本書從價值觀的角度研究中國都市消費者行為，依托消費者行為理論、集體記憶理論、價值層級理論和穩態理論等提齣瞭以二維價值觀建構中國都市消費者族群模型的思想。這一思想形成的脈絡是：首先，運用控製論的穩態理論及其他學者們的研究成果，解釋瞭價值觀對人的目的性行為的指導作用，即不同價值觀的人有不同的行為，消費者在價值觀上的差異將導緻其消費行為的差異。其次，提齣瞭新的價值觀的分類維度，即從價值觀的時間維度及空間維度來分類。從價值觀的時間維度看，不同時代的人們有不同的社會價值觀。本書依據集體記憶理論將中國都市消費者劃分成不同世代(傳統一代、“文革”一代、轉型一代、中國E一代)；從價值觀的空間維度看，人們的價值觀具有層級性，本書依據價值層級理論，以消費者擁有資源的多少為標準，將中國都市主流消費群劃分成三個價值觀層級(自我實現型、自尊閤群型、知足常樂型)；最後，以時間維度上的不同社會價值觀劃分的四個世代為橫坐標，以空間維度上的三個不同的價值觀層級為縱坐標，將我國都市消費者劃分為不同族群，由此建立起二維價值觀影響下的中國都市消費者族群模型。該模型是建立在一係列相關的假設基礎上的。
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