中国电视收视年鉴。2005 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国传媒大学出版社

作者:王兰柱

出品人:

页数:663

译者:

出版时间:2005-8

价格:88.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787810855082

丛书系列:

图书标签:

• 电视收视
• 收视率
• 媒体研究
• 传播学
• 中国电视
• 电视产业
• 数据分析
• 市场调研
• 传媒
• 年鉴

2005 年中国电视收视市场深度扫描与趋势前瞻 （注：以下内容为对“2005 中国电视收视年鉴”之外，其他相关或可作为补充阅读的电视研究领域图书的详细内容概述，旨在提供一个更广阔的电视行业研究视角，绝不涉及《2005 中国电视收视年鉴》的任何具体数据或分析。） --- 导言：变局中的中国广电生态 进入二十一世纪的第二个五年，中国的电视媒体正站在一个前所未有的十字路口。数字技术的渗透日益加快，观众的媒介选择愈发多元，传统电视业态的权威性受到挑战。本书旨在对 2005 年前后中国电视行业在宏观政策、技术革新、内容生产、广告运营以及观众行为模式等方面进行深入剖析，勾勒出在快速城市化和信息爆炸背景下，电视媒体如何进行自我重塑与突围的复杂图景。 第一部分：宏观环境与政策导向下的频道结构重塑 第一章：广电体制改革的深化与地方电视台的突围 本章详尽考察了 2000 年代中期，国家对广播电视行业进行的事业单位向企业化转型的政策动向。重点分析了省级电视台如何在“收视率至上”的市场压力和“意识形态宣传”的政治要求之间寻求平衡。研究了部分有远见的省级台，如湖南、浙江等地，如何通过深化市场化运作，在自负盈亏的压力下，探索出具有地方特色的内容生产和广告招商模式。探讨了频道定位的策略性调整，例如，专业化频道的兴起，以及传统综合频道如何通过精细化时段划分来应对日益分散的观众注意力。 第二章：有线电视网络的整合与数字化进程的早期影响 关注中国有线电视网络的地理性垄断和业务范围的扩张。本章分析了在 2005 年前后，国家推动的广电系统内部的横向和纵向整合趋势。探讨了数字化试点在少数发达城市开始铺开，对现有模拟信号传输体系带来的结构性冲击。重点讨论了数字化进程中面临的成本压力、用户接纳度，以及这对未来付费电视和增值业务的潜在影响。同时，研究了卫星直播（DTH）服务在政策限制下的有限发展，以及它对传统地面和有线网络的潜在竞争威胁。 第二部分：内容生产的范式转移与栏目创新 第三章：电视剧制作：类型细分与“大制作”的兴起 2005 年前后是中国电视剧市场全面繁荣的阶段。本章聚焦于电视剧的制作体系如何从过去依赖行政审批转向更偏向市场反馈的驱动。分析了四大类型剧（历史正剧、都市言情、武侠奇幻、主旋律献礼剧）的创作趋势。特别关注了“大制作”概念的形成，探讨了资金更雄厚、制作周期更长、明星阵容更豪华的电视剧如何通过提前购买全国性卫视的黄金时段来锁定收视预期。研究了版权交易市场的初步形成及其对剧本创作的影响——即迎合“爆款”的创作倾向。 第四章：综艺节目的本土化与“娱乐至上”的论战 综艺节目板块是电视内容创新最活跃的领域。本章深入剖析了引进海外成功模式（如歌唱选秀、真人秀）进行本土化改造的实践案例。探讨了“超级女声”等现象级选秀节目对电视观众参与模式的颠覆性影响，观众不再是单纯的被动接受者，而是成为了评判和投票的主体。同时，也讨论了围绕娱乐化过度、价值观导向偏移等问题的行业内部反思与监管机构的回应。 第五章：新闻与深度报道：稀缺性的价值重估 在娱乐化浪潮中，本章探讨了电视新闻栏目如何坚守专业性和权威性。分析了在平面媒体遭遇冲击时，电视深度报道栏目（如调查性报道、时事评论）如何利用电视的即时性和冲击力，维持其在社会议程设置中的关键地位。重点研究了地方新闻节目在服务本地社区、反映社情民意方面的独特作用及其收视表现。 第三部分：广告经营与商业模式的革新 第六章：央视与省级卫视的广告定价模型分析 广告收入是电视媒体的生命线。本章侧重于分析 2005 年时，电视广告市场的核心定价逻辑。对比了中央电视台（CCTV）作为“国家平台”的溢价机制与地方卫视通过“稀缺时段”和“特定人群吸引力”制定的差异化定价策略。研究了广告主如何根据收视数据（非本年鉴数据）对不同频道的投资回报率（ROI）进行初步评估。 第七章：品牌整合营销与赞助模式的成熟 本章关注广告投放形式的演变，从单纯的硬性广告转向深度整合营销。详细分析了“栏目冠名”、“片头/片尾赞助”、“植入式广告”等模式如何为高成本的综艺和电视剧提供资金支持。探讨了大型企业如何利用电视平台进行全国性的品牌形象塑造，以及这种合作模式对内容制作方的影响力边界。 第四部分：观众行为与媒介环境的交织 第八章：城市化进程中目标受众的结构性变化 研究了 2005 年前后，随着大量人口涌入城市，电视作为核心家庭娱乐媒介的地位如何受到冲击。分析了城市新中产阶层、蓝领工人群体在收视偏好上的差异，以及他们对多频道、多时段节目的需求增加。讨论了“家庭决策者”与“实际收视者”的身份分离现象对广告投放精准度的影响。 第九章：新兴技术的萌芽与电视的未来挑战 虽然本年鉴侧重于传统收视，但本章前瞻性地探讨了 2005 年末期，互联网和移动通信技术对电视媒体构成的潜在威胁。讨论了 PC 端门户网站对热点新闻的抢占，以及 DVD 播放器普及对黄金时段收视率的蚕食作用。这是电视媒体开始正视“多屏时代”来临的初期阶段研究。 结论：承前启后的电视生态 本书的结论在于，2005 年是中国电视媒体在完成体制性改革的初步探索后，开始全面拥抱市场竞争的转折点。频道数量的激增、内容的极大丰富，带来了收视份额的碎片化趋势，迫使所有从业者——从政策制定者到内容制作人——必须以更精准、更负责任的态度去理解和争取每一位观众的时间投入。这为未来十年电视产业的剧烈变革奠定了复杂且充满活力的基础。

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作为一名长期关注媒介产业发展的爱好者，我更关心的是技术发展对收视习惯带来的潜在冲击，尽管2005年互联网电视尚未完全普及，但萌芽期的变化已经开始显现。这本书如果能对有线电视和地面波的覆盖率变化做细致对比，并分析不同地区间的收视差异，那将极大地丰富我们对彼时媒介生态的理解。我特别想知道，在那些收视数据无法完全覆盖的“边缘”群体中，他们的收视行为是否已经出现了异化？比如，那些更早接触互联网的年轻群体，他们的偏好是否已经在收视榜单上留下了细微的痕迹？这种前瞻性的、对未来趋势的隐晦提示，往往藏在年鉴最细微的角落里。我希望这本书不是一个简单的回顾，而是一个能够引导我们思考“下一步是什么”的跳板。它厚重的篇幅预示着它涵盖了极其详尽的区域和时段划分，期待从中挖掘出被主流叙事忽略的角落。

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这本书的编纂耗费了巨大的心血，这一点毋庸置疑，它所承载的不仅仅是数据，更是一段电视媒体野蛮生长的历史切片。我个人对那些关于“特别策划”或“重大事件”收视率的单项分析很感兴趣，比如，在重大庆典或体育赛事期间，全国收视率的瞬时峰值是如何分布的，不同年龄段的观众群体对这类事件的参与度有何不同？这种瞬间的情感共振，是数据最难捕捉，也最引人入胜的部分。如果书中能提供一些定性的补充说明，哪怕只是几句编辑按语，描述一下当时采集数据的环境或遇到的挑战，都会让这本工具书增添一份人文关怀。它就像一个时间胶囊，将过去一年的媒体喧嚣凝固在了纸张之上，供后人品味和反思。每一页的排版都透露着一种对历史记录的敬畏感，让人不敢轻视其中任何一个数字。

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这本书的装帧设计简直让人眼前一亮，那种沉稳中带着一丝怀旧感的封面，仿佛一打开就能穿越回那个特定的年份。纸张的质感也非常好，拿在手里分量十足，一看就知道是经过精心制作的。我特别留意了目录的编排，逻辑性极强，从宏观的全国收视趋势到细分的节目类型，再到不同时段的观众偏好，条理清晰，让人对全年的电视生态有一个全面的认知框架。尤其欣赏它在数据可视化方面的处理，那些图表和曲线图，复杂的数据被提炼得直观易懂，即便是对统计学不太敏感的读者，也能迅速捕捉到核心信息。这本书无疑是为那些真正想深入研究电视媒介变迁的专业人士准备的，它不仅仅是一本记录数据的工具书，更像是一份年度行业体检报告，为我们理解那个时代电视媒体的脉搏提供了坚实的基础。随便翻开一页，都能感受到背后海量数据收集和严谨分析的功力，那种对细节的执着，着实令人佩服。

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拿到这本厚重的年鉴时，我最期待的就是它对那些黄金时段现象级节目的深度剖析。毕竟，2005年是电视荧屏竞争白热化的一个关键节点，很多现在看来经典的内容形态都是在那时奠定的基础。我很好奇，书中是如何量化不同类型节目（比如，当时的家庭伦理剧和大型选秀节目）的观众忠诚度和渗透率的。它提供的收视率曲线图，如果能结合当时的社会热点事件进行交叉分析，那就太完美了。我希望看到不仅仅是“多少人看了”，而是“为什么看，看了之后有什么样的社会反响”，那种将收视数据与文化思潮对接的分析，才是真正有价值的。一本优秀的年鉴，应该能帮助我们构建起一个立体的、有血有肉的收视图景，而不是仅仅堆砌冰冷的数字。从排版上看，它似乎非常注重数据的精确性，这对于历史研究者来说是至关重要的信誉保证。

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翻阅这本年鉴时，我发现它在统计口径上的严谨性是毋庸置疑的，这种专业度让人感到踏实。它不仅仅关注收视率的高低，更可能涉及到了样本户的选择、数据采集的方法论，这些“幕后”的细节，恰恰决定了一份报告的权威性。对于研究者而言，能否复现或验证数据来源，远比最终的结果重要得多。我希望能找到关于特定频道（比如当时的省级卫视）在周末晚间时段的竞争力分析，看看它们是如何在中立的央视面前撕开细分市场的。此外，关于广告时段的监测数据，如果能提供一些关于广告植入频率和时段价格的趋势分析，那就为商业价值的评估提供了极佳的佐证。这本年鉴的价值，就在于它为我们提供了一个统一的、经过专业筛选和校准的参照系，让我们得以用同一个标尺去衡量那个时代电视制作的得失成败。

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