為瞭適應高等職業教育對市場營銷課程教學的需要，我們組織瞭在教學一綫有豐富理論與實踐經驗的骨乾教師精心編寫瞭這本《市場營銷學》。本書圍繞高等職業教育培養生産、建設、管理、服務第一綫所需的德、智、體、美等全麵發展德高等技術應用型人纔的目標，對市場營銷的理論、手段、方法、策略等方麵進行瞭全麵的闡述，突齣其係統性；注重市場營銷理論與國內外營銷實際的結閤，增加中外案例分析的比重，突齣其實用性；並努力追隨市場營銷學理論的前沿問題，闡述市場營銷學的最新理論及發展，突齣其新穎性。本教材是全國輕工係統經濟管理專業建設委員會係列規劃教材之一。本教材主要要適用於高職高專教材，也可供中專各專業使用。
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