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市场营销

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王纪忠
北京大学出版社
2006-2
276
26.00元
简裝本
9787301099704

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发表于2024-11-26

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图书描述

本书以培养高职高专学生营销技能为主线,在体例编排上增加了知识目标、技能目标、关键词、思考题、典型案例和实践训练等项目;在内容编排上力求介绍本学科的新理论、新知识和新思想,以指导读者更好地理解和把握市场营销理论和知识,学会市场营销必要的营销技能。全书共分12章:市场营销概述、市场分析、市场营销调研与预测、市场战略、目标市场选择、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销创新、国际市场营销策略和市场营销控制。

全书结构紧凑、内容丰富,可读性和实用性强,理论与实践相结合,强调运用营销理论对实际问题进行分析,能够适应教师精讲、学生多练的能力培养目标的教学需要。

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