市场经济中人的经济心理与行为 (平装) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:人民教育出版社

作者:俞文钊

出品人:

页数:373 页

译者:

出版时间:1998年01月

价格:19.1

装帧:平装

isbn号码:9787107124297

丛书系列:

图书标签:

• 心理学
• 市场经济
• 经济心理学
• 行为经济学
• 消费者行为
• 决策分析
• 心理学
• 经济学
• 行为金融学
• 投资心理
• 社会心理学

《市场经济中的理性选择与非理性冲动》 在日新月异的市场经济浪潮中，个体作为经济活动最基本的参与者，其行为模式和决策逻辑，远非简单的利益最大化模型所能完全解释。本书深入剖析了塑造现代人经济行为的深层心理机制，揭示了在追逐财富和满足欲望的过程中，理性计算与非理性冲动的复杂交织。 第一章：经济人假设的重塑：超越纯粹理性 传统经济学倾向于将个体视为“经济人”，一个拥有完全信息、能够进行最优理性计算的理性主体。然而，本书认为，这种假设过于简化了人性。在现实的市场环境中，个体受到认知局限、情感波动、社会规范以及历史经验等多重因素的影响。我们将探讨： 有限理性模型：赫伯特·西蒙的“有限理性”理论如何挑战了传统经济人假设，以及在信息不对称和认知负荷过重的情况下，个体如何采用“满意”原则而非最优原则进行决策。 行为经济学的兴起：介绍丹尼尔·卡尼曼、阿莫斯·特沃斯基等学者在行为经济学领域的开创性贡献，如前景理论、启发式和偏见等，它们如何解释现实中看似不理性的经济行为。 情绪与决策：分析恐惧、贪婪、焦虑、兴奋等情绪如何在投资、消费、储蓄等经济活动中扮演重要角色，以及它们如何影响风险偏好和决策结果。 第二章：消费者行为的奥秘：需求、欲望与满足 消费是市场经济的驱动力之一，而消费者的行为则受到复杂心理因素的驱动。本书将深入探究消费者如何形成偏好、做出购买决策，以及营销策略如何利用心理学原理影响消费行为。 效用与满意度：讨论消费者如何评估商品和服务的价值，以及边际效用递减规律如何影响其消费选择。同时，探讨“获得感”和“期望满足度”在消费体验中的作用。 社会认同与攀比心理：分析“示范效应”、“炫耀性消费”等社会心理现象如何影响个体的消费选择，以及从众心理在流行趋势形成中的作用。 禀赋效应与损失厌恶：阐述人们对自己拥有的物品往往赋予更高的价值（禀赋效应），以及相比于获得同等收益，人们更倾向于规避损失（损失厌恶）的心理现象，及其在二手交易、定价策略中的体现。 框架效应与选择架构：研究信息呈现方式（框架）如何影响消费者的决策，以及通过设计产品选择架构，如何引导消费者做出特定的购买行为。 第三章：投资者心理的迷局：风险、回报与市场波动 金融市场是考验投资者心理的重要场所，其波动性很大程度上源于投资者的非理性行为。本书将剖析投资者在市场中的心理活动，揭示风险认知、情绪管理以及集体行为如何影响投资决策。 过度自信与自我归因：分析投资者为何容易产生过度自信，以及在成功时归因于自身能力，在失败时归因于外部因素的倾向。 锚定效应与羊群效应：探讨投资者在决策时如何受到初始信息（锚定）的影响，以及市场恐慌或狂热时，投资者容易跟随他人（羊群效应）而盲目行动的心理动因。 心理账户与跨期选择：解释人们如何将资金划分到不同的“心理账户”，以及这如何影响其消费和储蓄的决策。讨论当期消费的诱惑与未来收益的权衡。 市场情绪与泡沫破裂：分析市场情绪是如何在牛市中被放大，形成非理性的繁荣，以及在熊市中如何加剧恐慌，导致市场动荡和资产价格的剧烈波动。 第四章：生产者行为的博弈：激励、信任与合作 在市场经济中，生产者是追求利润、提供产品和服务的关键主体。其行为不仅受到经济利益的驱动，也受到信任、合作以及对未来预期的影响。 激励机制的设计与效用：探讨物质激励和非物质激励（如认可、晋升）如何影响员工的积极性和工作效率。分析不同激励方式在不同情境下的适用性。 信任的经济学价值：分析在契约关系、供应链管理以及企业内部管理中，信任的重要性。探讨信任如何降低交易成本，促进合作，以及信任缺失可能带来的负面影响。 合作与竞争的动态平衡：研究企业如何在竞争激烈的市场中寻求合作机会，例如通过行业协会、合资等形式。分析合作与竞争之间的微妙平衡如何影响市场结构的演变。 企业家精神与创新心理：探讨企业家面对不确定性时所展现出的冒险精神、创新驱动以及解决问题的能力，以及这些心理特质如何推动经济发展。 第五章：经济决策的社会维度：规范、文化与伦理 人的经济行为并非孤立存在，而是深植于社会结构和文化背景之中。本书将考察社会规范、文化价值和伦理道德如何在经济决策中发挥作用。 社会规范的影响力：分析“面子文化”、“互惠原则”等社会规范如何塑造人们的消费、送礼、借贷等经济行为。 文化与消费者偏好：探讨不同文化背景如何影响人们对产品、服务以及商业模式的接受程度和偏好。 经济伦理与可持续发展：讨论公平、公正、责任等伦理原则在市场经济中的地位，以及它们如何影响企业的社会责任行为和长远发展。 集体智慧与公众行为：研究在集体决策、公共品供给以及应对突发事件时，个体行为如何汇聚成集体力量，以及如何利用集体智慧解决经济和社会问题。 结论：走向更成熟的市场主体 本书旨在提供一个更加全面和深入的视角来理解市场经济中的个体行为。通过认识到人的经济心理的复杂性，我们不仅能更好地理解市场运行的内在逻辑，也能为个人做出更明智的经济决策提供启示，并为政策制定者设计更有效的经济政策提供参考。最终，我们期望培养出更加理性、更有责任感、也更具幸福感的市场主体，共同推动经济社会的健康发展。

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初次接触这类主题时，我最大的困惑是如何将那些抽象的“偏好逆转”或“有限理性”的概念，与我们日常生活中的投资决策或消费行为联系起来。我希望这本书能用生动、贴近生活的案例来阐述复杂的理论，而不是堆砌晦涩的术语。想象一下，当我们讨论储蓄率低迷的原因时，是单纯的利率问题，还是源于对未来不确定性的过度担忧，或者仅仅是即时满足的诱惑？这本书如果能清晰地梳理这些心理机制如何交织作用于市场活动，比如资产泡沫的形成、价格预期的自我实现，那对我理解宏观经济波动将有极大的启发。我期待它能像一位经验丰富的向导，带领我穿梭于理性与非理性并存的经济迷宫。

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作为一名关注社会变迁的研究者，我深信理解“人”在经济活动中的真实面貌，比单纯研究市场机制更为迫切。市场经济的有效性，最终取决于参与者的心理韧性和对风险的承受能力。因此，这本书如果能深入探讨文化背景、代际差异对经济心理的影响，将会非常有价值。比如，不同社会文化背景下的人们，对于“公平”与“效率”的权衡标准有何不同？这种差异又如何塑造了不同国家或地区的金融市场行为模式？我希望它不仅关注微观个体的心理，还能将这些心理动力投射到更广阔的社会结构分析中去，提供一种跨学科的整合视角，让经济学不再是冰冷的数据游戏。

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这本书的装帧设计真的让我眼前一亮，拿在手里的感觉非常扎实，纸张的质感也透着一股沉稳的气息，一看就是那种能经得起时间考验的学术著作。封面设计简约而不失深度，色调的选择恰到好处地烘托出一种理性思辨的氛围，让人立刻联想到那些在经济学殿堂中潜心钻研的学者们。我尤其欣赏它在细节上的处理，比如字体的大小和行距的排布，都体现了出版方对阅读体验的重视。长时间阅读也不会感到视觉疲劳，这对于一本探讨复杂心理与行为的著作来说至关重要。可以说，从物理层面讲，它已经为高质量的阅读体验打下了坚实的基础。我期待着翻开它，去探索里面那些深邃的理论与案例，这种对实体书的偏爱，有时候是数字阅读无法替代的。

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老实说，很多号称探讨“行为经济学”的书籍，读起来总感觉像是在读一本心理学入门读物，缺乏对“市场”这一特定环境的深度刻画。市场经济的特殊性在于其竞争性、动态性和信息不对称性。我最看重的是，这本书能否精准地描绘出在这些高压环境下，人的经济心理会发生怎样的“应激性”变化。比如，面对突发的金融危机，投资者的恐慌情绪如何被群体极化放大？或者在信息被高度垄断的商业环境中，消费者的信任机制是如何被构建和瓦解的？如果它能提供详尽的市场情景分析，将心理学模型嵌入具体的市场博弈之中，而不是泛泛而谈，那它就真正达到了其书名的承诺——聚焦于“市场经济中”的那个特定“人”。

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我最近在研读一些关于决策理论的前沿文献，希望能找到一些能将纯粹的经济模型与现实中的非理性因素结合起来的桥梁。市面上很多书籍要么过于偏重数学推导，让人感觉脱离了真实的社会场景；要么就是过于强调故事性，缺乏严谨的理论支撑。这本书的出现，似乎正填补了这一空白。它不是那种只停留在“人是理性的”这种刻板假设上的作品，而是深入剖析了在市场环境下，个体如何受情绪、认知偏差乃至社会规范的影响而做出选择。我特别关注它如何构建一个既能保持经济学的分析框架，又能吸纳行为科学洞察力的解释体系。如果它能提供一套可操作的分析工具，而非仅仅停留在概念描述层面，那无疑将是巨大的成功。

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学的这个！没法！看呗！

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