Diversity in Advertising pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Lawrence Erlbaum Associates

作者:

出品人:

页数:472

译者:

出版时间:2004-02-23

价格:USD 99.95

装帧:Hardcover

isbn号码:9780805847949

丛书系列:

图书标签:

广告
多元化
包容性
营销
传播学
社会文化
媒体研究
消费者行为
品牌建设
文化研究

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具体描述

This volume grew out of the annual Advertising and Consumer Psychology conference sponsored by the Society for Consumer Psychology. Representing a collection of research from academics in the fields of social psychology, advertising, and marketing, the chapters all focus on discussing existing and needed research to face the challenges of diversity in the next millennium. The contributors are researchers who have pushed the envelope in understanding diversity in advertising, rather than merely relying on theoretical frameworks developed decades ago when the demographics of the population were much different.

This volume provides a vast array of information for academics and practitioners seeking to better understand how individual characteristics impact on the sending, receiving, and processing of communication efforts. It highlights past and current knowledge on diversity in advertising, important questions that have not been addressed satisfactorily in this area, and how current theories can be used to construct better communication plans and message content. The various chapters draw upon existing literature from the fields of psychology, marketing, and related disciplines to amplify understanding and insight into developing effective advertising approaches to reach diverse audiences. This book will contribute to the understanding of the diversity of people, the changing landscape of the U.S., and the need for a more inclusive society.

书名：《跨越边界：全球化时代的品牌叙事与文化适应》内容简介本书深入剖析了在日益紧密联系的全球化经济背景下，跨国品牌如何成功构建并传播其核心叙事，同时又必须对不同地域的文化语境进行细致入微的适应与调整。我们不再处于一个信息单向流动的时代，消费者对品牌的期望是既要保持一致的身份认同，又要展现出对当地价值体系的尊重与共鸣。本书旨在提供一个全面的框架，用以理解这种内在的张力与动态平衡。全书分为五个核心部分，共计十五章，力求从理论建构到实践案例的深度挖掘，为市场营销人员、品牌策略师以及文化研究学者提供一份具有前瞻性的参考指南。第一部分：全球化语境下的品牌身份重塑（第1-3章）在全球化浪潮的冲击下，传统意义上的“全球品牌”定义正在发生深刻变化。第一章探讨了“同质化”与“异质化”之间的永恒拉锯战。我们考察了麦当劳、可口可乐等先驱者如何通过“全球思维，本地行动”（Glocalization）策略，在保持其标志性视觉和核心价值的同时，灵活调整产品组合和服务流程。第二章聚焦于品牌身份的“可移植性”。我们分析了哪些核心品牌资产（如Logo、核心承诺）可以被视为“不可协商的”，而哪些元素则具有高度的文化弹性。通过对比多个失败的国际扩张案例，本书揭示了那些未能成功建立文化桥梁的品牌所共有的致命缺陷——往往在于对本土文化符号的误读或轻蔑。第三章则转向数字时代的加速效应。社交媒体和即时通讯工具的兴起，极大地压缩了品牌从全球总部发布信息到区域市场产生反应的时间差。本章详细阐述了品牌信息如何在跨越时区和语言障碍时被“再编码”和“碎片化”，以及品牌方如何利用这些新的传播渠道来主动引导而非被动应对文化解读。第二部分：文化解码：符号、价值与禁忌（第4-6章）这是本书最核心的部分之一，着重于深入理解特定文化环境下的深层结构。第四章系统梳理了霍夫斯泰德的文化维度理论，并将其应用于当代品牌情境分析。我们不仅仅停留在“高语境”与“低语境”的宏观区分，而是通过具体案例（如日本的“本音与建前”、北欧的“Janteloven”）来展现这些维度如何直接影响广告的修辞风格、幽默感的使用边界以及消费者对权威信息的接受程度。第五章专门探讨了色彩、数字和动物象征的文化差异性。以红色为例，它在西方可能象征激情或危险，在中国则是吉祥与喜庆，在南非则可能与哀悼相关。本书通过详尽的图表对比，为品牌方提供了一份快速识别潜在视觉陷阱的参考指南。我们还探讨了数字“4”、“8”、“9”在东亚市场的敏感性如何反向塑造产品命名和价格策略。第六章深入讨论了“禁忌”（Taboos）的复杂性。这包括宗教敏感性（如伊斯兰教中的清真标准、印度教中的牛崇拜）、历史创伤（如殖民历史、战争记忆）以及社会道德规范（如性别角色、家庭结构）。本书强调，对禁忌的无知比公然的冒犯更具破坏性，因为它暗示了品牌缺乏基本的尊重与调研。我们分析了数起因未能充分识别本土“文化红线”而导致的严重公关危机。第三部分：叙事构建：本地化叙事与全球主题的交织（第7-9章）品牌叙事不再是单一主线的灌输，而是一个多声部合唱的复杂过程。第七章讨论了“英雄之旅”这一普世叙事模型在全球范围内的变体。本地化的叙事往往需要替换掉全球版本中的“西方英雄”形象，启用更贴近当地文化中理想人格的代言人，比如在印度市场强调家庭责任而非个人主义的奋斗史。第八章深入研究了幽默的本地化。幽默是文化渗透力的试金石。本书区分了讽刺（Satire）、自嘲（Self-deprecation）和情境喜剧（Situational Comedy）在不同文化中的接受度。例如，在一些集体主义文化中，对个人错误的公开嘲笑可能被视为羞辱，而非引发共鸣的笑料。第九章聚焦于“真实性”（Authenticity）的构建。在全球化品牌面临“文化挪用”指控日益增多的背景下，如何证明自己的本地化努力是真诚的，而非仅仅是表面文章？本书提出了“共创模式”（Co-Creation），即与本土艺术家、意见领袖进行深度合作，将决策权下放到区域团队，以确保最终产出的故事能够扎根于当地的真实生活体验之中。第四部分：媒介生态与消费情境的适应（第10-12章）有效的沟通依赖于对目标市场媒介消费习惯的精确把握。第十章分析了不同国家在传统媒体（电视、平面广告）和数字媒体（移动优先、短视频平台）上的使用偏好差异。例如，在依赖移动互联网的东南亚市场，长篇的文本广告往往不如精心制作的TikTok挑战赛有效。第十一章探讨了“语境化定价”与促销策略。品牌需要理解不同文化下对“价值”的感知差异。在一些市场，打折促销被视为质量低下的信号；而在另一些市场，则被视为市场竞争的常态。本书通过分析奢侈品在不同地区的定价哲学，说明了价格本身就是一种强大的叙事工具。第十二章关注了产品的功能性与情感性需求差异。一款旨在解决效率问题的软件，在一个强调人际关系和社群联结的市场中，其广告必须从“效率提升”转向“促进协作与友谊”，即使其核心功能未变。第五部分：测量、治理与未来趋势（第13-15章）成功的跨文化传播需要精密的反馈机制。第十三章提出了一个多维度的“文化适应度评估模型”（CAAM），该模型超越了简单的销售数据，将品牌声誉、社交媒体情绪分析以及员工敬业度等软性指标纳入考量，以衡量本地化策略的长期健康度。第十四章讨论了全球品牌治理的挑战。随着内容生成速度的加快，区域团队的自主权与全球总部的一致性要求之间如何取得平衡？本书提供了建立弹性化的全球内容审查流程的建议，确保区域团队能够快速反应，同时不偏离核心品牌价值。最后，第十五章展望了未来。随着元宇宙、虚拟现实和人工智能的普及，文化边界的模糊化与细分化将同步加速。品牌将不得不面对“超本地化”（Hyper-Localization）的趋势，即针对城市内特定社区甚至亚文化群体的定制化叙事。本书以对新兴市场中Z世代消费者行为的预测作结，为品牌在下一个十年中的文化导航提供了战略指引。《跨越边界》不仅是一本关于如何“避免犯错”的指南，更是一本启发如何通过深植文化根基来实现全球商业成功的战略蓝图。它要求品牌商将文化敏感性视为一种核心竞争力，而非次要的营销任务。