高等學校的辦學自主權逐步落實。隨著我國社會主義市場經濟體製的逐步完善，高等教育管理體製進行瞭一係列的重大改革，政府對高等教育的管理職能也發生瞭很大的變化，主要對高等學校進行宏觀管理，不直接管理和控製高等學校內部的運行環節與過程，不乾預高等學校內部的日常事務，高等學校正在依法自主辦學。
全書主要圍繞著高等教育市場需求與高等學校市場競爭、高等學校市場定位、高等學校辦學經費多元化與捐贈市場營銷、高等教育服務的營銷策略、高等學校社會服務的營銷策略、高等學校的品牌策略、高等學校的內部營銷、高等學校的國際市場營銷等問題來展開。同時，就這些問題進行瞭深入地探討和研究。並對高等學校的辦學自主權的落實，以及對高等學校進行宏觀管理等內容也進行瞭詳細地介紹。
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