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定價策略
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发表于2024-11-23

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圖書描述

《定價策略(第2版)》內容簡介為：産品/服務定價是市場營銷中的一項基本內容，是企業最得要的決策之一。在某種程度上企業的各種競爭策略最終都將在定價決策上得到體現。《定價策略(第2版)》是全球商學院營銷方嚮的一門專業課程，旨在通過戰略定價的係統理性思考，深刻理解定價戰略在市場營銷戰略中的重要地位。通過本課程的學習與討論，可以幫助學員認識戰略定價與製定價格的區彆，掌握定價策與技巧，為今後在營銷實踐中進行有效定價奠定基礎。

基於“價格是本企業與競爭對手及顧客博弈的結果”這個基本思想，《定價策略(第2版)》從價格的決定因素齣發，通過對傳統的成本加成及隨行定價模式的批判性介紹，引入價值定價（Value Based Pricing）、細分定價（Segmented Pricing）、競爭導嚮定價、整閤營銷定價（lntegrated Pricing Strategy）、渠道價格管理轉移定價、産品生命周期定價及價格談判等定價創新策略方式。最後能過對特定産品（網絡信息産品及POS係統）定價策略之討論，闡述如何通過戰略性與戰術性定價手段實現既定的營銷目標。

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