具体描述
Ideas that sell: today’s most effective and original ads...
The world’s sharpest creative minds are in high demand in the advertising world, because making effective ads takes a whole lot more than just marketing know-how. A great ad grabs the viewer’s attention and gets the point across in an original, surprising, funny, touching, or even shocking way. Because ads reflect global and regional mentalities, studying them is interesting not only for their selling points but also for what they have to say about their clients and target audiences. This mega-roundup of the world’s best contemporary advertisements highlights the work of designers in over 40 countries. Organized by subjects, such as socio-political, food and beverage, cars, technology, and media, the ads are dated and annotated with information on the design agencies, clients, and products. Also included are case studies illustrating, for example, how an ad campaign can be made on a small budget or how an advertisement can be adapted for different cultures. This guide is a must-have for advertising students and professionals, graphic designers, and anyone who’s interested in the different ways products are advertised around the world.
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读后感
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用户评价
这本书的内容更新速度和紧贴时代脉搏的程度，真的让人叹服。我记得有一次，我正在为一个全新的平台的用户习惯做调研，正好翻到书中关于“注意力稀缺与即时满足”的章节，里面的分析简直是神同步。作者似乎拥有某种预见性，提前预判了未来用户行为的几个关键转向，比如短视频时代对叙事结构的影响，以及“互动”如何从一个可选项变成一个必需品。我尤其关注了其中关于“真实性”的探讨，在“滤镜”泛滥的今天，如何通过技术手段和创意手法来表达一种“高级的真实”，而不是廉价的做作。书中对比了两种截然不同的“真实感”表达方式，一种是赤裸裸的纪实风格，另一种则是经过精心设计的“不完美感”。这种对细节的推敲，体现了作者深厚的功力。每次读完一个案例分析，我都会有一种“原来还可以这么玩”的恍然大悟，它不仅仅是告诉你这个广告为什么成功，更重要的是剖析了成功背后的文化土壤和技术支撑。它是一本能让你持续保持敏锐度的工具书，而不是读完就束之高阁的那种。
评分翻阅这本书的过程中，我最大的感受是，作者的叙事节奏把握得极好，像是在和一个经验丰富的行业前辈在深夜的咖啡馆里聊天，轻松却充满了真知灼见。它不像一本教科书，更像是一本行业观察手记，用一种非常口语化、充满个人色彩的笔触，带你走过广告创意的迷宫。尤其让我印象深刻的是关于“品牌人格化”那部分论述，作者没有使用那些晦涩难懂的术语，而是直接点出了现在年轻人对品牌的态度——他们更愿意和一个有血有肉、有缺点、甚至有点叛逆的“人”而不是一个冰冷的LOGO做朋友。书中列举了几个成功的案例，比如某个快消品牌如何通过“自嘲”和“接地气”的形象，彻底扭转了老旧的品牌形象，这种策略的运用和执行细节，被描绘得淋漓尽致。我当时就忍不住停下来，思考了一下自己手头正在进行的项目，很多原本卡住我的问题，在作者的引导下，突然就找到了突破口。这书的价值就在于，它提供的不是答案，而是看待问题的全新透镜，它鼓励你去质疑那些约定俗成的规则，去大胆尝试那些看起来有点“疯狂”的想法。那种思维上的跃迁和解放感，是很多学院派著作难以给予的。
评分这本《广告新风》的实体书，拿到手就感觉质感相当不错，封面设计简约却不失张力，让人对里面的内容充满期待。我抱着“看看现在的广告到底是怎么玩”的心态翻开它，结果发现这书的切入点非常新颖。它并没有像一些传统的教材那样堆砌理论，而是直奔主题，聚焦于“当下”这个概念。书里花了大量篇幅去剖析那些在社交媒体上刷屏的案例，那种爆炸性的传播效果是如何达成的，不仅仅是创意本身，更重要的是对用户心理的精准拿捏。举例来说，有一章节专门讲了“情绪共鸣”在病毒式传播中的作用，作者通过对几个现象级广告的拆解，细致地分析了如何在一个信息碎片化的时代，用一个精准的情感触点瞬间抓住受众的注意力，而不是靠长时间的广告轰炸。我特别欣赏它那种不拘泥于单一媒介的视野，它把数字广告、户外广告，甚至一些跨界合作的案例都拉进来做了对比分析，让你清晰地看到，现代广告业已经不再是过去那种“大喇叭”式的宣传，而是一场精密的、多线程的心理战和体验设计。读完第一部分，我感觉自己对“爆款”的理解一下子立体了许多，不再是盲目追逐热点，而是开始思考热点背后的底层逻辑。这种洞察力，对于任何想在这个圈子里混出点名堂的人来说，都是无价之宝。
评分坦白讲，市面上关于广告的书浩如烟海，很多都是故纸堆里的陈词滥调，但《广告新风》却给我带来了一种久违的振奋感。它的结构布局非常独特，不是传统的“理论-案例-总结”模式，而是采取了一种“问题导向”的叙事结构。每一部分都像是一个等待被解决的行业难题，作者则像一个经验丰富的侦探，带着读者一步步搜集线索，直到最后揭示出那个最精妙的解决方案。我特别喜欢它探讨的“预算与创意的关系”这一节，很多从业者总是抱怨预算限制了想象力，但这本书却提出了一个很有意思的观点：有限的资源往往能催生出更具创造性的约束条件。它通过几个预算极低却效果惊人的案例，证明了“巧思”远比“砸钱”更具持久的生命力。这种观点对我这个经常需要为小型客户做方案的人来说，简直是雪中送炭。它教会我们如何最大化手中有限的筹码，把每一分钱花在刀刃上，并且用最少的投入撬动最大的社会声量。这种务实又充满激情的写作风格，让人读起来酣畅淋漓，完全没有枯燥感。
评分这本书的装帧和排版设计也十分用心，这对于一本谈论“视觉传达”的书来说至关重要。打开书页，你会发现大量的留白和精心挑选的插图，它们并非单纯的装饰，而是作为文本的补充，甚至起到了视觉引导的作用。我最欣赏的是它对“用户体验的闭环设计”这一部分的论述。作者不再将广告视为一个单向的灌输过程，而是将其视为一个完整的服务流程的一部分。比如，一个成功的线上推广活动，不仅要看点击率，更要看后续的转化、留存乃至口碑传播。书中详细拆解了一个品牌如何通过一套精心设计的“落地体验”流程，将线上的关注度无缝衔接到线下的购买和后续的服务互动中去。这种系统性的思维，让我从过去只关注“创意点子”的狭隘视角中跳脱出来，开始关注整个用户旅程的每一个触点。读完后我感觉自己对“整合营销传播”有了更深层次的理解，它不再是教科书上的术语，而是变成了一套可以实际操作的、环环相扣的系统工程。这本书的深度和广度，绝对值得每一位广告人细细品味和反复研读。
评分现在看也不觉得什么了。Taschen出的。5年前，外贸打折书店买的~致当年拿平面当神一样供奉的我！这本广告书当时看的我入了迷，兴趣催使的上厕所都捧着。没信心的时候就跟自己说，为了以后能做自己想做的~呵呵，多可悲，本来大学一心想念的专业，就被人家一句话随随便便转了专业。现在想来一点都不虔诚，算个P梦想！当觉得梦想离自己越来越近的时候，又觉得好像离我心中的平面越来越远~我是要有多矫情！始终相信生命中的好事会到达。。
评分现在看也不觉得什么了。Taschen出的。5年前，外贸打折书店买的~致当年拿平面当神一样供奉的我！这本广告书当时看的我入了迷，兴趣催使的上厕所都捧着。没信心的时候就跟自己说，为了以后能做自己想做的~呵呵，多可悲，本来大学一心想念的专业，就被人家一句话随随便便转了专业。现在想来一点都不虔诚，算个P梦想！当觉得梦想离自己越来越近的时候，又觉得好像离我心中的平面越来越远~我是要有多矫情！始终相信生命中的好事会到达。。
评分another great reference book
评分反复研究提供创意材料的好书
评分another great reference book
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