具体描述
网上购物这种足不出户、随时随地的购物方式有很多好处，但研究发现许多消费者在互联网上更多的是搜寻信息，而不是网上购买。一些学者将消费者不愿在网上购物归因为一些明显的障碍，如信用卡问题、隐私问题等。但是，这些障碍在消费者行为学框架下探讨的不多，这些障碍的性质以及它们对消费者网上购买行为的潜在影响还不清楚。
“感知风险”，或者说消费者“主观确定的对损失的预期”，可以为确定和解释网上购物的障碍提供一个有用的分析框架。自1960年哈佛大学学者Bauer首次将“感知风险”的概念从心理学引入消费者行为学开始，感知风险在西方已经用来解释传统的购物行为、在家购物行为（如电话购物或邮购）和与各种媒体相关的购物风险。Mitchell（1999）认为消费者在做出购买决策时倾向于减少其感知风险而不是最大化其感知价值，感知风险对消费者行为的解释更强、更有力。著名的营销学专家Kotler（1997）曾经指出：消费者改变、推迟或取消购买决策在很大程度上受到感知风险的影响。
感知是消费者心理活动的基础，消费者心理是研究消费者行为的前提。对消费者购买行为的直接测量指标是购买意愿。感知风险是消费者购买意愿的重要决定因素佳盎峒蒲У亩琳呃此担氪诱庖徽碌淖什赫砗屠蟊砜佳啊?
第三章介绍日本会计原则和会计基准。会计原则和会计其准人仅仅在日本适用，即使在中国也采用这些会计理论学说。
第四章介绍日本企业所得税法的概况。企业所得税是在第二章会计原则的基础上进行计算的。
第五章介绍日本的审讲制度。读者从中可以了解日本注册会计师（?。
大学生是一个思维活跃、知识结构完整、具有创新意识、勇于冒险的消费群体。研究他们对于网上购物的感知风险，相关结论对于其他消费群体的研究有一定的指导意义。上海作为一个国际化的大都市，上海的大学生有更广阔的视野和对新鲜事物更强的接受能力。因此以上海的大学生为实证对象研究网上购物的感知风险问题，研究结论将具有一定的前沿性。
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用户评价
这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，那种沉稳又不失现代感的封面配色，立刻就抓住了我的注意力。我尤其欣赏扉页上那段关于研究背景的引言，虽然只是寥寥数语，却精准地勾勒出了当前数字商业环境下，消费者心理博弈的核心症结。它不像许多学术著作那样干巴巴地堆砌概念，而是用一种近乎散文诗的笔触，描绘了我们在每一次点击“确认付款”时，内心深处那份微妙的拉扯与权衡。阅读过程中，我能感受到作者在梳理文献和构建理论框架时的那种匠心独运，尤其是在章节过渡的地方，那种流畅自然的衔接，简直就像一位经验丰富的导游，引领着读者深入一片广袤而复杂的心理迷宫，让人迫不及待地想知道，下一转角会揭示出何种关于人性的新洞察。这本书的排版也极佳，字距和行距都经过了精心调整，长时间阅读下来，眼睛的疲劳感也大大减轻，这种对阅读体验的尊重，在如今浮躁的出版界中，实属难得。
评分这本书的内容深度，远超我预期的“研究报告”范畴，它更像是一份对现代消费社会病理学的细致解剖。作者似乎拥有某种“X射线透视眼”，能穿透那些光鲜亮丽的电商界面，直达用户最底层的焦虑源头。我特别欣赏其中关于“信息不对称”的论述，它不仅仅停留在经济学层面的定义，而是深入挖掘了当消费者面对海量、真假难辨的评价信息时，认知负荷是如何急剧增加，并最终导向一种“防御性不信任”的心理状态。那种对量化数据的精妙解读和定性分析的完美结合，使得论证过程极具说服力。举个例子，书中对于“退换货流程感知”如何重塑“未来购买意愿”的分析，简直是一记重锤，直击很多电商平台长期忽视的痛点，让我读完后立刻反思了自己过去几次网购决策的潜意识驱动力。
评分从结构上看，这本书的逻辑推进简直是教科书级别的严谨与精妙。它并非那种平铺直叙、按部就班的叙事方式，而更像是一部精心编排的交响乐章，由浅入深，层层递进，直至高潮。引言部分抛出的问题，像一根主线，贯穿始终，然后在不同的理论章节中不断被丰富、被深化，最终在结论部分得到了一个宏大而又具有实践指导意义的收束。我尤其赞赏作者对于跨学科视角的引入，它巧妙地融合了心理学、社会学乃至行为经济学的洞见，避免了单一学科视角的局限性。这种多维度的切入，使得对“感知风险”的探讨不再是孤立的，而是被放置在一个更广阔的人类决策框架下进行审视，让人在阅读中不断产生“原来还可以这样思考”的顿悟感。
评分这本书的语言风格，给我带来了一种意料之外的阅读享受。它没有刻意追求晦涩的学术腔调，但其用词的精准和表达的凝练，又远非大众读物可比。行文中偶尔出现的那些精准的比喻，像是为复杂的理论搭建了直观的阶梯，让即便是初涉此领域的读者也能迅速抓住核心要义。例如，描述消费者在面对虚假宣传时的那种“信息噪音过滤疲劳”，这个措辞既形象又专业，让人印象深刻。更难得的是，作者在严肃的学术探讨中，保持了一种克制的、近乎哲学的思辨色彩，使得整本书读起来不觉沉重，反而有一种被智力挑战的愉悦感，让人想反复咀嚼其中的措辞，体会其背后的深层含义。
评分我拿到这本书时，原本以为它会是一份枯燥的报告汇编，但事实证明，我的判断大错特错。这本书的价值，在于它提供了一套全新的“解读世界”的工具箱。它不仅解答了“为什么我们会感到不安”，更重要的是，它构建了一套可以用来预测和干预未来市场行为的框架。书中的案例分析部分，选材极其讲究，都是当前热点事件的缩影，作者对这些案例的解构，简直是庖丁解牛般的精准到位。读完后，我发现自己看待身边的每一个电商广告、每一次促销活动，都多了一层审慎的过滤镜，不再是盲目接受，而是会下意识地去分析其背后的风险结构和意图。这本书的真正力量在于，它将知识转化为了一种思维模式，这种思维的改变，才是对读者最大的馈赠。
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