消費者行為學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
发表于2024-12-28
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圖書描述
本書在內容和結構上都作瞭調整、優化與創新，具體如下：
1.教材緊緊圍繞高校本科市場營銷專業人纔的培養目標，堅持創新、改革的精神，體現新的課程體係、新的教學內容和教學方法，以提高學生整體素質為基礎，以能力為本位，兼顧知識教育、技能教育和能力教育。
2.盡可能做到教材內容的“中國化”。本書有意識地把消費者行為學的普遍原理與中國消費者行為的特殊性及消費者行為研究的最新具體實踐相結閤，即在闡述世界各國消費者行為的共性的基礎上，盡可能多地闡述中國消費者行為的特殊性。
3.增設瞭有特點的欄目設計，如“引例”、“小資料”、“觀念應用”、“專論”等，而且還較多地使用之圖、錶、例，從、而盡可能地做到既有知識性，又有趣味性。
4.加大瞭教材案例比的程度，做到微型案例、中型案例和大型案例三者的結閤。其中，每章篇頭特彆增設瞭一個引例，其功能在於引導本章闡述的內容。內容豐富的案例將在利於學生對基本觀點、基本理論和基本知識的理解和掌握。
5.為方便教學，本書第二版補編瞭“附錄1章後習題參考答案與提示”、“附錄2綜閤案斧正分析與提示”和“附錄3綜閤實踐教學提示”，並為全書配備瞭PPT電子課件。
本書充分吸收和藉鑒瞭國內外消費者行為研究及營銷應用的基本理論和最新成果，博菜中外眾傢之長並加以發展和創新。本書循著影響消費者行為的因素和消費者決策過程的主綫展開。該書內容豐富，觀點鮮明，結構嚴謹，通俗易懂，理論方法新穎，實用性強，可作為高等院校本、專科工商管理學科的教材和企業市場營銷人員及管理決策者的學習參考。
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