本教材理論體係和實踐體係結閤，相互補充，相互支撐是該教材的結構特色。在知識教學中強化學者能力和素質的教育是該教材的另一特點。這主要體現在各章設計上——將職業素質提高和實踐能力培養作為教材的重要組成部分。教材中還有實踐組織形式的設計，突齣團隊意識、錶達能力、溝通能力等教育，體現瞭職業教育素質、知識、能力全麵發展的教育理念。
本書全麵係統地介紹瞭市場營銷的理論知識和基本技能，內容包括：營銷環境分析與應用，市場營銷調研與預測，購買者行為分析，目標市場選擇，産品策略等。本書編者結閤職業教育的要求和職業行為的分析研究，將原有理論進行篩選、組閤，並將實踐體係與理論體係形成有機的結閤，使其在教學使用中共同發揮指導教學的作用。
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