具体描述
說行銷故事，讓行銷神乎奇技
最絕妙的故事，連行銷大師都說讚！如何在激烈的競爭中賣出更多的產品？本書故事中的經驗法則告訴你，Top Sales必備的行銷知識，教你如何創造客戶需求、擄獲消費者的心，早一步攻占市場，衝出長紅好業績！
行銷就是與客戶建立有價值的穩定關係，獲利性地營造顧客滿意的氛圍。行銷所面臨的問題是︰如何把產品賣出去；如何把產品更多地賣出去；如何在激烈的競爭中把產品更多地賣出去。
對於行銷企業和個人來說，如何運用優秀的行銷策略，讓自己的企業和產品在市場中獲得競爭優勢，是生存與發展的關鍵。許多行銷者為此處心積慮，希望找到最佳的行銷策略，但往往斬獲甚少。
那麼，到底有沒有最完美的行銷捷徑、最絕妙的行銷方法、最實用的行銷策略呢？
答案是︰有！
在哪裡？
就在不被人們重視的細微之處﹗
通常，最深刻的道理往往蘊藏在最簡單的故事中，行銷也不例外︰在一些小故事中，往往蘊涵著絕妙的行銷道理。把梳子賣給和尚，告訴我們應該從多元角度看問題，而不應拘泥於俗套；把鞋賣給不穿鞋的人，告訴我們要有發現新市場的眼光，而不應一味抱怨市場難以開拓……。
本書精選了古今中外最經典的行銷故事，並加上現代行銷的精闢見解，使讀者在欣賞故事的過程中體會到卓越的行銷智慧和解讀行銷的密碼。
作者简介
歐陽風
留美商學博士、行銷碩士，曾旅居歐美多年，熱愛行銷工作、市場研究、整合行銷、企業教育訓練與行銷創作，近年來經常受邀各地演講，行銷經驗相當豐富，有心將其畢生從事行銷相關領域的經驗和心得集結成書、方便與大眾分享。曾任外商企業總部產品經理、教育訓練部門主管、分公司行銷主管；食品企業總部行銷主管、副總經理、總經理、首席顧問。現為行銷顧問公司董事長、多家外商及華人企業首席顧問，中小企業、教育訓練等機構顧問講師；各大學校院商學院兼任講師、擔任行銷類課程規劃及評審委員，行銷專欄作家等。
作者相關著作：《人參的功效》
目录信息
读后感
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用户评价
在我读过的众多营销书籍中，《說故事的行銷力量》无疑是最具启发性的一本。它没有用那些艰深晦涩的术语，而是以一种娓娓道来的方式，阐述了故事营销的深刻内涵。我一直以来在思考，如何让我的产品或品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得消费者的青睐。这本书给了我一个清晰而强大的答案——用故事去连接。作者通过大量精彩的案例，生动地展示了那些成功的品牌是如何通过讲述他们的故事，与消费者建立起牢固的情感纽带，并最终赢得市场的。我特别喜欢书中关于“价值传递”的那一部分，它让我意识到，一个好的营销故事，不仅仅是关于产品的功能，更是关于产品所承载的价值和理念。这本书让我开始重新审视我的营销策略，不再仅仅关注短期的销售业绩，而是着眼于如何通过故事，建立起品牌的长期价值和深厚的情感连接。我感觉自己仿佛获得了一位智慧的向导，带领我探索故事营销的无限可能。
评分《說故事的行銷力量》这本书，彻底改变了我对营销的看法。以前，我总觉得营销就是不断地推销产品，强调功能和价格。但读了这本书之后，我才意识到，真正打动人心的，是那个能够引起共鸣的故事。作者用一种非常生动、引人入胜的方式，阐述了故事在营销中的核心作用。他并没有讲什么高深的理论，而是通过大量的真实案例，向我展示了那些成功的品牌是如何通过讲述他们的故事，与消费者建立起深厚的情感联系，并最终赢得市场的。我特别喜欢书中关于“信任”与“连接”的那一部分，它让我明白，一个好的故事，能够有效地建立品牌与消费者之间的信任感，让消费者觉得品牌不仅仅是一个商业实体，更是有温度、有灵魂的伙伴。书中提供的那些构建故事框架、提炼故事元素的实用方法，更是让我受益匪浅。我感觉自己仿佛拥有了一把解锁消费者内心的钥匙，对于如何更好地进行品牌传播，有了更清晰的思路和方向。
评分这本书真是让我大开眼界，原本以为“说故事”只是老生常谈，但读完《說故事的行銷力量》之后，我才明白它蕴含着多么深邃的营销智慧。作者的叙述方式非常引人入胜，不像那些枯燥的理论书籍，而是通过一个个生动的案例，将故事的力量娓娓道来。我尤其印象深刻的是关于“情感连接”的那一部分，书中详细阐述了如何通过故事触动消费者的内心深处，建立超越物质层面的情感纽带。我曾经尝试过许多营销策略，但总是感觉隔靴搔痒，无法真正打动目标客户。然而，《說故事的行銷力量》提供了一种全新的视角，它教我如何去挖掘产品或品牌背后独特的故事，如何将这些故事巧妙地融入到营销活动中，从而让消费者产生共鸣。书中举例的那些成功案例，无一不让我惊叹于故事营销的强大魅力。它让我意识到，优秀的营销不仅仅是信息的传递，更是一种情感的交流，一种价值观的认同。读完这本书，我仿佛拥有了一把解锁消费者内心的钥匙，对未来的营销工作充满了信心和期待。我迫不及待地想将书中的理念运用到实际工作中，相信一定能带来意想不到的惊喜。这本书对于任何从事营销、品牌推广、甚至个人品牌打造的人来说，都是一本不可多得的宝藏。它不仅仅是一本书，更是一种思维的启迪，一种行动的指南。
评分老实说，我曾经认为“故事”在营销中的作用被夸大了，觉得这更多是一种感性的、难以量化的东西。然而，《說故事的行銷力量》彻底颠覆了我的认知。这本书用扎实的理论和丰富的案例，证明了故事营销的强大逻辑和可操作性。我非常欣赏作者对于“情节设置”和“角色塑造”在营销故事中的应用分析，这让我意识到，即使是商业化的叙事，也需要遵循故事的基本结构和技巧。书中提出的“英雄之旅”模型，更是让我眼前一亮，原来我们可以借鉴神话和文学的经典叙事模式，来构建引人入胜的品牌故事。我一直觉得我的品牌故事不够吸引人，不知道如何才能让它在众多竞争者中脱颖而出。《說故事的行銷力量》提供了一套系统的方法论，让我知道如何去寻找故事的“痛点”，如何去设计“转折”，以及如何去传递“价值”。更重要的是，这本书强调了故事与品牌核心价值观的统一性，告诫我们不要为了讲故事而编造，而是要从品牌本身出发，挖掘最真实、最有力量的素材。读完这本书，我感觉自己仿佛拥有了一套强大的“叙事工具箱”，对于如何提升品牌影响力有了更清晰的规划。
评分《說故事的行銷力量》这本书，是一次令人兴奋的阅读体验。它以一种非常平易近人且充满智慧的方式，揭示了故事在现代营销中的强大力量。我一直以来都觉得，单纯的产品介绍或功能的堆砌，很难在消费者心中留下深刻的印象。而这本书，恰恰解答了我长久以来的困惑。作者深入浅出地阐述了，为什么人类天生就对故事有着无法抗拒的吸引力，以及如何将这种天然的吸引力转化为强大的营销工具。我尤其欣赏书中对于“品牌人格化”的探讨，它让我明白，一个具有鲜明个性和情感温度的品牌故事，能够有效地拉近品牌与消费者之间的距离，让他们感受到品牌的温度和诚意。书中提供的那些关于如何设计故事的“冲突点”，如何制造“悬念”，以及如何以“开放式结局”来引发消费者的想象和参与的技巧，都极具实用价值。我感觉自己仿佛被注入了一股新的营销能量，对如何构建有吸引力的品牌叙事充满了信心。
评分《說故事的行銷力量》这本书，给我带来了前所未有的启发。我一直以来都在思考，如何让我的产品或服务在众多同质化的竞争中脱颖而出，如何让消费者记住并爱上我的品牌。这本书给了我一个全新的、也是最有效的答案——故事。作者以一种非常接地气的方式，阐述了故事在营销中的核心地位。他没有空谈理论，而是通过大量生动鲜活的案例，向我展示了那些伟大的品牌是如何通过讲述精彩的故事，与消费者建立深刻的情感连接，并最终赢得市场的。我特别喜欢书中关于“情感共鸣”的那一章节，它让我深刻地理解了，消费者购买的不仅仅是产品本身，更是产品所带来的情感体验和价值认同。这本书让我明白，一个好的营销故事，必须能够触动消费者的内心，让他们在故事中看到自己的影子，感受到自己的需求被理解和满足。书中提供的那些构建故事框架、提炼故事元素的实用方法，更是让我受益匪浅。我感觉自己仿佛打开了一个全新的世界，看到了营销的无限可能性。这本书不仅仅是一本营销书籍，更是一本关于如何与人建立连接、如何打动人心的智慧之书。
评分读完《說故事的行銷力量》，我感觉自己像是获得了一套全新的营销“思维工具”。以往，我总是在纠结于如何让广告语更吸引人，如何设计更酷炫的包装，但这本书让我明白，这些都只是表象，最核心的还是那个能够深入人心的故事。作者以其独特的视角，剖析了故事为何拥有如此巨大的营销魔力。我尤其惊叹于书中对“情感驱动”的解读，它让我深刻地理解了，消费者做购买决策时，往往是情感先于理性。一个好的故事，能够巧妙地绕过消费者的理性防线，直接触动他们的情感需求，从而产生强烈的购买意愿。书中那些关于如何寻找故事灵感、如何构建故事张力、以及如何将故事与产品卖点巧妙结合的建议，都非常有启发性。我一直觉得我的品牌故事不够吸引人，不知道如何才能让它更具感染力。《說故事的行銷力量》给了我清晰的指引，让我知道从哪里着手，如何去打磨我的故事，让它在众多品牌中脱颖而出。
评分一直以来，我总是在营销策略上花费大量精力，但效果却总是不尽如人意。《說故事的行銷力量》这本书，如同一束光，照亮了我前进的道路。它让我明白，最强大的营销武器，并非那些华丽的辞藻或冰冷的数字，而是那个能够触动人心的故事。作者以其深厚的洞察力，揭示了故事在人类沟通和决策中的天然优势。我特别欣赏书中对“动机”和“转化”之间关系的深入剖析，它解释了为什么一个好的故事能够引发消费者的好奇心，激发他们的购买欲望，并最终促成转化。书中那些成功的营销案例，无一不印证了故事的力量。它们让我看到了，原来一个简单而真实的故事，可以创造如此巨大的商业价值。这本书不仅仅是理论的灌输，更是一套实操性的指南。它教会我如何去发现品牌背后隐藏的故事，如何去塑造引人入胜的情节，以及如何将故事巧妙地融入到各种营销渠道中。读完这本书，我感觉自己仿佛掌握了一项神秘的技能，对如何提升品牌吸引力、如何与消费者建立深度连接有了全新的认识。
评分《說故事的行銷力量》这本书，可以说是为我打开了一扇通往更深层次营销理解的大门。我之前总是在思考如何让产品卖得更好，如何提高转化率，但往往忽略了更根本的问题：消费者为什么会选择我们的产品？这本书给我带来了全新的视角。它强调，每一个成功的品牌背后，都必然有一个动人的故事。而这个故事，不应该仅仅是关于产品本身，更应该是关于产品如何解决用户的问题，如何满足用户的需求，甚至是如何改变用户的生活。作者通过大量的案例研究，生动地展示了这一点。我印象最深的一个案例，是关于一个看似平凡的咖啡品牌，是如何通过讲述创始人对咖啡的热爱以及背后传承的故事，成功地吸引了一批忠实的追随者。这让我意识到，原来营销不仅仅是冰冷的数字和策略，更是充满人情味和温度的连接。书中对于“真实性”的强调也让我深有体会。那些虚假的、空洞的故事，最终只会适得其反。真正有力量的故事，一定源于真实，并能够触及人性的最柔软部分。这本书让我开始重新审视我的营销工作，不再仅仅关注短期效益，而是着眼于如何建立长期的品牌价值和情感连接。
评分刚翻开《說故事的行銷力量》时，我带着几分好奇和些许的怀疑。毕竟，“故事”这个词在营销领域似乎早已被过度使用，许多所谓的“故事营销”听起来空洞而浮夸。然而，这本书的开篇就以一种非常朴实却又极其深刻的方式，解构了故事的核心价值。作者并没有上来就灌输复杂的理论，而是从人类天生就喜欢听故事的本能入手，层层递进，揭示了故事在潜移默化中影响我们决策的强大力量。我特别喜欢书中对“冲突与解决”在故事构建中的重要性的分析，这让我理解了为什么那些引人入胜的故事总是充满戏剧性，以及如何利用这种张力来吸引读者的注意力。书中不仅仅停留在理论层面，更提供了大量极具启发性的实操方法，指导读者如何去提炼品牌的核心故事，如何找到最适合讲述故事的渠道，以及如何衡量故事营销的效果。我一直以来在品牌传播中遇到的一个瓶颈，就是如何让消费者记住我们的品牌，并产生积极的情感联想。《說故事的行銷力量》给了我清晰的方向。它让我明白，真正有效的品牌故事，不是简单的产品功能介绍，而是能够唤起消费者共鸣的情感体验。这本书的语言风格也很独特，既有理论的深度，又不失文学的韵味，读起来一点也不枯燥。它像一位经验丰富的导师，用亲切的口吻，引导我一步步探索故事营销的奥秘。
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