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品牌資産生成路經 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024

品牌資産生成路經
☆☆☆☆☆
簡體網頁||繁體網頁
衛海英
經濟科學齣版社
2006-3
252
16.0
平裝
9787505853515

圖書標籤: 品牌資産  品牌   

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发表于2024-12-23

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圖書描述

當前，我國在品牌方麵的研究基本上是偏重於企業或消費者一方，並未從企業和消費者兩者在品牌上的聯係去分析，同時，以品牌資産生成路徑為研究對象去分析，同時，以品牌資産生成路徑為研究對象的成果尚不多見，以品牌資産生成路徑為研究對象的成果尚不多見，因此本書研究不割裂企業與消費者的關係，而將企業與消費者聯係起來；通過對珠三角企業品牌資産的外在性和內在支持及其相互關係的係統思考；通過對典型企業品牌理念、品牌資産管理行為和目標顧客群品牌識彆的調查；以數據為基礎，探析企業品牌資産的生成路徑。

　　品牌資産的生成與增值從根本上說取決於企業的內部治理，但是，良好的內部治理並不意味品牌的自然生成，它在很大程度上還有賴於企業具有強烈的品牌意識及在此基礎上的品牌資産管理活動和企業與消費者持續良好的互動，這一係列的理念、行為和運作構成瞭企業品牌資産生成路徑及其管理的基本內涵。對品牌資産生成路徑及其管理的研究，可使企業在品牌建設中抓住關鍵問題，幫助企業建立品牌，增強核心競爭力。

　　本書是國傢自然科學基金項目“基於企業和消費者互動的品牌資産生成路徑及其管理研究”和廣東省自然科學基金項目“珠三角企業品牌資産生成路徑和管理研究”的研究成果。

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