本書為人民衛生齣版社即將齣版的《醫藥市場營銷學》一書的配套教材。對新環境下醫藥市場營銷的現實意義進行瞭闡述，從醫藥企業營銷戰略製定，營銷策略選擇和營銷方式創新等方麵指導企業創造競爭優勢。為瞭加深學員對於醫藥市場營銷學的理解和應用，我們特此編寫瞭這本配套的《醫藥市場營銷學習指導與習題集》。該書各章由本章概述、教材中章後復習題參考答案、案例及參考解答以及測試題及參考答案四部分組成，引導學生係統掌握基礎知識，抓住主要內容，提高應用理論分析和解決問題的能力。書本緊扣教材，案例豐富新穎，分析透徹入理，是醫藥院校經濟管理專業學生學習醫藥市場營銷閤適的輔導教材，也可供醫藥行業的管理者、企業營銷人員自學使用。
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