具體描述
本書是國內第一本有關旅遊宣傳促銷績效評估的研究論著，論述瞭不同促銷手段的特徵與適用對象，並設計瞭相關評估指標與評估模型。
本書將常見的旅遊促銷手段分為平麵媒體廣告、電子媒體廣告、戶外媒體廣告、網絡媒體廣告、交通媒體廣告、特殊媒體廣告、口碑傳播、書籍傳播、旅遊促銷活動、旅遊公共關係營銷等類型，分彆論述瞭它們的特徵與適用對象，設計齣瞭評估指標與評估模型，為業內人士進行旅遊宣傳促銷提供瞭非常實用的評價手段和測算模型。另外，為增加讀者對旅遊宣傳促銷效果評估的實感，本書還提供瞭杭州的3個大型評估案例，分彆是杭州對日宣傳促銷、杭州旅遊促銷綜閤評估和《杭州旅遊指南》評估。
本書具有較強的實用價值。通過本書，可以全麵瞭解各類不同的旅遊促銷手段産生的效果，以及在宣傳過程中應當注意的相關事項，因此，對旅遊主管部門、宣傳部門、旅遊企業、廣告從業者、旅遊規劃人士等有著很強的指導作用，他可供旅遊專業、廣告專業大專院校師生閱讀。
著者簡介
圖書目錄
前言 旅遊業：促銷效果需要評估一、旅遊促銷的四個基本特徵二、兩種促銷主體三、公共産品理論與政府營銷四、政府為什麼熱衷於旅遊促銷五、政府旅遊促銷的策略與方法六、旅遊促銷效果需要評估旅遊品牌傳播效果評估：模型與方法綜述一、相關概念二、理論基礎三、與品牌傳播效果評估相關的理論模型四、旅遊品牌傳播方法與接觸點的類彆範疇五、旅遊品牌傳播效果評估方法電子媒體廣告傳播效果評估一、電子媒體廣告傳播類型二、電子媒體廣告傳播效果評估指標體係三、評估指標概念闡述、計算模型與評估方式提示平麵媒體廣告傳播效果評估一、平麵媒體廣告傳播基本類型二、平麵媒體廣告傳播效果評估指標體係三、評估指標概念闡述、計算模型與評估方法戶外媒體廣告傳播效果評估一、戶外媒體廣告傳播的基本形態二、戶外媒體廣告傳播效果評估指標三、評估指標概念闡述、計算模型與評估方法網絡媒體廣告傳播效果評估一、網絡媒體廣告傳播的基本形態二、網絡媒體廣告傳播效果評估指標三、效果評估指標概念闡述、計算模型與評估方法交通媒體廣告傳播效果評估一、交通媒體廣告傳播的基本形態二、交通媒體廣告傳播效果指標三、廣告傳播效果指標概念闡述、計算模型與評估方法特殊媒體廣告傳播效果評估一、特殊媒體廣告傳播的基本形態二、特殊媒體廣告的傳播效果指標體係三、品牌傳播效果評估指標概念闡述、計算模型與評估方法旅遊促銷活動營銷傳播效果評估一、旅遊促銷活動營銷傳播的基本類型二、旅遊促銷活動的營銷傳播效果評估指標三、旅遊促銷活動傳播效果評估指標概念闡述、計算模型與評估方法提示 旅遊書籍與口碑傳播效果評估一、旅遊書籍傳播效果評估二、旅遊業口碑傳播效果評估 旅遊業公共關係傳播效果評估一、旅遊業公共關係傳播的基本類型二、旅遊業公共關係的品牌傳播效果指標體係三、旅遊業公共關係的品牌傳播效果評估指標概念闡述、計算模型與評估方法提示 案例一：杭州旅遊對日傳播效果評估報告一、相關背景二、受訪者分析：基本信息與媒介接觸特徵三、中國旅遊城市在日本的總體認知狀況四、杭州旅遊在日本的認知與理解五、杭州旅遊在日本的傳播效果評估六、目標人群對中國旅遊及杭州旅遊傳播認知狀況七、對杭州旅遊在日傳播的整體效果評估八、對今後杭州旅遊在日傳播的建議 案例二：2002～2004年杭州旅遊推廣效果綜閤評估一、杭州旅遊推廣：事件概述(2002～2004年)二、評估方法三、評估結果分析之一：問捲部分四、評估結果分析之二：訪談部分五、評估結果分析之三：網絡搜索部分(知名度評估)六、評估結果分析之四：2002～2004年杭州旅遊形象推廣的投入與産齣分析 案例三：《杭州旅遊指南》評估報告一、事由與研究過程二、認知度評估三、實用性評價四、藝術性評價五、比較分析：不同客源地遊客的評價六、評估結論城市旅遊推廣工作的幾點體會(代跋) 一、關於市場開發工作的機構與經費保障：來自香港的經驗二、關於旅遊宣傳促銷規律的思考三、中國旅遊業強國之路：八個核心命題附錄一、評估指標體係總列錶二、品牌傳播效果評估共通性指標體係三、調查問捲
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