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出版者:

作者:杨铁黎 编

出品人:

页数:227

译者:

出版时间:2005-7

价格:18.00元

装帧:

isbn号码:9787563354382

丛书系列:

图书标签:

• 文学
• 体育营销
• 体育市场
• 市场营销
• 体育产业
• 营销管理
• 品牌营销
• 赛事营销
• 赞助营销
• 体育经济
• 消费者行为

《都市霓虹：一座城市的生命脉搏》 本书并非一本关于“体育市场与营销”的学术著作，而是深入探索现代都市生活画卷的一部人文纪实。它以一个虚构的、充满活力的国际大都市为背景，细腻描绘了这座城市如何在其独特的地理环境、历史积淀、文化底蕴以及人民的日常活动中，编织出令人目眩神迷的“都市霓虹”。 第一章：晨曦初露，唤醒沉睡的巨兽 凌晨四点，城市仍沉浸在宁静的黑暗中，但第一缕曙光已经开始触摸摩天大楼的顶端。本书将跟随清晨的第一批觉醒者——环卫工人、面包师、早班出租车司机，感受他们与这座城市共同苏醒的节奏。我们将深入城市的呼吸道——纵横交错的街道，观察清晨的车辆如何逐渐汇聚成一条条流动的动脉。从街头巷尾飘散的早餐香气，到第一批通勤者带着睡意的匆忙步伐，我们将捕捉这座城市从沉寂到活跃的微妙转变。这不是对交通流量的枯燥分析，而是对个体生活如何汇聚成集体动能的感性描绘，展现城市早晨的勃勃生机。 第二章：白昼流转，光影交织的浮世绘 当太阳升至中天，城市进入最繁忙的时刻。本书将带领读者穿梭于城市的各个角落，从商务区的林立高楼，到创意产业园区的活力碰撞；从历史悠久的商业街区，到新兴的文化艺术中心。我们会深入企业高管的谈判桌，聆听他们对未来经济走向的战略布局；也会走进咖啡馆里自由职业者的头脑风暴，感受他们创造力的火花。本书不会聚焦于任何特定的市场运作或营销策略，而是通过生动的人物故事和场景描绘，展现不同职业、不同阶层的人们如何在城市这张巨大的画布上，以各自的方式挥洒汗水，追逐梦想，共同塑造着城市的今日模样。我们会看到不同人群如何互动，如何在一个共同的物理空间内，形成复杂的社会网络和文化生态。 第三章：黄昏低语，色彩变幻的诗篇 夕阳西下，城市的喧嚣逐渐被一种柔和的光芒笼罩。本书将转向城市的夜生活序曲，捕捉黄昏时分独特的韵味。我们将走进热闹的夜市，感受烟火气中人情味的温暖；也会来到高档餐厅，观察人们在精致氛围中享受的片刻宁静。从街头艺人的悠扬旋律，到公园里散步的老人，再到酒吧里三五成群的年轻人，本书将呈现城市在一天即将结束时，色彩和情绪的丰富变化。这是一种对生活品质的探索，对城市作为人们情感寄托和社交场所的深层解读，而非对夜间消费模式的营销分析。 第四章：夜幕低垂，星光下的生命回响 当夜幕彻底降临，城市的生命并未停止，而是以另一种方式继续。本书将深入城市的夜间脉搏，探寻那些在灯火阑珊处依然闪耀的生命力。我们会跟随夜班医护人员的脚步，感受他们在守护生命线上的坚守；也会走进艺术家深夜的工作室，聆听他们灵感的低语。从寂静的图书馆，到24小时营业的便利店，再到城市郊外闪烁的星空，本书将展现城市在夜晚所呈现出的多元面貌。这里没有对市场份额的计算，也没有对营销效果的评估，而是对城市背后无数普通人的生活状态和精神追求的深刻洞察。 第五章：城市之魂，精神家园的构建 在对这座城市的细致描摹之后，本书将升华至对“都市霓虹”背后更深层意义的探讨。我们思考是什么让一座城市如此生动？是什么连接了生活在这片土地上的不同灵魂？本书将从城市的历史变迁、文化符号、社区凝聚力以及居民的集体记忆等方面，解读城市作为一种生命体的精神内核。我们将看到，真正驱动城市运转的，并非冰冷的商业逻辑，而是居住于其中的人们的情感、梦想、创造力和互助精神。本书旨在呈现一个充满活力、多元包容、富有生命力的城市形象，强调人与城市之间的共生关系，以及在这片土地上，每一个个体如何共同构建属于自己的精神家园。 《都市霓虹：一座城市的生命脉搏》并非一本关于商业策略的书籍，它是一曲关于现代都市生活的多声部赞歌，是对人类在城市空间中生存、发展、互动的全景式描绘。它邀请读者一同走进这座城市，用眼睛去观察，用心灵去感受，去发现隐藏在霓虹灯光背后，那无数鲜活的生命故事，以及它们共同汇聚而成的，这座城市不息的生命脉搏。

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这本书给我最大的启发在于，体育营销并非是某种单一的、固定的模式，而是一个充满动态和创意的过程。作者通过大量的案例分析，展示了体育企业如何根据市场变化、技术发展和消费者需求，不断调整和优化其营销策略。我尤其对书中关于“体验式营销”的阐述印象深刻，它强调将体育赛事、品牌活动与消费者的情感体验深度融合，从而建立起持久的品牌忠诚度。比如，一些俱乐部是如何通过组织球迷见面会、球星体验营等活动，让球迷感受到被重视和被关怀，进而成为品牌的铁杆拥趸。书中还提到了一些非常前沿的营销理念，例如利用大数据分析来精准推送体育内容，以及通过AR/VR技术为球迷带来沉浸式的观赛体验。这些都让我看到了体育营销的未来发展趋势，也为我提供了很多宝贵的思路，如果我将来从事相关行业，这本书绝对是我的案头必备。

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我一直以为体育营销无非就是打广告，请明星代言，但这本书彻底颠覆了我的认知。它就像一本教科书，用通俗易懂的语言，把我带入了一个我从未想象过的体育商业世界。从品牌定位、产品开发，到渠道选择、价格策略，书里对体育市场营销的每一个要素都进行了细致入微的解读。我特别喜欢书中关于体育IP价值评估和挖掘的部分，它让我明白，一个成功的体育赛事或俱乐部，其价值远不止于比赛本身，更在于其背后所蕴含的情感连接和文化影响力。作者还深入探讨了体育营销的伦理问题，比如过度商业化对体育精神的侵蚀，以及如何平衡商业利益和社会责任。这一点让我觉得这本书非常有深度，不仅仅是商业技巧的传授，更引发了我对体育本质的思考。读这本书的过程中，我常常会联想到自己曾经关注过的体育明星或俱乐部，他们是如何一步步建立起自己的品牌，如何赢得球迷的心，这一切在书中都有了清晰的脉络。

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我一直对体育世界充满好奇，尤其是那些成功的体育品牌是如何建立起来的。这本书就像为我打开了一扇通往体育商业世界的大门。作者不仅梳理了体育市场营销的发展历程，更重要的是，他深入剖析了各个环节的关键要素。从体育赛事的品牌化运作，到体育明星的个人IP打造，再到体育赞助的策略性选择，每一个主题都得到了详尽的论述。我印象最深刻的是书中关于“粉丝经济”的解读，它详细阐述了如何通过构建社群、提供个性化服务等方式，将偶然的观众转化为忠实的粉丝，并最终实现商业价值的最大化。书中的案例涵盖了各种规模的体育组织和体育项目，从大型国际赛事到区域性体育俱乐部，都展现了其独特的营销智慧。这本读物让我深刻理解到，体育营销并非简单的信息传递，而是一种情感连接、价值认同和文化塑造的系统工程。

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这本书绝对是为那些对体育产业充满好奇，又想深入了解其商业运作的读者量身定做的。读完之后，我发现自己对于那些曾经在电视上习以为常的体育赛事，有了全新的视角。它不仅仅是关于运动员的技艺，更是关于背后庞大的资本运作、品牌塑造和用户粘性。作者对于体育市场细分、目标受众分析有着非常独到的见解，尤其是在介绍不同体育项目如何根据自身特点制定营销策略时，举的例子都非常贴切。例如，足球市场是如何利用全球化效应和明星球员效应来吸引全球粉丝，而小众运动则如何通过社区建设和内容营销来培养忠实用户群。书中还详细阐述了赞助商与体育IP如何实现双赢，从冠名赞助到联合营销，每一个环节都剖析得淋漓尽致。我尤其对书中关于数字媒体和社交平台在体育营销中的作用的论述印象深刻，它打破了传统的宣传模式，让体育内容以前所未有的方式触达更广泛的受众。这本书让我意识到，体育不仅仅是竞技，更是一种生活方式，一种文化符号，而营销则是将这种符号传递给每一个热爱它的人的桥梁。

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我之前对体育行业一直保持着一种旁观者的心态，觉得它离我的生活很遥远。但读了这本书，我发现体育营销其实与我们每个人息息相关。它渗透在我们日常生活的方方面面，从我们购买的运动装备，到我们观看的体育频道，再到我们支持的球队，背后都有着复杂的营销逻辑。这本书用生动的语言，把我从一个旁观者变成了一个能够理解体育商业逻辑的“内部人士”。它不仅讲解了宏观的市场策略，也细致入微地分析了微观的营销执行细节。比如，书中关于如何设计一场成功的体育赛事发布会，如何撰写引人入胜的体育新闻稿，以及如何有效管理体育品牌的社交媒体账号，都提供了非常具体的操作指南。读完这本书，我感觉自己看待体育的方式发生了根本性的改变，不再仅仅是关注比赛结果，而是能够欣赏到体育背后蕴含的商业智慧和文化魅力。

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