具体描述
创意是广告的灵魂，灵感是创意的源头，本书以严肃的心闲谈专业，来自工作和生活中新鲜的话题和案例，通过流畅的笔触解析了专业问题。适合于广告人、准广告人和广告主等人士阅读。也有助于其他读者更新观念、活跃思维、开启灵感之门。
作者简介
目录信息
读后感
这是我的真实感觉。也许是我读的书还不够多吧，总感觉少了点什么，然后整本书看起来比较简单但是还是没有达到预期想要到达了解的内容。看颜值其实还不错啦，不得不说的一句话，就是最先一开始其实是被书皮的封面所打动的。然后每个人都有每个人的阅读观点，也许我想要的未必是...
评分这是我的真实感觉。也许是我读的书还不够多吧，总感觉少了点什么，然后整本书看起来比较简单但是还是没有达到预期想要到达了解的内容。看颜值其实还不错啦，不得不说的一句话，就是最先一开始其实是被书皮的封面所打动的。然后每个人都有每个人的阅读观点，也许我想要的未必是...
评分这是我的真实感觉。也许是我读的书还不够多吧，总感觉少了点什么，然后整本书看起来比较简单但是还是没有达到预期想要到达了解的内容。看颜值其实还不错啦，不得不说的一句话，就是最先一开始其实是被书皮的封面所打动的。然后每个人都有每个人的阅读观点，也许我想要的未必是...
评分这是我的真实感觉。也许是我读的书还不够多吧，总感觉少了点什么，然后整本书看起来比较简单但是还是没有达到预期想要到达了解的内容。看颜值其实还不错啦，不得不说的一句话，就是最先一开始其实是被书皮的封面所打动的。然后每个人都有每个人的阅读观点，也许我想要的未必是...
评分这是我的真实感觉。也许是我读的书还不够多吧，总感觉少了点什么，然后整本书看起来比较简单但是还是没有达到预期想要到达了解的内容。看颜值其实还不错啦，不得不说的一句话，就是最先一开始其实是被书皮的封面所打动的。然后每个人都有每个人的阅读观点，也许我想要的未必是...
用户评价
**一本让我重新审视“好创意”的书。** 最初是被这本书的书名吸引的，简洁有力，直击主题。我是一名在内容创作领域摸索了几年新人，总觉得自己的作品总差点意思，缺少那种让人眼前一亮的感觉。市面上关于创意的文章和书籍看过不少，但大多都是泛泛而谈，或者过于学院派，缺乏实际操作性。这本书在这一点上做得非常出色，它没有故弄玄虚，而是从最基础、最根本的角度去剖析创意是如何诞生的。 书中关于“洞察”的部分，给了我非常大的启发。它不仅仅是让你去了解你的目标受众，而是要去“理解”他们，甚至去“预见”他们的需求。作者用了很多生动形象的例子，来展示如何通过细致入微的观察，去捕捉那些被大多数人忽略的细节，而这些细节往往是创意的绝佳起点。我开始意识到，好的创意不是凭空产生的，而是建立在对事物深刻理解之上的。 还有一个让我印象深刻的部分是关于“关联”的讨论。很多时候，我们面临的挑战是如何将两个看似无关的概念巧妙地联系起来，从而产生出乎意料的效果。这本书提供了多种建立关联的思维模型，并且通过大量成功的广告案例来佐证这些模型是如何被应用的。我开始尝试着用这些方法去连接我脑海中碎片化的想法，发现很多之前看似无法解决的问题，竟然迎刃而解。 这本书的结构也很清晰，逻辑性很强。它不是那种堆砌理论的书，而是更像是一本操作手册，一步一步地引导读者去实践。我特别喜欢书中关于“原型测试”和“迭代优化”的章节，它们强调了创意并非一蹴而就，而是需要不断地打磨和完善。这种务实的态度，对于像我这样还在学习阶段的创作者来说，尤为重要。 总而言之，这是一本非常有价值的书，它让我不再畏惧“创意”这个词，而是看到了它背后可循的路径和方法。它不仅提升了我的专业技能，更重要的是，它改变了我看待问题和解决问题的方式。
评分**打破思维定势，点燃灵感火花。** 生活在节奏飞快的时代，每天都在被各种信息轰炸，很多时候感觉自己的思维已经固化了，很难跳出固有的框架去思考问题。我是一名自由职业者，经常需要为不同的客户提供创意解决方案，所以保持思维的活跃性和创造性对我来说至关重要。这本书就像是一股清流，让我重新找回了那种轻松愉快的探索感。 它最吸引我的地方在于，它提供了很多种不同寻常的视角去看待事物。书中并非简单地列举创意技巧，而是引导我去思考“为什么”。为什么这个广告能够成功？为什么这个想法能够打动人？通过对大量经典案例的深度解析，它帮助我拆解了创意的DNA，让我看到了那些成功背后的逻辑和原理。我不再是盲目地模仿，而是开始理解创意的本质。 这本书还非常鼓励“跨界思考”。它展示了如何将不同领域、不同文化的元素巧妙地融合在一起，从而产生出耳目一新的创意。我从中学习到了很多关于联想和类比的技巧，并且开始尝试着将一些看似无关的元素，强行组合在一起，结果往往会有意想不到的惊喜。这种“乱炖”式的尝试，反而激发了我大脑深处的潜能。 此外，书中关于“好奇心”和“玩乐精神”的强调，也让我受益匪浅。它告诉我们，创意往往藏在那些看似不重要的细节里，而保持一颗好奇的心，去探索和发现，是获取灵感的重要途径。我开始重新审视自己的生活，用一种更具玩味的态度去观察周围的一切，发现生活中原来充满了如此多的创意素材。 这本书的阅读体验非常棒，它不像一本枯燥的教科书，更像是一场充满趣味的智力游戏。它让我感觉，创意不是什么遥不可及的天赋，而是可以通过持续的练习和正确的方法来培养的能力。读完这本书，我感觉自己的思维边界被极大地拓宽了，看问题的角度也变得更加多元和深刻。
评分**从“空想家”到“实践者”的蜕变之路。** 我一直以来都有一个困扰，那就是我脑子里总是有很多“点子”，但在实际落地的时候，却总是差强人意，要么是想法不够成熟，要么是执行力跟不上。做产品策划工作，我知道创意的重要性，但如何将那些模糊的灵感转化为清晰可行的方案，一直是我的难题。这本书的出现，恰好给了我一条清晰的路径。 它最突出的特点就是“可操作性”。书中并没有停留在理论层面，而是提供了一系列非常具体的步骤和工具，来帮助我们进行创意构思和落地。我特别喜欢书中关于“创意工作坊”的设计，它将复杂的创意过程分解成一个个小模块，让我们能够一步步地去完成。例如，书中关于“用户画像”的构建，以及如何基于用户画像进行“痛点挖掘”的技巧，都给了我非常大的帮助。 这本书还非常注重“价值传递”和“逻辑支撑”。它强调，一个好的创意，最终是要能够为用户创造价值，并具备一定的逻辑合理性。书中有很多关于如何评估创意价值、如何为创意寻找理论依据的讨论，这让我不再凭空臆想，而是能够更有依据地去构思和阐述我的创意。 另一个让我印象深刻的部分是关于“协同合作”的探讨。创意并非孤军奋战，很多时候需要团队的共同努力。书中提供了很多关于如何进行有效沟通、如何激发团队创意潜能的方法，这对于我这样一个经常需要与不同部门协作的人来说，非常实用。 这本书的语言风格也非常接地气，充满了广告人的智慧和幽默感。它让我感觉，创意并不是一件多么严肃或者遥不可及的事情，而是一种充满乐趣的探索过程。读完这本书，我感觉自己不再是一个只会“空想”的策划者，而是一个能够将想法变成现实的“实践者”。它给了我极大的信心，去面对工作中遇到的各种创意挑战。
评分**创意枯竭的救星，灵感爆发的催化剂！** 作为一名在广告行业摸爬滚打多年的老兵，我深知创意枯竭的痛苦。每当deadline逼近，脑子里却一片空白，那种无力感简直要吞噬掉整个人的热情。所以，当我在书店无意间翻到这本书时，内心是抱着一丝期待又带着点儿忐忑的。毕竟，市面上关于创意的书籍不在少数，但真正能打动我、并且能转化为实际行动的，屈指可数。这本书的封面设计就很吸引人，简约又不失设计感，仿佛预示着里面藏着无穷的宝藏。 我迫不及待地翻开第一页，然后就停不下来了。书中的内容不是那种空泛的理论阐述，而是充满了大量的案例分析和实践指导。它就像一位经验丰富的导师，循循善诱地引导着我如何去观察生活、如何去挖掘客户的真实需求、如何在看似平凡的事物中找到不平凡的切入点。书中提供的许多思考框架和工具，都非常实用，我甚至可以立刻在工作中应用起来。例如，书中提到的“创意发散矩阵”就帮助我打破了固有的思维模式，从多个维度去探索可能性。 更让我惊喜的是，这本书并没有将创意神化，而是将它还原为一种可以通过系统训练和方法论来提升的能力。它鼓励我去拥抱失败，去尝试各种“不可能”的想法，并且从中学习。书中穿插的那些广告人的真实故事，有成功也有挫折，让我感到无比亲切，仿佛看到了自己的影子。这些故事不仅增添了阅读的趣味性，更重要的是，它们让我明白了，创意之路从来都不是一帆风顺的，但只要坚持，总会有柳暗花明的时候。 这本书不仅仅是为广告人量身打造的，我相信任何需要不断迸发新想法的行业从业者，都能从中受益匪浅。它教会我的不仅仅是如何做出一个好的广告，更是如何拥抱变化，如何在快速变化的时代里保持敏锐的洞察力和创造力。阅读这本书的过程，就像是进行了一场头脑风暴，每一次翻页都可能激发出新的火花。我强烈推荐这本书给所有渴望突破自我、寻找灵感源泉的朋友们。
评分**当“想”变成“能”，从这本书开始。** 我一直觉得自己是个“想”得很多的人，脑子里总是有各种各样的想法，但往往到了执行层面就卡壳了，或者做得不够好，无法真正落地。做市场推广工作，创意的确是不可或缺的，但如何将那些闪烁的灵感变成有价值的方案，却是我一直以来努力的方向。这本书的出现，恰好弥补了我的这一短板。 书中最大的亮点在于其“实战性”。它不像很多理论书籍那样，给你一些宏大的概念，然后让你自己去琢磨怎么用。这本书更像是手把手地教你如何在实际工作中应用各种创意方法。它提供了一系列非常具体的工具和技巧，比如如何进行头脑风暴，如何构建创意简报，以及如何评估创意的可行性等等。我甚至可以拿着书中的清单，对照着来完成我的工作流程。 我尤其欣赏书中关于“限制”的讨论。很多人认为创意就是要无拘无束，但这本书却告诉我们，恰恰是合理的限制，才能激发更精妙的创意。它通过大量的案例展示，说明如何在预算、时间、媒介等各种限制条件下，依然能够做出令人惊叹的作品。这让我从另一个角度去理解创意，不再盲目追求“大而全”，而是学会如何在约束中找到最优解。 另外，这本书还非常注重“用户体验”和“情感共鸣”。它强调，一个好的创意，最终是要能够打动人心，与用户建立连接。书中分析了很多能够引起用户情感共鸣的广告案例，并深入剖析了其背后的情感触发点。这让我更加明白，创意不仅仅是技巧，更是对人性的深刻理解和洞察。 这本书的语言风格也很平实易懂，没有太多晦涩难懂的专业术语，读起来很轻松。每次读完一章，都感觉自己又掌握了一个新的技能，对完成工作充满了信心。它让我从一个“想”出点子的人，变成了一个“能”将点子变成现实的人。
评分很棒的一本广告人笔记。
评分2012-11-07~~2012-11-12
评分2012-11-07~~2012-11-12
评分2012-11-07~~2012-11-12
评分很棒的一本广告人笔记。
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