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出版者:中国水利水电

作者:丁剑超，王剑白主

出品人:

页数:117

译者:

出版时间:2006-3

价格:49.00元

装帧:

isbn号码:9787508435947

丛书系列:

图书标签:

• 包装设计
• 包装
• 设计
• 视觉传达
• 平面设计
• 品牌
• 营销
• 产品
• 创意
• 工业设计

《包装设计》：不仅仅是视觉的盛宴 在琳琅满目的货架前，是什么吸引了你的目光？是鲜艳的色彩，是独特的造型，还是那无声讲述着品牌故事的图文？《包装设计》这本书，将带你深入探索那些隐藏在商品之外，却至关重要的“外衣”的奥秘。它不是一本关于商品本身的功能介绍，也不是一本关于市场营销策略的战术指南，而是一本聚焦于“包装设计”这一独立艺术与科学领域的深度解析。 本书旨在为所有对包装设计抱有好奇心、求知欲，或正投身于这一领域的创作者、商业人士、学生，提供一个全面、系统且富有洞察力的视角。我们不在这里贩卖产品，不在这里讲述如何炒作一款商品，我们探讨的是“如何让一件商品，通过它的包装，获得生命，并与消费者建立深刻的连接”。 第一部分：包装的起源与演进——历史的回响 在现代工业的洪流中，包装设计似乎是应运而生的新生事物。然而，其根源却可追溯至人类文明的早期。本书的第一部分，将带领读者穿越时空，追溯包装的历史足迹。从最初的天然材料，如兽皮、树叶、陶罐，到印刷术的出现，再到工业革命带来的标准化生产，每一次技术的革新都深刻地影响着包装的形态、功能与美学。我们将探讨古代文明如何利用包装来保护、运输和装饰商品，了解早期商业活动中包装所扮演的角色。我们会看到，设计并非空中楼阁，而是深深植根于历史土壤，并在不断变化的环境中演进。 第二部分：包装设计的核心要素——形式、功能与情感 包装设计绝非仅仅是“好看”。它是一门平衡的艺术，需要在形式、功能和情感之间找到最佳的契合点。 形式之美： 在这一部分，我们将深入剖析构成包装视觉语言的各种元素。色彩心理学是如何影响消费者的购买决策的？字体选择传达了怎样的品牌调性？图形和插画的运用又如何烘托产品特质？我们将分析不同材质的触感和视觉表现力，探讨形状和结构如何影响产品的辨识度和易用性。我们会审视比例、构图、留白等设计原理在包装中的应用，以及如何通过这些元素创造出令人难忘的视觉体验。 功能至上： 包装的首要职责是保护产品，确保其在运输、储存和销售过程中不受损害。本书将详细阐述不同类型产品的包装需求，例如食品的保鲜、易碎品的缓冲、电子产品的防静电等。我们会讨论材料科学在包装中的应用，如何选择最适合产品的包装材料，以及如何设计出便于开启、携带和重复使用的包装。此外，我们还将关注可持续性包装的重要性，探索环保材料、可回收设计和最小化包装策略。 情感共鸣： 在信息爆炸的时代，包装设计更是品牌与消费者之间建立情感连接的桥梁。它如何讲述一个品牌的故事？如何唤起消费者的回忆或渴望？我们将探讨如何通过包装传递品牌的价值观、个性和文化内涵。我们会分析一些成功的包装案例，解析它们是如何通过设计细节，触动消费者的情感，建立起忠诚度和偏好的。从怀旧情怀到现代简约，从奢华体验到亲民朴实，每一种情感的表达，都需要精妙的设计语言来承载。 第三部分：创新与趋势——面向未来的包装 包装设计的世界从未停止前进的脚步。新技术、新材料、新理念层出不穷，不断重塑着行业的面貌。 科技赋能： 智能包装、AR/VR技术的融入、二维码的应用，这些科技的革新如何为包装设计带来新的可能性？本书将探讨科技如何提升包装的功能性，例如实现产品溯源、提供互动体验、增强用户参与度。 可持续发展： 环保意识的觉醒，对包装设计提出了更高的要求。我们将深入探讨可降解材料、生物基材料、再生材料的应用，以及如何通过设计减少包装浪费，实现循环经济。 个性化与定制化： 消费者越来越追求独特性和个性化的体验。本书将分析如何通过技术和设计手段，实现小批量、个性化定制的包装，以及它对品牌战略的意义。 体验式包装： 包装不再仅仅是信息的载体，更是一种体验的开始。从开箱的仪式感，到包装的二次利用，我们将探索如何通过设计，为消费者创造愉悦、惊喜的开箱体验，并将这种体验延伸至产品使用过程中。 第四部分：成功的包装设计实践——案例分析与设计流程 理论的深度终将落脚于实践的智慧。《包装设计》的第四部分，将通过精选的案例研究，展现优秀包装设计的诞生过程。我们将深入分析不同行业、不同品牌，在包装设计上的成功与失败之处，从中提炼出宝贵的经验和启示。 我们会拆解知名品牌的包装设计策略，从最初的市场调研、目标用户分析，到概念构思、视觉呈现，再到生产落地和效果评估，一步步揭示设计背后的思考逻辑和决策过程。同时，本书也将提供一套相对完整的包装设计流程框架，帮助读者理解从项目启动到最终成品交付的各个环节，以及在这个过程中需要注意的关键问题。我们将讨论如何与客户沟通需求，如何与印刷厂协作，以及如何应对设计过程中可能出现的挑战。 结语：包装——连接产品与世界的媒介 《包装设计》这本书，不仅仅是一本关于设计技巧的书，更是一本关于如何通过视觉语言，讲述品牌故事，连接产品与消费者，并最终影响商业价值的书。它揭示了包装设计中蕴含的巨大能量，它不仅是保护商品，更是传递情感，塑造品牌，创造价值的强大媒介。无论您是经验丰富的设计师，还是初出茅庐的学生，亦或是希望提升品牌形象的商家，本书都将为您打开一扇通往精彩包装设计世界的大门，激发您无限的创意灵感。让我们一起，用设计赋予产品生命，用包装连接世界。

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这本书的排版和装帧本身就是一份极佳的示范。它本身就是一本活生生的案例研究。纸张的选择、印刷工艺的细节处理，都体现了对“包装”这一主题的极致尊重。我特别欣赏它引入的“动态感知”理论，这部分内容非常新颖。它讨论了在商店灯光下，或者在户外阳光直射下，包装的颜色和光泽会发生怎样的变化，以及如何预先设计以适应这些变化。书中通过大量的对比图例展示了“光影魔术”在视觉捕捉中的决定性作用。例如，某些哑光处理如何更好地凸显文字信息，而某些高光泽处理则能瞬间抓住眼球。此外，书中对于“人体工程学”在包装中的应用也有独到的见解，比如如何设计提手、如何确保瓶盖的易开性，这些细节看似微小，却直接决定了消费者是否会产生“下次不再买”的负面体验。这本书真正做到了将理论与触感体验完美结合。

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这本《包装设计》简直是打开了我对视觉传达的新世界。我一直以为包装设计不过是把产品信息漂亮地包装起来，直到我翻开这本书才发现，里面蕴含的学问可深了去了。它不仅仅是教你如何配色、如何排版，更是深入剖析了“用户体验”在包装中的重要性。比如，书中用了大量的篇幅讲解了不同文化背景下消费者对颜色、形状的心理反应，这一点对我这个外行人来说，简直是醍醐灌顶。我记得有几页专门分析了“开启体验”，也就是消费者第一次接触到包装时的那种仪式感，书里通过很多成功和失败的案例对比，展示了巧妙的结构设计如何瞬间提升产品的高级感，而糟糕的开封体验如何让人瞬间打消购买的念头。我尤其喜欢它对材料质感的探讨，那种细致入微的描述，仿佛能让我隔着书页触摸到那些磨砂纸、烫金箔和环保牛皮纸的纹理。它让我明白了，好的包装设计是无声的销售员，它必须在货架上无数的竞争者中，用最简洁的语言，抓住消费者的眼球并传递出品牌的灵魂。这本书的深度和广度，远超我最初的想象，它更像是一本关于“如何通过物质形态与人沟通”的哲学指南。

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我发现这本书在探讨“跨界融合”和“未来趋势”的部分尤其引人入胜。它没有沉溺于现有的设计规范，而是大胆预测了AR/VR技术、物联网（IoT）将如何颠覆传统的二维包装界面。它讨论了包装如何成为一个数字互动的入口，比如通过扫描二维码不仅仅是查看产品信息，而是解锁一段沉浸式的品牌故事或游戏体验。书中还花笔墨介绍了“功能性包装”的未来，比如能够根据内部温度变化而变色的保鲜指示，或是能够自动释放香氛的包装材料。这种对未来科技的整合思考，让这本书的内容保持了极强的生命力，它不只是一本关于“现在流行什么”的书，更是一本关于“未来设计应该走向何方”的宣言。它鼓励设计师要保持对新技术的敏感度，并思考如何将这些前沿技术无缝地融入到物理的产品体验中去，这种高瞻远瞩的视角，是很多同类书籍所缺乏的。

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我是一个对可持续发展非常关注的读者，这本书在这方面的探讨深度让我感到惊喜。我原以为这种专业书籍会把环保内容当作点缀，但《包装设计》却将其作为核心议题之一来论述。书中详尽地介绍了各种新型环保材料的性能、成本控制以及它们在不同产品类别中的适用性，例如可降解塑料、蘑菇菌丝体包装的未来潜力，以及如何利用单一材料实现100%回收的可能性。更重要的是，它探讨了“绿色溢价”与消费者接受度的博弈。设计师如何在不牺牲美观和功能的前提下，有效地将环保信息传达给消费者，让他们愿意为之买单，而不是仅仅停留在“看起来环保”的表面功夫。书中还提到了供应链对包装设计的影响，强调了从原料采购到废弃处理的全生命周期思考，这让我意识到，一个优秀的设计师必须具备系统性的思维，而不仅仅是美术功底。这种前瞻性和责任感，让这本书的价值立刻提升了一个档次。

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说实话，我买这本书原本是想找一些快速上手的软件操作技巧和模板参考，结果发现我完全找错了方向，但这反而带来了巨大的惊喜。这本书的重点根本不在于“怎么做”，而在于“为什么这么做”。它简直是一部关于品牌叙事和市场策略的教科书，只不过载体是包装。作者花了大量的篇幅去探讨“视觉锤”的构建，如何通过一个独特的图形符号或结构创新，让你的产品在同类产品中瞬间脱颖而出，成为消费者心中不可替代的记忆点。我记得有一章专门讲了“极简主义”在包装设计中的应用与陷阱，它指出，真正的极简不是什么都不放，而是去除一切不必要的干扰，让核心信息以最纯粹的形式出现，这需要极高的设计功力。书中的案例分析非常犀利，它不只是展示了漂亮的设计，更拆解了设计师背后的决策过程：为什么选择这个字体、为什么使用这种留白、为什么放弃了流行的趋势而去拥抱经典。这本书的分析角度非常犀利和务实，它教会了我如何跳出“美不美”的层面，进入到“有没有效”的商业考量中去思考每一个设计元素。

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写得像极了凑字数只为了发表的感觉，可以说是尬评合集了。

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