本书从市场营销活动的实际出发，系统地讲授营销原理、营销实务、和营销管理的基本方法，配以案例和实训项目，尤其是营销实务部分配置了实际项目策划方案文本，是一本实用性很强的市场营销实务教材。本书可作为高职高专、成人高校、本科院校市场营销课程的教学用书，也可作为企业营销人员与管理人员的培训教材和参考用书。
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