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營銷論語
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发表于2024-11-25

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圖書描述

企業決策人案頭必備，營銷新鮮人入門必讀！中國營銷界實力派頂級人物微言大義談營銷管理，深入淺齣話品牌經營。本書構建打造至尊品牌的四條生産綫，獨到視角剖析中國市場地形地貌，白加黑經典案例首次全細節公布，語重心長細說二十多年從業心得。

品牌是以一個“人”或“傢族”的印象存在於人們的腦海中的，它是某特定産品(商品)與某群特定的人之間關係的總和。這種關係的發生，包括直接的，也包括間接的；這種關係的存在，包括理性的，也包括感性的。

營銷，簡單講就是在品牌與消費者之間建立某種關係，並對這種關係進行持續有效的經營與管理。也就是以各種閤適的手段與工具，使品牌這個有生命、有性格、有感情的“人”或“傢族”，與某群特定的消費者之間，按照營銷者的期望，不斷地發生關聯，並最終達成牢不可破的情感依存。

營銷的核心在於決定品牌與特定消費群之間應建立何種關係。這要求營銷者必須對人性有著深入的洞察與準確的把握，所以，營銷應該是生活的、本色的、直指人心的。而手段與工具，則是在建立情感關係這一過程中的相應選擇。

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