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市场调查

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刘德寰
经济管理出版社
2000-07-01
0
16
9787801620033

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发表于2024-11-23

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图书描述


著者简介

刘德寰,男,1966年出生,北京大学社会学博士,北京大学新媒体研究院教授,北京大学新闻与传播学院副院长,全国市场研究协会会长(中国信息协会调查业分会会长,中国市场信息调查业协会市场研究分会会长),中国市场信息调查业协会副会长,北京大学市场与媒介研究中心副主任。入选北京市"百人工程 "学者,著作《年龄论》荣获教育部人文社会科学优秀成果三等奖。

著作包括:《年龄论:社会空间中的社会时间》、《没有极限的未来:手机人全面解构产业》、《颠覆与重整:手机人的群落与游牧》、《正在发生的未来:手机人的族群与趋势》、《透视电商:网络购物消费者研究》、《银行业的互联网之路》、《市场研究与应用》、《现代市场研究》、《市场调查教程》、《市场调查》、《社会调查的理论基础与实用方法》、《中国人读书生活透视》、《希望工程调查》。 中国市场研究协会(CMRA)会长(中国信息协会市场研究业分会会长,中国市场信息调查业协会市场研究分会会长)。


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读后感

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1. A & U 研究,行为和态度研究。    2. 概念测试,基于1对1访谈的研究技术,测试市场对于一个新概念的反应。 3. 态度研究,attitude research,50个陈述,8个因子,4个细分市场。因子分析的目标是为了把相似的陈述归为一组,这样一组可管理的变量可以用于市场细分,  ...  

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<现代市场研究>和《市场研究与应用》是德寰gg新出的两本姊妹篇,前者是一些基础的内容,共分三篇:市场研究的基本概念与理论,市场研究的资料搜集方法以及市场研究的定量分析方法。第二篇中的内容绝大部分都是社会学方面的内容,方法主要介绍了问卷法 小组座谈 观察法 投射...

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