Shanghai Posters

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出版者:FormAsia Books
作者:Anna Hestler
出品人:
页数:144
译者:
出版时间:2005
价格:0
装帧:平装
isbn号码:9789627283959
丛书系列:
图书标签:
  • 都市主义
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具体描述

摩登都市的视觉交响:二十世纪上海广告艺术的流光溢彩 书名: 摩登都市的视觉交响:二十世纪上海广告艺术的流光溢彩 内容提要: 本书是一部聚焦于二十世纪上半叶,特别是“黄金年代”(约1920年代至1940年代)上海城市景观和商业文化发展的深度学术研究。它并非直接描摹或汇编特定“上海海报”的图集,而是深入剖析了支撑这些视觉符号诞生的社会、经济、文化和技术背景。全书以一个宏大的视角,审视了上海如何通过广告艺术的媒介,构建起其作为“东方巴黎”的现代性叙事。 第一章:租界中的“世界之窗”——上海现代性的萌芽与全球语境的交织 (约250字) 本章首先梳理了19世纪末至20世纪初上海作为远东主要通商口岸的独特地位。重点探讨了公共空间(如南京路、外滩)在政治、经济双重权力结构下的重塑过程。我们将分析西方资本主义的商业理念和传播技术(如石印、彩色印刷术的引入)如何与本土传统文化产生碰撞与融合。讨论的核心在于:广告媒介是如何成为上海率先拥抱西方现代生活方式的试验田,以及这种现代性叙事是如何在华洋杂处的特定环境下被“本地化”和“商品化”的。本章侧重于宏观的社会结构变迁,而非具体的广告作品分析。 第二章:商业符号的孵化器:消费主义文化的社会土壤 (约300字) 本章深入探究了推动广告艺术繁荣的经济基础——新兴中产阶级的崛起与大众消费市场的形成。我们细致考察了日用百货、医药、化妆品等关键行业的市场竞争格局。广告不再仅仅是信息传递的工具,而是构建身份认同和阶级区隔的社会机制。本章通过对当时的商业广告法规、行业协会活动以及市场营销策略的文献梳理,揭示了广告主如何精确瞄准特定的消费群体(如新式女性、受过教育的职员)。我们将讨论“品牌化”概念在上海的早期实践,以及由此产生的对“新潮”、“时髦”、“精致生活”等抽象概念的视觉表达需求。 第三章:艺术的“商品化”:媒介技术与视觉语言的迭代 (约350字) 本章聚焦于广告艺术在技术层面的进步及其对视觉美学的影响。我们详细分析了照相制版术、彩色印刷技术在上海的普及过程,以及它们如何改变了信息的复制和传播效率。在艺术风格上,本章探讨了海派艺术(沪上特有的折衷主义风格)是如何吸纳国际前沿的艺术思潮,如新艺术运动(Art Nouveau)的曲线美学、装饰艺术运动(Art Deco)的几何秩序,并将其转化为具有浓郁商业气息的视觉符号。重点分析了排版设计、色彩理论在商业传播中的应用规范,这些技术和风格的演变,为后续的视觉文化研究提供了坚实的技术基础。 第四章:城市的舞台:广告在公共空间中的“在场性”与互动 (约300字) 广告的生命力在于其在城市空间中的“在场”。本章将注意力从印刷品转向了实体空间。我们考察了户外广告(如霓虹灯、站牌、电车车身广告)的设计特点和设置策略。通过分析当时的城市规划文献和市民的日记、回忆录,重建了市民在日常通勤和购物过程中与这些视觉信息互动的场景。本章探讨了“视觉噪音”在特定街区中的密度和饱和度,以及这种高度视觉化的城市环境如何塑造了上海市民的注意力经济和感知模式。广告不仅是商业活动,也是城市肌理中不可或缺的公共叙事单元。 第五章:文化转译与社会规训:广告背后的意识形态张力 (约300字) 在对商业表象的剖析之后,本章转向更深层次的文化分析。广告如何处理传统与现代的矛盾?在本章中,我们将审视女性形象在广告中的再现(从传统贤妻到追求时尚的“摩登女郎”),以及这种再现如何暗含着对性别角色的规训和想象。此外,我们还会对比分析本土企业与外商企业在广告语汇和视觉策略上的差异,揭示不同经济主体在文化影响力和意识形态输出上的微妙较量。本书旨在揭示,上海的广告艺术是理解其复杂社会结构、文化心态以及现代化进程中内在矛盾的一把关键钥匙。 结论:流逝的幻影与永恒的样本 本研究总结了二十世纪上半叶上海广告艺术在技术、商业、审美和文化领域所达成的复杂平衡,强调了其作为城市历史独特印记的价值,并为理解中国现代视觉文化的发展提供了关键的参照系。 本书特色与研究方法: 本书严格遵循历史学与视觉文化研究的交叉路径。研究材料主要来源于:当时出版的商业年鉴、印刷技术手册、法律法规档案、报刊杂志的编辑评论以及社会学调查报告。本书的价值在于,它构建了一个围绕“视觉传播系统”的分析框架,将艺术风格、商业策略与社会变迁紧密结合,而非仅仅停留在对现有图像的描述之上。它提供的是理解“为什么这些图像会产生”的深度解析,而非对“这些图像是什么样”的简单罗列。读者将获得对一个特定时代商业文化脉络的全面、系统的把握。

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读后感

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读完这本书,我仿佛在上海的街头巷尾进行了一次漫步,从外滩的繁华到里弄的烟火,从十里洋场的纸醉金迷到革命岁月的风起云涌,一切都通过这些精心挑选的海报淋漓尽致地展现出来。每一张海报都像是一个故事的开端,让我忍不住去想象海报背后的创作者是谁?他们当时的灵感来源于何处?这些海报又被张贴在何种场合?是戏院门口的招徕,是商店橱窗的陈列,还是集会游行的宣传?这种追溯的过程本身就充满乐趣,让我对那个时代的上海有了更深层次的理解,不再是单一的符号,而是鲜活的历史。

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我特别喜欢书中对于某些海报的背景介绍,那些简短而精炼的文字,却能勾勒出一个完整的故事。比如,关于某部电影的海报,它不仅展示了电影的精彩画面,还可能透露出当时电影市场的繁荣景象,以及观众的喜好。这种“细节”的呈现,让这本书更具可读性,也让读者能够更加深入地理解海报背后的故事。

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作为一名设计爱好者,这本书无疑是一本宝贵的教材。我从中学到了很多关于构图、色彩运用、字体设计方面的知识。那些看似简单的线条和色彩,却能产生如此强大的视觉冲击力,这种功力令人惊叹。更重要的是,它让我看到了艺术在日常生活中的力量,海报不仅仅是装饰品,更是信息传播、文化表达的重要载体。这本书让我重新审视了海报的价值,也启发了我对未来设计的思考。

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这本书让我看到了上海这座城市的多元与包容。从早期的商业广告,到后来的政治宣传,再到文化艺术的推广,这些海报见证了上海在不同历史时期所扮演的角色。它既有国际大都市的摩登气息,又有中国传统文化的底蕴。这种独特的结合,使得上海在世界舞台上独树一帜,而这本书则将这一特色浓缩在了方寸之间。

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这本书的装帧设计就足以让人爱不释手,硬质的封面,精美的压纹,散发着一种复古而又充满艺术气息的质感。迫不及待地翻开,第一眼就被那些色彩斑斓、构图大胆的海报所吸引。我尤其喜欢其中描绘上世纪初上海风情的那些作品,不仅仅是历史的定格,更是一种情感的抒发。那些穿着旗袍的女子,摇曳的身姿,眼神中流露出的迷离与自信,仿佛穿越时空,在我眼前活了起来。画面中的建筑,无论是石库门的小巷,还是万国建筑博览群的宏伟,都带着岁月的痕迹,却又散发着不灭的活力。

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我很少对一本画册产生如此强烈的情感连接。这本书中的每一张海报,都像一位熟悉的老朋友,诉说着属于自己的故事。它们记录了时代的变迁,也承载了无数人的记忆。读完这本书,我感到自己与上海这座城市,与那个时代的中国,都建立了一种新的联系。

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这本书的装帧质量非常高,纸张的质感、印刷的色彩都无可挑剔。我甚至觉得,这些海报本身就具有收藏价值,而这本书则将它们集结在一起,让我得以在家中就能欣赏到如此丰富多彩的视觉盛宴。每一次翻阅,都能感受到出版社在制作过程中的用心与专业。

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这本书对我而言,不仅仅是一本关于海报的书,更是一本关于历史、关于文化、关于艺术的书。它让我更加热爱上海这座城市,也让我对中国近现代艺术的发展有了更深刻的认识。这是一本值得反复阅读、细细品味的书,每一次阅读都会有新的收获。

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这本书的选材非常独到,它不仅仅收录了那些耳熟能详的经典海报,还挖掘了一些鲜为人知的珍品。这种“广度”与“深度”并存的编辑思路,让这本书的价值倍增。每一次翻阅,都能发现新的惊喜,新的视角。我尤其欣赏书中对于海报风格演变的梳理,从早期模仿西方艺术的风格,到逐渐形成具有中国特色的海报设计,这个过程本身就是一部中国近现代艺术史的缩影。

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这本书带给我的不仅仅是视觉上的冲击,更是情感上的共鸣。那些海报中的文字,虽然很多我都看不懂,但它们所传达的情绪,那种对新生活的渴望,对美好未来的憧憬,对社会变迁的记录,却能轻易地触动我内心最柔软的部分。我常常会对着一张海报沉思许久,想象着海报中的人物,他们是怎样的生活,有着怎样的喜怒哀乐。仿佛在与过去对话,与那些已经逝去但却留下印记的灵魂交流。

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