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出版者:清华大学出版社

作者:叶正纲

出品人:

页数:268 页

译者:

出版时间:2006年4月1日

价格:26.8

装帧:平装

isbn号码:9787302127000

丛书系列:

图书标签:

• 营销
• 定位
• 营销
• 战略
• 品牌
• 市场营销
• 商业
• 管理
• 创新
• 消费者行为
• 竞争优势

《定位革命》—— 颠覆认知的全新视角，开启无限可能。 本书并非一本简单的技术指南，也不是一本陈旧的理论陈述。它是一场思想的探险，一次对我们习以为常的世界的深刻审视，邀请读者共同踏上一段探索“定位”这一核心概念的非凡旅程。我们将跳出狭隘的定义，深入其本质，理解它如何潜移默化地塑造我们的认知、影响我们的决策，甚至定义我们所处的现实。 在信息的洪流中，我们常常被淹没。品牌、观点、信息，它们以惊人的速度涌现，又迅速被遗忘。我们如何才能在喧嚣中脱颖而出？又如何才能在纷繁的世界中找到属于自己的坐标？《定位革命》将为你揭示那股隐藏在现象背后的力量——“定位”。它不是关于你是什么，而是关于你在他人心中占据怎样的空间。这种空间，并非天然存在，而是需要智慧、策略和洞察力去构建和巩固。 本书将从多个维度剖析“定位”的内涵与外延。我们将首先追溯“定位”的起源，探讨它在人类文明发展中的早期萌芽。从原始部落的领地划分，到古代帝国的疆域扩张，再到现代商业社会中品牌的崛起，你会发现，“定位”早已渗透于人类社会的各个角落，是生存竞争、资源分配和影响力构建的基石。 接着，我们将深入探索“定位”在当代社会中的具象化表现。在商业领域，成功的品牌如何通过精准的定位，在消费者心中建立独特的联想，从而赢得市场？我们将分析那些经典的市场定位案例，剖析它们成功的关键要素，以及它们如何通过持续的策略迭代，巩固自身优势。这不是简单的模仿，而是对背后逻辑的深入理解。 然而，“定位”的影响力远不止于商业。在个人层面，你如何为自己“定位”？你的职业生涯、人际关系，甚至你如何看待自己，都与你为自己设定的“定位”息息相关。本书将引导你审视那些无形却强大的“定位”标签，它们可能来源于他人的评价，也可能源于自身的固化思维。我们将挑战那些限制性的“定位”，鼓励你打破固有框架，重新定义自我价值，塑造更具潜力的未来。 在更广阔的社会层面，“定位”也扮演着至关重要的角色。政治宣传、社会思潮，甚至意识形态的传播，都离不开对受众心理的精准“定位”。本书将以批判性的视角，分析信息如何被“定位”以影响公众舆论，以及我们如何才能不被轻易操纵，保持独立的思考能力。 《定位革命》并非纸上谈兵，它更注重实践与应用。在书中，你将找到一系列经过精心设计的思考工具和实践方法。我们将教授你如何识别竞争对手的“定位”，如何发掘自身独特的价值主张，如何构建差异化的叙事，以及如何通过有效的传播策略，将你的“定位”深深烙印在目标受众的心中。这些工具和方法，既适用于企业战略的制定，也适用于个人发展的规划。 我们还将探讨“定位”的动态性与演变性。在一个快速变化的时代，“定位”并非一成不变，它需要持续的监测、评估和调整。本书将引导你理解如何应对市场变化、技术革新以及消费者需求的变化，如何让你的“定位”保持活力，始终领先于竞争对手。 本书的核心在于“革命”二字。它呼唤一种颠覆性的认知变革，一种从根本上改变我们看待世界和自身的方式。它鼓励我们不再被动接受他人或环境赋予的“定位”，而是主动成为自己“定位”的设计师和建造者。这是一场关于认知觉醒的革命，一场关于自我赋能的革命。 阅读《定位革命》，你将获得： 深邃的洞察力： 理解“定位”在商业、个人和社会层面的深层逻辑和运作机制。 强大的战略思维： 学会如何为产品、品牌或个人进行精准有效的“定位”。 创新的工具箱： 掌握一系列可实践的分析和执行方法。 赋能的视角： 重新认识自身潜力，打破限制性认知，主动塑造未来。 批判性思维： 在信息爆炸时代，辨别真伪，保持独立思考。 无论你是企业家、市场营销人员、创业者，还是希望在职业和生活中取得更大成就的个人，《定位革命》都将为你打开一扇全新的大门。它将挑战你固有的思维模式，激发你无限的创造力，并为你提供改变现状、实现卓越的强大武器。这是一次不容错过的思想启迪之旅，一次开启你无限可能性的“定位革命”。

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这是一本挑战既有框架的力作，它要求读者拿出极大的耐心和开放的心态去接纳其观点。作者似乎对人类的集体心智有着深刻的洞察，他敏锐地捕捉到我们在面对快速变化的世界时，倾向于用旧有的、简单化的模型去套用复杂的新现象，从而导致决策失误。书中有一段关于“模式识别的陷阱”的讨论，令我深思良久。我们的大脑渴望模式，这种渴望在演化上或许有益，但在现代社会，这种过度识别的倾向反而成了进步的桎梏。作者通过多个历史转折点的分析，清晰地论证了“打破惯性思维”的必要性与艰巨性。这本书的结构布局非常宏大，仿佛在构建一个认识论的宏伟蓝图，从微观的个体选择到宏观的社会演变，都试图找到统一的解释逻辑。虽然有些地方的论证链条非常长，需要读者反复咀嚼，但一旦理解，其带来的思维升级是颠覆性的。它不是教你如何“赢”，而是教你如何“不输给你的思维定势”。

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这本新近读到的书，简直是思维方式的颠覆者，它不谈具体的技术或工具，而是直击我们认知世界的底层逻辑。作者的笔触细腻而有力，他仿佛是一位经验老到的哲学家，引导读者一步步剥开那些习以为常的“地图”，去审视我们赖以生存的坐标系究竟是如何构建和固化的。我特别欣赏书中对“参照系”变迁的剖析，它不是枯燥的历史陈述，而是通过一系列生动的案例——从古代航海家对地平线的理解，到现代人在信息洪流中对“重要性”的重新排序——来展示人类心智的局限与突破。这种对基础概念的深挖，使得阅读过程充满了“啊哈！”的时刻，你会突然意识到，很多困扰你已久的问题，症结根本不在于外部环境，而在于你用来衡量环境的那个尺子出了偏差。它强迫你走出舒适区，用一种近乎陌生的视角重新审视你的职业规划、人际关系乃至自我认知。如果说有什么不足，或许是对于某些宏大概念的阐释稍显晦涩，但瑕不掩瑜，对于寻求思想深度突破的读者来说，这绝对是一次值得深入探索的旅程。

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这本书的文字密度相当高，建议读者放慢速度，最好是边读边做笔记。它不是那种可以快速翻阅，看完就扔的快餐读物，它更像是一块需要细细品味的陈年佳酿。作者的文字功底极佳，他擅长用极富画面感的比喻来阐述抽象的概念。我印象最深的是书中关于“预期管理”的论述，他将人们对未来的预期比作一个不断膨胀的气球，而现实的每一次修正，都可能导致气球的瞬间爆炸，从而引发巨大的失落感和系统性崩溃。这种细腻的情感与理性的分析相结合，让读者在接受知识冲击的同时，也能感受到一种深切的共鸣。这本书真正厉害之处在于，它提供了一种“去中心化”的思维工具。它教你如何不被单一的权威或主流叙事所裹挟，如何在信息爆炸的时代，为自己建立一个稳定、多维度的认知核心。它无疑会让你对“看问题”这件事产生新的敬畏感，因为你看待世界的方式，远比你所看到的内容本身更重要。

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读完这本书，我的第一感受是豁然开朗，但这种“开朗”并非是得到了现成的答案，而是一种被清空了的、更广阔的视野。作者的叙事节奏掌控得极好，他不像某些畅销书那样急于抛出“秘诀”，而是采用了一种螺旋上升的结构，每深入一层，都会让你对前文的理解产生新的认识。书中有大量的篇幅用在了描述“结构性摩擦”在不同领域如何产生，比如在组织管理中，看似高效的流程，如何因为其内在的层级结构而扼杀了创新，又比如在个人学习中，我们如何被既定的学习路径所束缚，无法真正实现跨界思考。他引用的那些跨学科的例子，比如将物理学的“熵增定律”类比到社会系统的衰败，非常具有启发性。这本书的语言风格介于学术严谨与大众科普之间，既有足够的深度来支撑其论点，又不至于让普通读者望而却步。它更像是一本“元方法论”的指南，教你的不是如何解题，而是如何设计一个更优的解题框架。读完之后，我感觉自己手里的工具箱升级了，不再局限于锤子和螺丝刀，开始能看到更多可能性。

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我必须承认，这本书的阅读体验是有些“反直觉”的。它挑战了我多年来对“成功”和“效率”的固有认知。作者似乎在用一种冷静到近乎冰冷的笔触，解构我们这个时代所有被膜拜的“最佳实践”。例如，书中对“线性规划”的批判，指出在复杂系统中，盲目追求直线前进往往是效率的陷阱，真正的高效往往来自于对路径的动态调整和对不确定性的拥抱。书中有一个章节专门分析了“信息孤岛”现象的心理学根源，而不是仅仅从技术角度去批判，这使得分析层次一下子提升了。我尤其欣赏作者的批判性思维，他并不只是指出问题，而是深入挖掘这些问题产生的历史和社会根源。这本书的结构非常精巧，每一章都像一个独立的案例研究，但所有案例最终都指向一个核心论点：我们对世界地图的绘制方式，决定了我们能到达的远方。对于那些总是在重复犯错、总觉得“努力了但没用”的奋斗者来说，这本书提供了一个重新校准方向的机会。

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对艾斯和特劳特定位理论的补充，解释说明。比定位读起来要难读一些，也可以说自己上一本书读的太马虎了。

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还是学到一点东西。

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对艾斯和特劳特定位理论的补充，解释说明。比定位读起来要难读一些，也可以说自己上一本书读的太马虎了。

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还是学到一点东西。

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对艾斯和特劳特定位理论的补充，解释说明。比定位读起来要难读一些，也可以说自己上一本书读的太马虎了。