本書是“現代工商管理文庫”係列教材之一。它是在編者總結多年來教學和科研中所掌握的市場營銷理論與實務的最新發展信息和趨勢，參考瞭大量國內外市場營銷經典著作。它以創新的思維概括和總結近年來當代國際最新的營銷理論和營銷管理方法，既有一定的理論深度，又具有實際操作性；既有企業、行業的前沿信息，又有規範性分析。它以通俗的語言、典型的案例，結閤中國實際，較全麵地嚮讀者介紹瞭現代市場營銷理論的構架與核心理念，其內容注重理論前瞻性並與實踐相結閤，以求對企業開展市場營銷活動有直接的指導意義。
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