具體描述
《旅遊服務業市場營銷(第4版)/旅遊管理係列/工商管理經典譯叢》編著者阿拉斯泰爾·M·莫裏森。
《旅遊服務業市場營銷(第4版)/旅遊管理係列/工商管理經典譯叢》內容提要：本書按旅遊市場營銷體係的流程進行安排，內容係統，結構清晰，特彆易於初次學習市場營銷課程的學生整體理解知識。該流程對於瞭解各種營銷職能及營銷技術彼此間的相互關係，是一份十分有效的路綫圖，便於學生理解和領會。
本書與眾不同之處在於：它不是從旅遊業中個彆部門的狹隘角度去分析旅遊問題，而是審視飯店、航空公司、餐館、旅行社、旅遊目的地營銷組織以及其他相關部門之間開展聯閤營銷的必要性和實用價值，以促進協同閤作的實現。
本書傾注瞭兩位專傢的心血。莫裏森博士曾在包括中國在內的五個國傢長期生活，一直從事旅遊培訓、旅遊營銷與開發谘詢工作，本書不僅展示瞭他在市場營銷理論方麵的深厚功底，也體現瞭他對旅遊業營銷實踐的深入瞭解。李天元教授是中國旅遊學界的著名學者，其嚴謹的學術風格在本書的翻譯過程中體現無遺。為瞭使本書的譯文達到概念準確、語言流暢、易於理解的目的，李天元教授在翻譯中字斟句酌，並對原書中的很多內容進行瞭精妙的再創造和加工，呈現給讀者一本中文精品之作。
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