旅遊業作為21世紀的重要産業和經濟增長點，以其強勁的發展勢頭，受到世界各國和地區的廣泛關注和積極支持，各國和地區都加大瞭旅遊市場的營銷力度，特彆是發達國傢的旅遊市場營銷理論與實踐已相當成熟。 本書由復旦大學郭英之編著，全書共分11章，分彆闡述瞭旅遊市場營銷導論、旅遊市場營銷調研、旅遊市場營銷環境、旅遊者行為影響因素、旅遊者行為模式與決策評估、旅遊市場細分、旅遊産品策略、旅遊價格策略、旅遊銷售渠道、旅遊營銷策略和旅遊市場營銷管理等。 本教材的適用對象和層次為高等院校旅遊管理專業的本科生和大專生，以及旅遊業相關從業人員。
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