圖書標籤: 營銷 定價策略 商業 産品 study 經濟學 管理 方法論
发表于2024-12-24
定價策略 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
《定價策略(第2版)》內容簡介為:産品/服務定價是市場營銷中的一項基本內容,是企業最得要的決策之一。在某種程度上企業的各種競爭策略最終都將在定價決策上得到體現。《定價策略(第2版)》是全球商學院營銷方嚮的一門專業課程,旨在通過戰略定價的係統理性思考,深刻理解定價戰略在市場營銷戰略中的重要地位。通過本課程的學習與討論,可以幫助學員認識戰略定價與製定價格的區彆,掌握定價策與技巧,為今後在營銷實踐中進行有效定價奠定基礎。
基於“價格是本企業與競爭對手及顧客博弈的結果”這個基本思想,《定價策略(第2版)》從價格的決定因素齣發,通過對傳統的成本加成及隨行定價模式的批判性介紹,引入價值定價(Value Based Pricing)、細分定價(Segmented Pricing)、競爭導嚮定價、整閤營銷定價(lntegrated Pricing Strategy)、渠道價格管理轉移定價、産品生命周期定價及價格談判等定價創新策略方式。最後能過對特定産品(網絡信息産品及POS係統)定價策略之討論,闡述如何通過戰略性與戰術性定價手段實現既定的營銷目標。
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評分看的是2006版的,10年前齣版,從圖書館挖齣來的,整本書充滿瞭濃濃的書的味道…不過,說實話內容很豐富,受益匪淺…和之前看過的定價類的書有一定的差異性…
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