本书紧密结合广告运作实务,系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧。全书共12章,从基础层面概述了广告的内涵、起源、现状及其发展趋势;从运作技巧层面阐述了现代广告的策划技巧、市场调查的方法技巧、创意技巧、文案的创作技巧及作品的设计技巧;从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、广告战略、广告推进策略、效果评估方法,最后介绍了相关广告组织和管理机构及其政策法规。
本书内容条理清晰,结构合理,融科学性、系统性、理论性为一体,特别注重广告实务运作技能的介绍。全书力图做到理论上的探索性、知识上的清晰性、操作上的写实性、技巧上的启发性相统一,既为读者提供了完整的广告理论视角,又为读者提供了可资借鉴的广告实务技能,具有实用性强、观点新颖、内容翔实、结构清晰、适用面广的特点,特别通过案例分析研究,使学生能重点掌握如何科学地运作广告。
本书可作为高职院校广告、市场营销、公共关系、旅游、宾馆酒店管理类等相关专业的广告课程教材,同时也可供企业经营管理人员、广告从业人员阅读、参考。
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