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市场营销案例


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发表于2024-11-24

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图书描述

营销是一门“科学”与“艺术”相结合的管理,它既有程序化的定义,又有创造性的灵感。营销的灵感、创造力和激情来自何处?其泉源之一就是学习实际市场营销的案例,这也是学习营销的一个扎实的切入点,通过学习中国营销实战过程中的真实问题案例,目的使学员深刻理解现代企业如何进入市场?如何制定营销计划?如何制定产品、分销、促销、定价的战略?如何分析市场?如何在竞争激烈的国内外市场上运用战略营销方法,从而掌握选择目标市场和策划进入的战略与战术,解释并讨论战略性的市场细分和市场定位,通过较多实例解剖,培养学生分析和解决市场营销实际问题的能力。

本书中有10个案例,来自不同行业,涉及营销的方方面面。每个案例均以专题研究形式展开,包括:相关理论和方法、常见问题及对策、案例正文、案例分析指南以及案例分析报告5个部分。可以使学员既学到有关知识,了解到有关的问题及对策,又能针对性地应用有关理论与方法分析具体的案例。这样3个层次的安排体现了本书的意图,理论与方法是普遍性的,问题与对策是操作性的,案例与分析是指向性的。

本书适用于工商管理硕士及企业经理人培训。

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