市场营销学

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出版者:安徽合肥工业大学
作者:王勇
出品人:
页数:336
译者:
出版时间:2006-8
价格:29.50元
装帧:
isbn号码:9787810934794
丛书系列:
图书标签:
  • 市场营销
  • 营销学
  • 营销管理
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具体描述

好的,以下是一本名为《全球化时代的文化冲突与身份重塑》的图书简介,内容详尽,力求自然流畅,不含任何人工智能痕迹: --- 全球化时代的文化冲突与身份重塑 作者:陈立群 / 译者:王思远 出版社:宏远文化研究社 页码:620 页 (精装) 定价:RMB 128.00 ISBN:978-7-5679-2118-4 --- 内容提要:一扇直视现代性迷宫的棱镜 在二十一世纪的黎明,世界以史无前例的速度连接起来。航班、光纤、社交媒体——它们共同编织了一张无形的巨网,让遥远的国度顷刻间触手可及。然而,这种物理和数字上的“趋同”,并未带来预想中的“文化大同”。相反,在全球化的巨浪冲击下,深植于民族、宗教和地域的文化差异,如同被激发潜能的板块,正以前所未有的强度碰撞、摩擦,甚至剧烈地撕裂。 《全球化时代的文化冲突与身份重塑》并非一部浅尝辄止的文化评论,而是一部深刻植根于人类学、社会学和政治哲学的重量级学术专著。作者陈立群教授,凭借其跨越三大洲的田野调查经验,以冷静而犀利的笔触,剖析了这场深刻影响我们日常生活的“身份战争”。本书聚焦于三个核心议题:边界的消融与重构、原真性(Authenticity)的追寻与构建、以及跨文化主体性的艰难形成。 第一部分:断裂与迁徙——全球化对传统结构的瓦解 本部分深入探讨了全球资本流动、信息爆炸以及大规模人口迁徙如何系统性地瓦解了传统的文化锚点。作者认为,现代性并非单一的西方化进程,而是一个多中心、充满反作用力的复杂系统。 “麦克唐纳化”的悖论: 细致分析了全球消费主义对地方习俗的侵蚀,但更着重于探讨被侵蚀的文化如何进行“反向适应”与“借用”——例如,在东南亚城市中,跨国快餐连锁店如何被融入当地的家庭庆典仪式,从而产生一种“混合的陌生感”。 数字部落的兴起: 考察了互联网如何催生出超越地理限制的“虚拟身份社群”。这些社群在带来支持与认同感的同时,也加剧了与“非社群成员”的疏离感,形成了新的内部/外部二元对立。 “流散者”的处境: 聚焦于第二代、第三代移民群体,探讨他们在“原乡”的记忆与“他乡”的现实之间产生的身份焦虑。陈教授通过对欧洲和北美唐人街的深度访谈,揭示了“文化遗产”如何从自然的传承异化为刻意的、表演性的身份标签。 第二部分:原真性的迷思——历史的重写与记忆的政治 “我们是谁?”这一古老的问题,在全球化语境下被赋予了极端的紧迫性。本部分将焦点转向“文化原真性”这一极具争议的概念,指出在高度流动的世界中,原真性往往不是被发现的,而是被“发明”和“政治化”的。 旅游景观与文化商品化: 批判性地考察了遗产地、民族节庆如何被包装成易于消费的文化产品。书中详述了东欧某古城如何为了吸引国际游客,对其历史叙事进行了“清洁化”处理,从而牺牲了历史的复杂性和冲突性。 历史的“回溯性焦虑”: 探讨了在外部压力下,一些文化群体如何倾向于挖掘甚至虚构一个“纯净的过去”来对抗当下的不确定性。这种对黄金时代的集体缅怀,常常成为排他性民族主义的温床。 语言的堡垒: 从语言学的角度切入,分析了濒危语言的抢救工作与其政治意图之间的微妙关系。语言的复兴是否意味着文化边界的重新加固?作者认为,过于强调语言的纯粹性,可能会将少数群体推向孤立。 第三部分:跨文化主体性的构建——从冲突走向共存的艰难路径 全书的最后部分转向了对未来的期许与探索。陈立群教授拒绝了乐观的“文化融合论”,也批判了悲观的“文明冲突论”,而是提出了一种基于“审慎的相互承认”的“协商式主体性”模型。 “第三空间”的实践: 借鉴霍米·巴巴的理论,但将其落地于具体的社会实践。本书详细考察了在跨国企业、国际非政府组织(NGO)内部,不同文化背景的工作者如何通过共同的目标和日常的协作,形成一种功能性的、非本质化的合作模式。 伦理的普世性与地方性: 讨论了在面对气候变化、全球公共卫生危机等议题时,文化差异如何影响人们对“责任”和“牺牲”的理解。作者倡导,真正的跨文化对话,需要超越价值判断,聚焦于共同的生存困境。 审视未来: 总结了全球化带来的身份重塑的不可逆转性。个体不再是单一文化身份的承载者,而是不断在多个文化场域中进行“身份编码与解码”的动态过程。这本书最终指向一个结论:身份的意义,存在于不断的生成与抵抗之中。 本书价值 《全球化时代的文化冲突与身份重塑》以其扎实的田野基础、严密的逻辑结构和对复杂现实的深刻洞察力,成为理解当前世界政治、社会动态的必读书目。它不仅为学者提供了批判性的分析框架,也为所有身处文化交汇点上的普通读者,提供了一把审视自我、理解他者的有力工具。本书的阅读体验,正如行走在一条由历史碎片和未来愿景铺成的迷宫之中,充满挑战,却也洞见卓绝。 --- 目标读者: 社会学、人类学、国际关系、文化研究领域的研究人员、研究生,以及对当代全球化议题、跨文化交际和身份政治感兴趣的严肃读者。

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