具體描述
作為消費者和未來營銷的實踐者,營銷意識和理念應當從學生時代開始培養。營銷的成功需要大量的企業策劃和推銷作為親身體驗和實踐，同時營銷也可以藉鑒彆人的理論和經驗。本書的編寫目的正是全麵介紹營銷的經典理論和最新經驗的同時，幫助同學們學習英語。它適閤財經類院校學生、商務英語專業學生、以及工商管理專業學生使用。通過閱讀此書，同學們在未來國際化的市場競爭環境中，或在未來進入職業生涯時，會發現你們所從事的市場調研、産品的定位和定價、品牌策略與推廣、市場的細分與區分、産品的促銷（包括自我營銷）與宣傳、廣告與客戶的溝通、事件營銷、遊擊營銷、體驗營銷、關係營銷、體育贊助營銷、網絡營銷、跨文化營銷等新興的營銷活動對你已不再陌生。希望此書能夠在介紹營銷理念和營銷經驗的同時，幫助你們掌握營銷詞匯、增加閱讀能力、擴大營銷視野，亦可謂“一石雙鳥”吧。
著者簡介
圖書目錄
Unit One Introduction to MarketingUnit Two Marketing PhilosophiesUnit Three Marketing Myopia and Marketing StrategiesUnit Four How to Do Market ResearchUnit Five Making Market Segmentation WorkUnit Six Developing a Brand StrategyUnit Seven Differentiating with Unique Selling PropositionUnit Eight New Product Development and Product Life Cycle ManagementUnit Nine Pricing Strategies for Small BusinessesUnit Ten Effective Marketing CommunicationsUnit Eleven AdvertisingUnit Twelve Pop-up Surveys to Measure Ad EffectivenessUnit Thirteen Case History MarketingUnit Fourteen Customer Lifetime ValueUnit Fifteen Integrated Marketing CampaignUnit Sixteen Relationship Marketing for Higher EducationUnit Seventeen Event MarketingUnit Eighteen Guerrilla MarketingUnit Nineteen Winning Campaigns: Sports Marketing in the USUnit Twenty Experience Marketing at Its BestUnit Twenty-one Internet Marketing: User-Friendly Website DesignUnit Twenty-two Marketing in the International ContextKey to the Exercises
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