具体描述
《高职高专市场营销系列教材•市场营销策划》是市场营销专业核心课程，是营销人员必须掌握的基本技能。《高职高专市场营销系列教材•市场营销策划》作为一部以实践应用为导向的市场营销策划实务教程，针对高职高专学生的特点和今后就业的需要，本着理论知识“必须够用”的原则，在一般论述市场营销策划理论的同时，重点介绍了市场营销策划的一般过程、程序和步骤、技术与方法，并坚持理论与实践的结合，力求避难就易，删繁就简，结合近年来的国内外成功的市场营销案例，重点通过案例分析和实训练习培养学生的营销实践能力和创新能力，提高学生整体素质和综合职业能力。
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用户评价
在开始阅读这本书之前，我对市场营销策划这个概念，可以说是一种“模糊”的理解。我曾认为它就是广告投放，就是促销活动，就是一些表面的文章。但是，这本书的出现，彻底颠覆了我的认知。作者通过层层递进的叙述，将一个看似复杂甚至有些神秘的营销策划过程，拆解得清晰明了，让我看到了营销背后真正的逻辑和系统。我印象最深刻的是书中关于“品牌定位”的讨论。作者不是简单地告诉你如何去定义你的品牌，而是引导你去深入挖掘品牌的DNA，去寻找那些能够与目标消费者产生情感共鸣的独特价值。这种思考方式，让我开始审视自己过去的一些工作，发现很多时候，我们只是在做一些“表面功夫”，而忽略了品牌最核心的东西。书中对于“消费者行为研究”的深入剖析，也让我受益匪浅。我开始理解，为什么有时候我们辛辛苦苦做出来的产品，却难以赢得消费者的青睐，原来是我们在最关键的环节——了解消费者——上存在着偏差。作者在这一部分提供的研究方法和分析工具，非常实用，我甚至已经开始尝试在我的日常工作中应用其中的一些方法。总而言之，这本书给我带来的不仅仅是知识，更是一种全新的视角，一种对市场营销更深刻的理解和敬畏。它让我明白，成功的营销策划，从来都不是偶然，而是精心策划、深入洞察和持续优化的必然结果。
评分我是一位刚刚进入市场营销领域的初学者，这本书对我来说，无疑是一份珍贵的“启蒙导师”。从我拿到书的那一刻起，我就被它严谨的结构和清晰的逻辑所吸引。作者并没有一开始就抛出复杂的理论，而是从最基础的概念讲起，一步一步地引导读者进入营销策划的世界。我非常喜欢书中对于“目标受众分析”的讲解，它不仅仅是告诉你如何去划分人群，而是通过各种调研方法和数据分析，去深入了解你的目标客户的喜好、需求、痛点以及购买习惯。这让我意识到，所谓的“精准营销”，并非一句空洞的口号，而是建立在对消费者深刻理解的基础之上的。书中提供的“SWOT分析”和“波特五力模型”等经典分析工具，作者都进行了非常详尽的讲解，并且用大量的实操案例来阐述如何运用这些工具来制定营销策略。这对于我这样的新手来说，简直是“及时雨”，让我能够快速掌握这些核心的分析方法，并将其应用到实际工作中。我尤其对书中关于“营销渠道选择”的章节印象深刻，作者详细列举了各种线上线下营销渠道的优劣势，并给出了如何根据不同的产品和目标受众来选择最合适渠道的建议，这极大地拓宽了我的视野，也让我对未来的营销实践有了更清晰的方向。这本书就像一本“说明书”，它不仅告诉我“是什么”，更告诉我“怎么做”，而且做的“好”。
评分在我看来，一本好的市场营销策划书籍，应该是一本能够经得起时间考验的“常青树”。这本书，恰恰具备了这样的特质。作者在书中并没有过分强调当下流行的营销技巧，而是着重于那些经过市场检验的、能够指导长期营销战略的“本质性”内容。我尤其喜欢书中关于“品牌管理”的章节。作者不仅阐述了如何去建立一个强大的品牌，更重要的是强调了如何去持续维护和发展一个品牌，使其在竞争中保持持久的生命力。这种从“创建”到“经营”的完整理念，让我受益匪浅。书中对于“营销战略的长期规划”的论述也给我留下了深刻的印象。作者鼓励我不要只关注短期的销售目标，而是要从长远的角度去规划营销活动，去构建企业的核心竞争力。这种“长线思维”对于我这样希望在营销领域做出一番事业的人来说，至关重要。这本书就像一位睿智的长者，它不仅传授我知识，更给予我智慧，让我能够以一种更成熟、更理性的方式去面对市场营销的挑战。
评分我最近一直在思考如何将我一直以来积累的行业经验系统化，并在实际工作中运用更具前瞻性和科学性的方法。正是带着这样的需求，我找到了这本书。不得不说，它的内容深度和广度都超出了我的预期。作者在论述每一个营销策划的环节时，都能够引用大量的案例，而且这些案例的选择非常贴近实际，既有成功的典范，也有失败的教训，通过这些鲜活的例子，我能够更直观地理解理论的精髓，并从中汲取可操作的经验。我特别欣赏书中关于“风险管理”的章节，这通常是很多营销书籍容易忽略的部分。作者强调了在制定营销策略时，必须充分考虑到潜在的风险，并提前做好预案，这一点对于我来说非常重要，因为我知道，一个再好的营销方案，如果不能有效地控制风险，最终可能也会前功尽弃。书中对于“数据分析”的讲解也非常细致，它不仅仅是告诉你如何去获取数据，更重要的是教会你如何去解读数据，并从中提炼出有价值的见解，这对于我这样习惯于凭经验判断的人来说，是一个巨大的提升。我发现，书中提供的分析工具和方法论，既有经典的内容，也有一些最新的研究成果，这使得这本书在理论性和时效性上都做得非常出色。我感觉到，通过阅读这本书，我的营销策划能力正在向一个更高的层次迈进，它让我不再仅仅满足于“想到”，更能“做到”，并且“做得更好”。
评分我一直对那些能够真正触动人心的营销活动充满好奇。我认为，好的营销不仅仅是信息的传递，更是一种情感的连接，一种价值的共鸣。这本书，恰恰在这一点上做得非常出色。作者在书中深入剖析了“消费者心理学”在市场营销中的应用，让我对消费者的购买决策过程有了更深层次的理解。我尤其欣赏书中关于“故事营销”的章节。作者通过大量的案例，展示了如何通过讲述引人入胜的故事来吸引消费者的注意力，打动他们的情感，并最终促成购买。这种从“理智”到“情感”的引导，是我过去在营销实践中常常忽略的。书中还强调了“口碑营销”的重要性，以及如何通过构建优质的用户体验和提供卓越的客户服务来赢得消费者的信任，并让他们成为品牌的忠实拥护者。我感觉到，通过阅读这本书，我的营销视野得到了极大的拓展，我开始能够从更宏观、更人性化的角度去审视市场营销，并将其上升到一个新的层面。它让我明白，真正的营销，是能够与消费者建立深层次的连接，而不是仅仅停留在产品层面。
评分当我开始翻阅这本书时，我首先被它那种“润物细无声”的叙述风格所吸引。作者并没有刻意使用晦涩难懂的专业术语，而是用一种平实、亲切的语言，将复杂的市场营销概念娓娓道来。这让我在阅读过程中感到非常轻松和愉悦，同时也能够非常顺畅地理解书中内容。我尤其喜欢书中关于“预算分配”的讲解。作者不仅告诉你如何去规划营销预算，更重要的是教你如何去优化预算的配置，让每一笔投入都能产生最大的回报。这对于我这样需要精打细算的公司来说，非常有价值。书中还提供了关于“绩效评估”的详细指导，它不仅告诉你如何去衡量营销活动的效果，更重要的是教你如何根据评估结果来调整和优化营销策略。这种“闭环思维”让我能够不断地提升营销工作的效率和效果。总而言之，这本书不仅仅是一本提供知识的书籍，更是一本能够帮助我提升实践能力的“教练”。它让我能够更自信、更从容地应对市场营销中的各种挑战，并从中不断学习和成长。
评分我一直相信，市场营销策划的本质，是解决问题，是创造价值。这本书恰恰深刻地阐释了这一点。作者在书中将每一个营销策划的步骤都视为解决一个具体问题的过程，从市场调研到策略制定，再到执行和评估，每一个环节都围绕着“如何为客户创造最大的价值”展开。我尤其喜欢书中关于“价值主张”的构建方法。作者不仅告诉你如何去提炼产品的核心价值，更重要的是教你如何将这种价值有效地传递给目标消费者，让他们能够清晰地理解并认同。这种从“产品功能”到“消费者价值”的转变，是营销成功的关键。书中对于“差异化竞争”的论述也非常精彩。作者强调，在同质化竞争日益激烈的市场环境中，如何找到并放大自己的独特优势，是赢得竞争的关键。我从中学习到了很多关于如何通过“品牌故事”、“用户体验”以及“个性化服务”等方式来打造品牌差异化。这本书就像一位经验丰富的向导，它不仅指引我前行的方向，更教会我如何在崎岖的山路上稳步前行，最终抵达成功的彼岸。
评分老实说，我是一名经验相对丰富的市场营销从业者，对于市面上的一些营销策划书籍，我常常觉得内容陈旧，缺乏新意。但是，这本书的出现，让我眼前一亮。作者的观点非常新颖，而且论证也非常有力。我尤其欣赏书中关于“颠覆性营销”的探讨。在当前这个快速变化的时代，传统的营销模式往往难以奏效，而如何通过创新性的方法来打破市场僵局，是每个营销人都需要思考的问题。这本书为我提供了很多关于“颠覆式创新”的思路和案例，让我对未来的营销实践有了新的启发。此外，书中关于“数字营销策略”的讲解也相当深入。作者不仅仅是罗列了各种数字营销工具，而是强调了如何将这些工具有机地结合起来，形成一套完整的数字营销解决方案。我从中学习到了很多关于“内容营销”、“社交媒体营销”以及“搜索引擎优化”等方面的实操技巧，这些都能够直接应用到我的工作中，并带来切实的效益。这本书让我认识到，即使是在成熟的市场领域，也总是有新的机遇和挑战等待着我们去发掘。它鼓励我不断学习，不断尝试，不断突破自己的舒适区。
评分这本书的包装设计就足够吸引我了，封面采用了沉稳又不失活力的蓝色调，搭配着简约而富有力量感的字体，一眼就能感受到这不仅仅是一本关于理论的书籍，更像是一次思维的启迪。当我拿到它的时候，那种纸张的触感也非常棒，厚实而带着微微的纹理，让我觉得作者在内容打磨的同时，也对这本书的实体质感有着不俗的追求。迫不及待地翻开第一页，就被作者开篇的叙述所吸引，那种引人入胜的语言风格，仿佛在跟我这个读者进行一场深入的对话，而非单方面的知识灌输。我一直认为，一本好的营销策划书籍，不仅仅要教会我“做什么”，更要让我明白“为什么这么做”，以及“如何才能做得更好”。从我初步的阅读体验来看，这本书似乎在这方面有着独到的见解。我尤其对作者在开头部分对于“洞察”的强调印象深刻，它不仅仅是数据的堆砌，更是对消费者心理、市场趋势以及自身优势的深度挖掘。我相信，如果能够掌握这种洞察力，那么无论是制定一个全新的营销策略，还是优化现有方案，都会事半功倍。书中后续的章节，似乎也围绕着这个核心展开，从市场细分到目标定位，再到具体的营销组合策略，每一个环节都力求做到逻辑清晰、论据充分。我尤其期待书中关于“创意”的部分，因为我知道，在这个瞬息万变的时代，一个好的创意往往能够突破重围，赢得消费者的心。这本书不仅仅是一本工具书，更像是一本思想的启蒙读物，它正在引导我去思考，去探索，去创造属于自己的营销蓝图。
评分这本书带给我的，不仅仅是理论知识的补充，更是一种思维方式的重塑。我曾经认为，市场营销策划是一个充满“灵感”和“创意”的行业，但这本书让我看到，在那些闪耀的创意背后，是严谨的逻辑、深入的分析和周密的计划。作者在书中对于“消费者洞察”的强调，让我深刻地认识到，任何营销活动都必须以消费者为中心。你需要去了解他们的需求，去满足他们的期望，去解决他们的问题。书中提供的“用户画像”构建方法，以及如何通过各种渠道去收集和分析消费者反馈，对我来说非常有启发。我以前可能更注重于“做什么”产品，而忽略了“为什么”要做，以及“为谁”做。这本书让我学会了从消费者的角度去思考问题，去理解他们的行为模式，去预测他们的未来需求。我尤其对书中关于“情感营销”的论述非常感兴趣。作者不仅仅是教你如何去推广产品，更是引导你去思考如何与消费者建立情感连接，如何让你的品牌深入人心。这种从“交易”到“关系”的转变，是营销的最高境界，而这本书，恰恰为我指明了方向。我感觉，我的营销策划能力，正在经历一次“升维”，我开始能够跳出狭隘的产品思维，站在更高的维度去审视整个市场。
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