型——虚实结合避免歧义(二) 62.朦胧型——看似朦胧实则点题 63.姓名型——琢磨名字巧做文章 64.曲径通幽型——峰回路转别有洞天 65.增趣型——画面设扣一字一珠 66.举重若轻型——严肃新闻轻松落墨 67.帽靴型——帽有帽形靴有靴样 68.集纳型——内容归拢格式整齐 69.文字游戏型——玩味文字尽显其妙 70.熟知型——熟处落笔阅读面广 71.信息型——沙里淘金以奇引人 72.动词型——一词精彩胜过千言 73.过程型——言多意繁以求关注 74.评论型——以虚掩实以理服人 75.花样型——形式多变目的归一 76.含蓄型——话不说透留有余地 77.警钟型——掷地有声声如洪钟支撑法——巧取特性突出效果 78.各取所需型——萝卜青菜各有所爱 79.特色型——扬葩振藻竞领风骚(一) 80.情节型——勾勒画面浓缩新闻 81.点睛型——新闻有趣标题点睛 82.特点型——巧抓特点引人入胜 83.特色型——特色明显过目难忘(二) 84.风格型——同文做题风格各异 85.慧眼型——细心梳理找出个性 86.视角型——妙找视角不落窠臼 87.找点型——找出支点击中靶心 88.震惊型——摄取一点夺人眼球 89.亮点型——拨云驱雾寻找亮点 90.地名型——一条新闻四方关注 91.要素型——搜罗要素增加看点 92.图文型——画龙点睛恰到好处 93.贴近型——找准切点拉近距离概览法——巧配辞令妙做导读 94.一字型——重锤击钟惊叹不已 95.二字型——斩钉截铁果断利落 96.三字型——渲染感情揭开谜底 97.四字型——频用成语琳琅满目 98.五字型——结论明确一锤定音 99.数字型——一目了然妙趣橫生(三) 100.特殊性——题无定式不拘一格附录
· · · · · · (收起)

读后感

评分☆☆☆☆☆

这些天公司不是在忙着做各种市场营销运营动员，意思是用最少的钱干最多的事（老板想得挺美），然后我上各大网站去整理各种相关媒体的软文报价什么的。比如我在豆瓣上一直吐槽的咪蒙，但从客观的角度评论，咪蒙是个非常好的洗稿写手（什么？不知道什么是洗稿？），在创意和素材...

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

老实说，这本书的装帧设计和纸张质感倒是挺不错的，拿在手上挺有分量感，这或许给了一个读者很高的心理预期——里面一定藏着行业内的独家秘籍。我当时脑子里盘算着，是不是会有章节专门讲解如何利用最新的搜索引擎优化（SEO）算法来优化标题，或者针对短视频平台（如抖音、快手）的标题黄金三秒法则。毕竟，时代在变，新闻传播的载体也在不断迭代，一个好的标题，现在必须同时兼顾传统阅读的抓人眼球和算法推荐的友好度。我特别关注那些关于情绪驱动型标题的研究，比如如何精准捕捉读者的焦虑、好奇或者优越感，从而达到最大化的点击转化。我希望能看到一些关于受众画像分析的工具或方法论，让你在动笔之前，就能大致预估出不同人群对某个主题标题的不同反应。但阅读完后，我发现内容似乎停留在了一种更基础的层面，比如多用动词、避免陈词滥调这些在任何写作入门书籍里都能找到的建议。这让我感到有些困惑，如果只是这些基础知识的罗列，那它与市面上那些更专业的文案手册相比，优势并不明显。我更希望看到的是一种“高手过招”的视角，而不是停留在“入门须知”的阶段，这让期待深度挖掘的读者会感到意犹未尽。

评分☆☆☆☆☆

这本书的篇幅不短，足足有一百个“招式”，但真正让我拍案叫绝、感到“原来如此”的瞬间，却屈指可数。我的阅读路径是，先快速浏览一遍目录结构，试图构建作者的知识体系框架，然后针对性地深入研读那些我认为比较核心的部分。我期待看到的是基于大数据分析得出的标题成功要素模型，比如一个高点击率标题的词频、句式结构、信息密度和情感倾向之间的精确配比。比如，如果一个标题中包含“揭秘”二字，那么信息密度和情感倾向应该如何调整，才能避免沦为平庸的“标题党”。我甚至希望作者能分享一些自己踩过的“大坑”，那些曾经精心制作却反响平平的标题，以及从中吸取的惨痛教训，因为失败的案例往往比成功的案例更能提供深刻的洞察力。然而，整本书读下来，给我的感觉更像是一本“新闻写作速查手册”的扩充版，内容庞杂但缺乏主线和深度挖掘的定力。它罗列了很多“是什么”，但对于“为什么会这样”以及“在什么情境下最有效”的解释，却显得有些蜻蜓点水，不够扎实。

评分☆☆☆☆☆

我购买这本书的动机，很大程度上是希望能找到一套系统化的、可复制的“标题工作流”。也就是说，从选题确定开始，到信息点提炼，再到多个备选标题的生成、内部测试和最终定稿，整个流程应当是逻辑清晰、层层递进的。我希望作者能提供一套完整的“标题公式”，比如“引发好奇+明确利益点+时间限制=强力标题”，并且针对这个公式提供针对不同新闻类型的变体应用。我们都知道，硬新闻的标题和深度调查的标题，在风格和重点上是完全不同的，前者追求精准和时效，后者则倾向于营造悬念和揭示深度。我期待看到这本书能清晰地区分这些应用场景，并提供针对性的模板和语感训练。遗憾的是，全书的风格非常统一，似乎把所有类型的新闻标题都放在一个大锅里烩煮，缺乏针对性地去雕琢不同文体的语言特色。这使得即便是那些被作者称为“招式”的内容，也常常需要读者自己进行大量的二次加工和情境代入，才能真正发挥作用，这无疑增加了普通读者的理解和实践成本。

评分☆☆☆☆☆

从一个长期接触文字工作的人的角度来看，我认为好的标题不仅是信息的浓缩，更是品牌个性的体现。如果一个媒体机构想树立权威、冷静的形象，它的标题就不应该过度使用感叹号或煽动性词汇；如果它想走年轻化、网络化的路线，那么就可以在标题中加入更多网络热词和梗。我原本期待这本书能探讨“媒体品牌调性”与“标题风格”的匹配度问题，甚至希望能看到一些针对特定媒体（例如严肃大报、财经周刊、垂直科技媒体等）的风格分析报告。这不仅能帮助我们理解行业生态，也能指导我们如何为自己的内容找到最合适的“声音”。但这本书的内容似乎更侧重于技术层面的技巧，比如如何使用排比、如何调整语序，这些都是“术”的层面。而关于“道”的探讨，即如何让标题服务于长期内容战略和品牌建设的宏大叙事，则显得非常薄弱。最终，这本书更像是一本工具书的初稿，提供了许多零散的工具，却缺少一个指导我们如何使用这些工具去建造一座宏伟建筑的蓝图和哲学指导。

评分☆☆☆☆☆

哇，这本书拿到手的时候，我简直是抱着朝圣的心态去翻阅的，毕竟“100招”这个数字听起来就充满了干货和实操性。然而，我得说，阅读的过程更像是一场“寻找宝藏”的冒险，只是这个宝藏的地图似乎画得有些模糊。我原以为，既然是关于“新闻标题制作”，书中会详细拆解那些让人眼前一亮、点击率飙升的标题背后的逻辑，比如修辞手法如何巧妙地服务于信息传递，或是不同媒介环境下（报纸、网络、社交媒体）标题策略的细微差异。我期待看到大量的案例对比分析，就像一个精密的解剖刀，把那些爆款标题从里到外剖开，让我们这些渴望提升写作技巧的普通人，能真正领悟到“一字千金”的奥秘。更深一层来说，我希望能看到作者对于“新闻伦理”与“标题党”之间界限的探讨，如何在追求吸引力的同时，坚守内容真实的底线。遗憾的是，书中给出的建议，很多时候更偏向于一种宏观的、指导性的口号，而非那种可以立刻上手、在你敲下第一个字时就能立刻应用的实战技巧。那种感觉就像是，你问厨师红烧肉怎么做，他却告诉你“要有爱心”和“火候很重要”，却没有告诉你油温几成热，酱油该放多少克。这使得这本书对于那些已经有一定写作基础，急需突破瓶颈的进阶读者来说，帮助稍显有限。

评分☆☆☆☆☆

新闻标题制作100招

评分☆☆☆☆☆

还行。但很多标题制作的招数是相同或相近的。简化成15招就OK了。在讲标题制作的书中，这本书基本上是最好的。

评分☆☆☆☆☆

适合晚报都市报

评分☆☆☆☆☆

标题是易碎品

评分☆☆☆☆☆

适合晚报都市报