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读这本书的时候，我感觉自己像是在听一场关于“如何经营一家公司”的讲座，而不是“如何成为一名优秀的广告人”。它在谈论广告的价值时，更多的是从商业利益、市场份额的角度去阐述，强调广告对于提升企业利润、巩固市场地位的作用。我期待的，是能够深入了解广告创作的精髓，比如如何捕捉消费者情感、如何制造令人印象深刻的创意，如何撰写具有说服力的文案，但这些在书中都相当缺乏。它似乎认为广告的本质就是一种说服和推销，而忽略了广告作为一种文化符号、一种艺术表现形式的独特魅力。书中提到的案例，也大多是围绕企业整体战略展开的，而非对具体广告作品进行细致的解构分析。我希望能够看到一些关于经典广告的“幕后故事”，了解它们是如何诞生的，有哪些创意的突破，达到了怎样的传播效果，但这本书在这方面显得非常单薄。它更多的是在告诉你“为什么要做广告”，但对于“如何做好广告”，特别是广告创意和执行层面，却很少涉及。
评分这本书的整体风格比较偏向于理论研究，它在梳理广告学发展史、介绍各种广告理论流派方面做得比较扎实。对于广告的本质、功能、以及广告与社会、文化的关系，都有一定的探讨。然而，当我试图在书中找到能够直接帮助我提升广告专业技术岗位的实操技能时，却感到有些失望。我期望能够学习到一些关于如何进行有效的广告文案撰写，如何设计具有视觉吸引力的广告海报，如何运用视频剪辑技术制作出高质量的广告片，以及如何利用数据分析优化广告投放效果等具体内容。这本书对这些具体的技术层面几乎没有涉及，它更像是在为你勾勒广告行业的“全景图”，而没有告诉你如何在其中“挖金矿”。它没有提及任何关于新媒体广告的特点和玩法，也没有对当下热门的短视频、直播带货等广告形式进行分析，这使得这本书的内容显得有些脱节于当前的广告行业发展趋势。
评分这本书给我最大的感受是，它似乎将“广告”的概念理解得非常宽泛，甚至有点模糊。它在讨论广告的意义时，更多地是从企业整体战略和品牌传播的角度出发，强调广告作为一种沟通工具，如何服务于企业的长期目标。其中关于品牌价值、品牌形象塑造的论述比较深入，但这些内容更多地是营销管理层面的思考，而不是广告专业技术岗位的具体工作内容。我本来希望能找到一些关于广告创意方法论的探讨，比如头脑风暴的技巧、故事板的绘制、不同媒介的创意表现形式等，但书中对此几乎只字未提。它在谈论“广告”时，就像在谈论“沟通”或者“传播”，缺乏对广告作为一门独特媒介的特有规律的挖掘。例如，对于当下流行的数字广告，这本书几乎没有提及，无论是社交媒体广告、搜索引擎营销，还是信息流广告，这些都是广告专业技术岗位日常需要打交道的内容，但在这本书里却找不到踪迹。它更像是几年前的教材，内容停留在比较传统的广告传播模式上。我期待的是能够获得一些 actionable 的建议，一些可以在工作中立刻应用的方法，但这本书更多的是一种理论框架的介绍，对于如何将这些理论转化为实际的广告项目，并没有给出明确的指导。
评分我花了相当一部分时间去阅读这本书，但感觉它更像是一本关于“广告的历史与理论”的概览，而不是一本“广告专业技术岗位实操指南”。它在追溯广告的起源、发展，以及不同学派的理论贡献，这部分内容虽然有一定启发性，但对于一个急需提升实操能力的广告从业者来说，帮助有限。我期望能够找到一些关于广告制作流程的细节，比如如何与客户沟通需求，如何制定创意简报（brief），如何管理设计和文案团队，如何进行广告审批和投放，以及如何进行广告效果的监测和优化。然而，这些内容在这本书中都相当欠缺。它更多地是从理论层面去解读广告，而忽略了广告作为一种高度实践性的行业，其日常工作中所需要的具体技能和经验。读完这本书，我感觉自己对广告的“大概念”有所了解，但对于如何“上手”一个广告项目，如何在一个广告公司里切实地开展工作，我依然感到迷茫。
评分我对这本书的整体感觉是，它似乎是在试图建立一个非常宏大的广告理论体系，但这种体系显得有些空泛。在谈论广告的“基础知识”时，它更多地是在介绍市场营销学中的一些基本概念，比如品牌、消费者、竞争等。这些概念对于理解广告的宏观背景是有帮助的，但对于广告专业技术岗位本身的技能要求，似乎并没有触及到核心。我本来希望能看到一些关于广告策划流程的详细介绍，比如如何进行市场调研、如何制定广告目标、如何选择媒介渠道，以及如何评估广告效果等。但书中对此的论述非常浅显，更多的是一些原则性的指导，缺乏具体的操作方法和工具。比如，在谈到媒介投放时，它只是泛泛地提到了电视、报纸、广播等传统媒介，对于当下主流的数字媒介，如社交媒体、短视频平台、搜索引擎等，几乎没有涉及。这使得这本书的内容显得有些过时，也无法满足当下广告行业对专业技能的需求。
评分我仔细研读了这本书的章节，发现它在探讨广告的“责任”与“伦理”方面的内容占据了相当大的比重。它强调广告从业人员应该遵守的道德规范，以及广告对社会可能产生的影响，这部分内容对于培养广告人的职业素养很有意义。但是，作为一名希望提升专业技术能力的广告人，我更关心的是如何更好地完成广告项目，如何做出更具创意和影响力的广告。我期待能看到一些关于广告创意策略制定的详细流程，比如如何进行消费者洞察，如何提炼品牌的核心价值，以及如何将这些洞察和价值转化为具有传播力的广告信息。书中对这些内容的阐述相对比较模糊，更像是理论上的探讨，而缺乏具体的实操指导。例如，在谈到广告创意时，它更多的是在说“什么样的广告是成功的”，但没有具体分析“如何才能做出这样的广告”。
评分这本书给我的印象是，它更像是一本给广告公司老板或者市场部总监看的书，因为它在谈论广告时，更多的是从战略层面、管理层面出发，强调广告在企业整体运营中的角色和价值。我本来期待能够找到一些关于广告创意的方法和技巧，比如如何构思一个引人入胜的广告故事，如何写出具有感染力的文案，如何设计具有视觉冲击力的广告画面，以及如何根据不同的媒介特点进行创意表现。但是，这些在书中都相当薄弱。它更多的是在强调“为什么要做广告”，以及“广告对企业有什么意义”，而对于“如何真正做出一个有创意、有效果的广告”，却很少涉及。书中提到的案例，也大多是围绕企业如何利用广告提升品牌影响力，而非对具体广告作品的创意进行深入的剖析。这让我觉得，这本书对于基层广告专业技术岗位的读者来说，吸引力和实用性都大打折扣。
评分这本书我翻阅了好几页，感觉它更像是一本关于市场营销理论的入门读物，虽然名字里带了“广告”二字，但内容上更多地是在讲解宏观的市场定位、消费者行为分析、品牌建设的通用框架。比如，里面花了大量篇幅去阐述STP理论（Segmentation, Targeting, Positioning），从不同维度划分目标市场，分析消费者需求，再到如何为品牌在消费者心中建立独特性。我本来期待能看到一些关于创意构思、文案撰写、视觉设计在广告中的具体应用，或者一些经典的广告案例分析，但这本书并没有深入到这些层面。它更像是为完全没有广告背景的人提供一个对市场营销全貌的认知，有点像市场营销学的“扫盲班”。如果我是一名刚刚接触广告行业，想要了解整个行业运作逻辑的人，这本书也许能提供一个基础的框架。但是，如果我是广告公司的策划、创意、媒介执行等专业技术岗位的从业者，想要通过这本书提升专业技能、学习实操方法，那么这本书的帮助可能就微乎其微了。它没有涉及任何关于广告执行层面的细节，比如如何制定媒介投放计划、如何评估广告效果、如何与客户沟通需求，更不用说具体的创意技巧了。读完之后，我感觉自己对市场的理解确实 broadened 了，但对于如何“做”广告，我依然是一头雾水。它像是一张地图，指明了要去哪里，但并没有教你如何驾驶一辆车。
评分当我翻开这本书，我原本期待能看到一些关于广告创意构思的实操技巧，比如如何进行市场调研后提炼出创意的核心诉求，如何通过头脑风暴产生大量点子，以及如何将这些点子转化为具体的广告方案。然而，书中更多的是在探讨广告的定义、功能以及广告从业人员的职业道德等宏观层面的内容。它在讨论“广告”时，似乎更偏向于其作为一种信息传播和说服机制的本质，而忽略了其作为一种艺术创作和文化现象的独特维度。我希望能够看到一些关于不同广告媒介（电视、平面、数字、户外等）的创意表现特点和方法论，比如如何针对不同媒介的特性来设计广告，如何写出吸引人的电视广告脚本，或者如何制作引人注目的社交媒体广告。但书中对这些方面的论述都非常笼统，缺乏具体的指导和示例。
评分这本书的“基础知识”部分，更多的是在梳理广告行业的发展脉络和一些基础的理论框架。它在谈论广告的演变时，从报纸广告的早期形式，到电视广告的黄金时代，再到如今数字广告的蓬勃发展，给出了一个大致的轮廓。然而，在具体到“广告专业技术岗位”所需的技能方面，这本书的内容显得非常有限。我期待能看到一些关于广告策划、创意执行、媒介购买、效果评估等具体工作流程的详细介绍，以及一些实用工具和方法的讲解。比如，在谈到广告效果评估时，它只是笼统地提到了ROI（投资回报率），而没有深入讲解如何具体计算和分析，也没有介绍A/B测试、用户画像等在效果评估中的具体应用。对于广告创意，书中更多的是强调“好广告的标准”，而没有提供具体的“如何创造好广告”的方法。
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