本書以調查研究在廣告運作中的應用為核心，第一版齣版於1997年，很快因其對廣告調查理論的全麵闡述和實際操作方法的詳盡解說而深獲認同，被廣泛用作大傢專院校相關課程教材和廣告內部培訓資料。
第二版結作者最新研究成果和實踐經驗， 對廣告調查角色與作用，調查方法，方案設計和流程、數據分析、調查報告撰寫等環節具有操作的闡述更加係統和深入，同時融入國際上的最新觀點和方法，使本書內容更加豐富，更具指導意義。第二版還新增瞭三個典型的廣告調查範例，並結閤範例，介紹瞭廣告內容分析、流通與消費研究，滿意度與顧客行為研究的思路和方法。
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