整合营销传播学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:上海交通大学出版社

作者:竺培芳，胡运筹

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:

价格:18

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isbn号码:9787313024428

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• 营销
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• 传播学
• 市场营销
• 品牌传播
• 广告学
• 公关学
• 数字营销
• 消费者行为

好的，这是一本假设的图书的详细简介，这本书的书名与您提到的《整合营销传播学》无关，且内容专注于一个完全不同的领域。 --- 图书名称： 《古罗马公共工程的演进与社会影响：从共和时代到帝国鼎盛》 作者： 维克多·马尔库斯 出版社： 经典文献出版社 出版日期： 2024年10月 内容简介 主题概述： 《古罗马公共工程的演进与社会影响：从共和时代到帝国鼎盛》是一部深度剖析古罗马文明基石——其宏伟公共工程体系的专著。本书跳出了传统上仅关注建筑美学的视角，深入探究了这些工程项目在政治权力构建、社会结构重塑、经济循环以及军事扩张中所扮演的核心角色。作者维克多·马尔库斯以严谨的史学方法和考古学证据为支撑，系统梳理了罗马公共工程自共和国早期萌芽至五贤帝时代达到顶峰的发展脉络，揭示了工程技术如何成为罗马维持和扩张其地中海霸权的有力工具。 本书的叙事线索清晰，时间跨度宏大，涵盖了水渠、道路、桥梁、公共浴场、集市（Forum）以及港口设施等关键领域。它不仅是关于“如何建造”的教科书，更是关于“为何建造”和“建造带来了什么后果”的社会史研究。 核心章节与内容深度解析： 第一部分：共和国的基石——早期工程与权力中心的确立 本部分聚焦于罗马城邦如何在早期通过有限的工程项目来巩固其内部秩序。重点分析了早期道路系统的军事战略意义，特别是阿庇亚大道（Via Appia）的修建如何加速了对意大利半岛的控制。同时，深入探讨了罗马早期的排水系统，如大下水道（Cloaca Maxima），这不仅仅是卫生设施，更是城市治理能力和中央权威的象征。作者通过对元老院记录和早期法律文本的解读，阐释了公共工程项目审批权和资金调配权如何成为共和派贵族斗争的核心议题。 第二部分：帝国的动脉——道路、水渠与军事扩张 随着罗马从城邦向地中海霸主的转变，工程建设的规模和复杂性达到了前所未有的高度。本章详细分析了罗马道路网的标准化和维护机制。书中引入了先进的测量技术分析，展示了罗马军团工程师的专业素养。特别值得一提的是，作者运用比较分析法，详细对比了不同行省（如高卢、西班牙）道路修建的标准差异，揭示了中央政策在地方执行中的灵活与僵化。 水渠系统被视为罗马文明的“液体血液”。本书用大量篇幅讨论了引水渠的设计原理、材料科学（如火山灰水泥的应用）以及这些巨大工程对城市人口承载力的决定性影响。通过对庞贝和提图斯时代水利系统的案例研究，我们得以一窥罗马人如何通过对水资源的控制来间接控制社会资源分配。 第三部分：城市生活的重塑——公共空间与社会阶层 公共浴场（Thermae）不仅仅是洗浴场所，更是帝国社会融合与阶级展示的复杂舞台。本书细致描绘了卡拉卡拉浴场或戴克里先浴场的内部结构和功能划分，探讨了这些设施如何通过政府补贴或低价入场费，成为帝国维持社会稳定的重要“面包与马戏”的组成部分。此外，本书还分析了集市（Forum）和巴西利卡（Basilica）的建筑布局如何反映了罗马的法律实践和商业活动，以及公民在这些空间中的身份认同。 第四部分：技术巅峰与管理挑战——帝国鼎盛期的工程奇迹 本部分将研究的焦点投向了奥古斯都时代至五贤帝时期，这是罗马工程技术实现最大突破的阶段。详细讨论了拱券结构和混凝土技术的成熟对跨海峡桥梁、高耸的纪念碑（如图拉真柱）以及大型竞技场（如罗马斗兽场）建设的决定性贡献。 然而，作者并没有停留在颂扬技术成就，而是尖锐地指出了随之而来的管理难题：工程物资的远距离运输挑战、劳动力管理（包括奴隶和自由工匠的协同）、腐败问题以及维护成本的螺旋式上升。通过分析晚期帝国对基础设施维护拨款的减少，本书暗示了工程系统的衰退如何与帝国中央集权能力的削弱相互印证。 研究方法与特色： 本书的特色在于其跨学科的综合研究方法。作者融合了： 1. 文本批判： 对维特鲁威、塞克斯图斯·尤利乌斯·弗龙蒂努斯等古典文献的细致解读。 2. 考古地质学分析： 结合现代遥感技术和材料科学，对现有遗址的工程质量进行二次评估。 3. 定量历史学： 尝试估算主要工程项目的投入成本（人力与物力），并将其与同期罗马的GDP进行对比分析。 目标读者： 本书适合所有对古罗马历史、古典建筑学、工程史、城市规划史以及古代社会经济史感兴趣的学者、研究生和高阶历史爱好者。它提供了一个全面、深入且极具批判性的视角，来理解古罗马如何通过石头、混凝土和水流，构建了一个长达千年的统治帝国。 ---

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老实讲，这本书的理论深度足以让一些经验不足的营销新人望而却步，它不回避复杂的学术探讨，甚至用了很多篇幅去解释传播心理学的底层逻辑。比如，它对“认知失调”在品牌重塑中的应用分析，写得非常深入，让我开始反思我们过去一些“激进”的品牌调整策略是否冒进了。我个人对其中关于“建立可信度”那几个章节印象最为深刻，它没有简单地说“诚信很重要”，而是拆解了“权威性”、“专业性”、“相似性”这三个维度如何共同作用于信任的建立过程，并给出了不同行业背景下的侧重点差异。这让我意识到，营销传播远不止是“把产品包装得漂亮”，它更是一场精妙的信任博弈。虽然某些章节需要反复阅读才能消化其中的术语，但一旦理解了，你会发现它为你打开了一扇通往更深层次策略思考的大门。这本书的价值在于，它强迫你从一个纯粹的执行者，升级为一个具有宏观洞察力的策略制定者，教会你如何构建一个坚不可摧的品牌形象护城河。

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《整合营销传播学》这本书，我可是下了不少功夫才啃下来的，说实话，刚开始接触这些概念的时候，感觉脑袋里像塞满了棉花，各种理论、模型、案例，一下子涌进来，有点不知所措。这本书的厉害之处就在于，它不像一些教科书那样死板地罗列知识点，而是像一位经验丰富的老教授在手把手地教你如何将零散的营销信息串联起来。比如，它对“消费者旅程”的拆解，就让我对品牌和用户的互动有了全新的认识。以前总觉得广告打出去就完事了，看完这本书才明白，真正的战场是从用户产生需求的那一刻就开始了，一直到他们成为忠实粉丝的整个过程，每一个触点都得精心设计。作者对不同媒介平台的整合运用分析得特别透彻，不仅仅是讲“要做社交媒体”，而是深入剖析了在特定情境下，什么样的内容才能在微博上引发讨论，又该如何通过线下活动来强化线上建立的情感连接。读完后，我感觉自己看待商业世界的目光都变得更立体了，不再局限于单一的渠道效果，而是从全局的角度去思考如何让所有的传播声音和谐共振，形成一股强大的合力。这本书绝对不是那种读完就扔的快餐读物，它更像一本工具书，随时可以翻出来对照当下的营销困境，寻找解决之道。

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这本书的叙事风格，说实话，带着一股子老派商学院的严谨，但又在关键时刻巧妙地穿插了一些近些年的行业新动态，这种平衡拿捏得相当到位。我特别欣赏它在理论框架构建上的扎实基础，没有被一时的营销热点牵着鼻子走，而是回归到传播学的本质——如何有效地、有说服力地将信息传递给目标受众。其中关于“信息架构”和“品牌一致性”的论述，简直是醍醐灌顶。以前我们部门搞活动，公关稿的调性跟设计部的海报风格经常“打架”，搞得用户一头雾水。这本书明确指出了这种“内耗”的危害，并提供了一套清晰的流程来确保从前端创意到后端执行的口径统一。它不是空谈管理学上的“协同效应”，而是提供了可操作的步骤，比如如何建立跨部门的沟通机制，如何用统一的品牌语言库来指导所有对外输出。对于我们这种需要面对多方利益相关者的企业来说，这本书提供的系统化思维，比任何单个的创意案例都更具长期价值。读完后，团队内部对“统一战线”的理解都有了质的飞跃。

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坦率地说，这本书在某些方面显得有些“内敛”，它不是那种充满激情、让你看完就想立马冲出去做个病毒式传播的“鸡血”读物。它的力量是缓慢渗透的，更像一本关于“内功心法”的秘籍。我个人觉得，它在技术层面的更新速度可能无法完全跟上每季度都有新App诞生、新算法迭代的互联网步伐，但它对“传播本质”的探讨，却拥有惊人的穿透力。例如，书中关于“叙事结构”和“情感共鸣点提炼”的章节，即使放在今天来看，其核心逻辑依然是金科玉律。它教会我如何剥离掉那些花哨的媒介表象，直击用户内心深处的动机和渴望。它更关注“为什么”而不是单纯的“怎么做”。因此，对于那些总是在寻找下一个“爆款秘诀”的人来说，这本书可能会显得有些“慢热”。但对于那些渴望建立真正持久、有韧性的品牌传播体系的专业人士而言，这本书提供的系统性思维框架，是无论技术如何迭代都无法取代的宝贵财富。我将它视为我个人营销知识体系中，那块最坚实的地基。

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这本书的排版和案例选择，透露出一种低调的务实精神。它没有堆砌那些已经被用滥了的、过时的国际大牌广告案例，而是花了不少篇幅去分析一些看似不起眼但执行非常到位的本土化传播战役。这对我这个身处国内市场的人来说，参考价值就大多了。最让我觉得实用的部分，是它对“效果衡量”的讨论。在现在的数字化时代，ROI（投资回报率）是悬在所有营销人头上的达摩克利斯之剑。这本书没有给出万能公式，而是提供了一套“多维度评估框架”，区分了短期销售驱动指标和长期品牌资产指标，指导我们如何根据不同的传播目标来选择合适的KPI。我特别喜欢它对“软指标”的重视，比如用户参与度、情感倾向性分析，这些往往是衡量传播活动成败的关键，但又容易被量化狂热所忽视。这本书像是一位严谨的财务总监兼感性的创意指导，确保你的每一分钱花得都有理有据，并且能产生长远的价值积累。

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