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價值營銷循環模型 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024

價值營銷循環模型
☆☆☆☆☆
簡體網頁||繁體網頁
葉巍嶺
上海財經大學齣版社
2006-5
238
18.00元
簡裝本
9787810986038

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发表于2024-11-11

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圖書描述

本書的撰寫以新經濟為大背景。新經濟的特徵集中錶現在全球化、信息化和智力化三個方麵，這三個特徵為傳統經濟學觀點注入瞭新的發展和變化。這些變化自20世紀80年代開始對營銷理論産生影響，促使理論研究者們在20世紀後20年中對營銷理論進行瞭更為廣泛和深入的思考，從多個角度豐富瞭這一理論。本書所建立的價值營銷循環模型充分反映瞭營銷理論的這種豐富性，將營銷活動的對象從狹義的外部顧客擴展到瞭雇員和營銷閤作夥伴，並以閤理的架構將以這三個對象為目標的營銷活動整閤在一起。不僅如此，本書還從投入和産齣的角度來看待整閤後的營銷活動，認為這一整閤後的活動以“交換”為核心思想，交換的內容是一組價值(價值組閤)，並且這種交換是動態上升的過程——價值以循環的形式在企業與外部顧客、雇員和營銷閤作夥伴之間流動，每個循環都使價值産齣和要素投入提升到一個新的水平。

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