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出版者:高等教育出版社

作者:

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1900-01-01

价格:13.0

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isbn号码:9787040060560

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• 市场营销
• 营销学
• 市场调研
• 消费者行为
• 品牌管理
• 营销策略
• 营销传播
• 数字营销
• 营销管理
• 商业

宏观经济学原理与应用 本书导言：洞察全球脉动，驾驭经济风云 本教材旨在为读者提供一套全面、深入且与时俱进的宏观经济学知识体系。我们聚焦于理解和分析国家及全球经济的整体运行规律、关键指标的相互作用，以及政府和中央银行政策的有效性与潜在影响。宏观经济学是理解现代社会复杂性的基石，它不仅关乎抽象的理论模型，更直接影响着每个企业、家庭乃至个人的福祉。 第一部分：宏观经济学的基石与核心概念 第一章：宏观经济学的视野与研究对象 本章首先界定了宏观经济学的研究范畴，区别于微观经济学对个体决策者行为的关注。我们将深入探讨宏观经济学的核心目标：实现可持续的经济增长、维持物价稳定（低通货膨胀）以及促进充分就业。本章还将介绍衡量这些目标的几个关键指标：国内生产总值（GDP）、国民收入核算体系（如GNP、国民收入的核算方法），并讨论区分名义GDP与实际GDP的重要性，以及如何使用平减指数等工具来准确衡量价格水平的变化。我们还将探讨经济周期——繁荣、衰退、萧条与复苏——的内在驱动力及其对社会经济活动的影响。 第二章：经济增长的长期决定因素 长期经济增长是提升生活水平的唯一途径。本章将详细剖析新古典增长模型（如索洛模型）的内在机制，阐明资本积累、劳动投入和技术进步在长期产出增长中的作用。我们将重点分析技术进步——被视为内生增长理论的核心——如何通过创新、研发投入和人力资本的提升来驱动超越物质资源限制的持续增长。此外，本章还会讨论制度环境、产权保护、教育水平和基础设施投资等制度性因素对一国长期增长潜力的关键影响。 第三部分：短期经济波动与总需求-总供给模型 第三章：总需求与总供给框架 本部分是理解短期经济波动的核心工具。我们将构建并详细分析总需求（AD）曲线和总供给（AS）曲线。AD曲线的推导将涉及货币市场和商品市场的联立均衡（即IS-LM模型的简化），解释利率、政府支出、净出口如何影响总产出。AS曲线的分析则区分短期与长期：短期内，工资和价格的粘性导致供给曲线向上倾斜，从而解释了通货膨胀与失业之间的短期权衡（菲利普斯曲线的初步引入）；长期来看，古典经济学观点占据主导，总供给曲线垂直向上。 第四章：财政政策的理论与实践 财政政策是政府运用支出和税收来影响宏观经济的关键手段。本章将深入探讨财政政策的乘数效应——政府支出乘数和税收乘数——及其影响因素。我们将分析扩张性财政政策（增加支出或减税）和紧缩性财政政策在应对衰退和过热时的应用。同时，本章也将不回避其局限性，包括“挤出效应”（Crowding Out Effect）对私人投资的潜在抑制作用，以及赤字预算和国债积累的长期财政可持续性问题。 第五章：货币政策的机制与工具 货币政策由中央银行主导，是管理短期经济波动的最常用工具。本章将详细介绍货币供给的决定因素，包括法定准备金率、公开市场操作、贴现率等传统工具。我们将阐释这些工具如何影响短期利率，进而通过“货币渠道”和“信贷渠道”影响总需求。本章的重点在于分析中央银行的独立性、货币政策规则（如泰勒规则）以及通货膨胀目标制（Inflation Targeting）的优劣。 第六章：货币、通货膨胀与失业的动态关系 本章将把前述的财政和货币政策工具置于动态模型中进行检验。我们将详细考察通货膨胀的成因，包括需求拉动型和成本推动型通货膨胀。核心内容是现代菲利普斯曲线，它引入了通货膨胀预期在决定短期通胀和失业率之间的作用，解释了为什么“自然失业率”的存在使得政府试图通过持续的货币扩张来永久降低失业率的努力最终只会导致通胀螺旋上升。 第三部分：开放经济的宏观经济学 第七章：国际收支与汇率决定 在全球化背景下，理解开放经济体至关重要。本章首先介绍国际收支平衡表（Balance of Payments, BOP），区分经常账户、资本与金融账户。随后，我们将探讨决定汇率的理论，包括购买力平价（PPP）理论和利率平价理论。汇率的波动及其对进出口竞争力的影响，将作为分析的重点。 第八章：固定汇率制与浮动汇率制的比较 本章将运用蒙代尔-弗莱明模型（Mundell-Fleming Model），分析在不同汇率制度下（固定与浮动），财政政策和货币政策的有效性。在资本自由流动的假设下，我们将发现浮动汇率制下货币政策更具威力，而财政政策则效果减弱；固定汇率制则反之。这一分析为各国制定宏观经济政策提供了重要的理论指导。 第九章：全球经济的挑战：债务、危机与政策协调 本章聚焦于现实世界中的重大宏观经济议题。我们将分析国际资本流动失衡、主权债务危机（如欧洲债务危机）的传导机制。此外，本章还将讨论跨国宏观经济政策协调的必要性与困难性，探讨国际货币基金组织（IMF）和世界银行在维护全球金融稳定中的角色。 结语：面向未来的宏观经济学 本书的最后一部分将展望未来宏观经济学的前沿领域，包括对金融市场摩擦的整合（如金融加速器）、应对气候变化和绿色转型的宏观政策挑战，以及大数据和计量经济学在宏观预测中的新兴应用。通过本书的学习，读者将不仅掌握分析国家经济健康状况的工具箱，更能形成一套严谨的、批判性的思维框架，用以评估和预测重大的经济事件与政策走向。

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坦白说，我是一个细节控，对信息的不准确或逻辑上的跳跃非常敏感。以往看市场营销相关的书籍，常常会发现理论和实践之间存在巨大的鸿沟，很多“成功法则”在现实中根本无法复制。但《市场学》最让我敬佩的地方在于它的严谨性与实操性的完美平衡。它的每一个理论模型都有详实的文献支撑，脚注和参考资料部分做得非常扎实，这对于希望进行学术研究或者深度学习的读者来说是极大的福音。然而，这种严谨性丝毫没有削弱它的可读性。作者似乎深谙如何用最精炼的语言描述最复杂的流程。比如在讲解“市场细分与定位”时，他用了一个非常形象的比喻，将市场比作一个巨大的交响乐团，而企业的工作就是找到那个最适合自己音色的乐器并将其推向高光时刻。这种形象化的表达，让抽象的概念瞬间变得立体而富有张力。整本书的排版和图表设计也极为考究，图表清晰易懂，绝非为了填充篇幅而存在的装饰品。这本书读完后，我感觉自己的知识体系变得更加坚固和完整，不再是零散的知识点，而是一个可以有效支撑商业决策的结构。

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说实话，这本书的“厚度”一度让我有些犹豫，但一旦翻开，那种欲罢不能的感觉便袭卷而来。它不仅仅是一本关于“如何卖东西”的书，更是一部关于“人与社会如何互动”的社会学观察报告。作者对“品牌资产”的定义和衡量维度，远超出了传统的财务指标范畴，触及到了文化认同和社会资本层面，这让我对品牌这个概念有了全新的敬畏感。书中关于“逆向营销”和“非营利组织营销”的章节，更是展现了作者视野的开阔性，它证明了市场学的原理是普适的，而非仅仅服务于商业盈利。我个人尤其喜欢它在讨论“市场调研”时所采取的批判性视角，作者没有盲目推崇大数据的万能性，而是详细论述了定性研究和定量研究的互补性，以及人类偏见在数据收集过程中难以避免的陷阱。这种全面的、不带偏见的论述，使得全书充满了智慧和平衡感。读完它，我感觉自己的视野被极大地拓宽了，不再局限于某个行业或某个职能，而是能够从一个更宏观、更具人文关怀的角度去审视整个市场生态系统。

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我对市面上那些堆砌着术语和图表的“工具书”早就心生厌倦了，它们要么内容陈旧得像博物馆里的展品，要么专业术语多到让人望而却步。然而，这本《市场学》展现出了一种罕见的时代感和前瞻性。它对数字化转型的探讨，简直是教科书级别的精准把握。尤其是在讨论“内容营销”和“社交媒体矩阵构建”时，作者并没有停留在表面上强调“要发帖”、“要互动”，而是深入挖掘了算法推荐机制如何重塑用户注意力稀缺性的核心矛盾。我尤其欣赏它对“数据伦理”的讨论，在强调数据驱动决策的同时，毫不回避地指出了数据滥用可能带来的信任危机，这体现了作者的深刻洞察和责任感。书中提供的那些针对新兴市场的案例研究，视角非常独特，它们不是西方成熟市场的翻版，而是结合了本地化挑战和独特文化背景的真实解决方案。读完这些，我感觉自己不再是那个被动接受信息的消费者，而是一个能够看穿信息流、理解商业博弈的参与者。这本书的价值，在于它不仅教会了你“做什么”，更重要的是让你明白了“为什么这么做”背后的深层驱动力。

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我这次阅读的体验非常独特，这本书带给我一种“拨乱反正”的感觉。市面上充斥着太多“速成论”和“风口论”的营销书籍，让人浮躁不堪，总想寻找那个一夜暴富的捷径。但《市场学》却像一股清流，它沉稳地教导我们市场成功的基石永远是扎实的战略规划和长期的品牌建设。它花了相当大的篇幅来阐述“营销组合（4Ps/7Ps）”的内涵，但这种阐述不是死板的定义，而是将其置于动态的市场竞争环境中进行反复推敲。书中对“价格策略”的分析尤其精彩，它不单单讨论成本加成法或竞争导向法，而是深入剖析了感知价值、参考价格点以及心理锚定效应在定价中的微妙作用，让我彻底改变了对“便宜就是好”的固有认知。这本书的写作风格非常沉稳内敛，不使用夸张的语气来吸引眼球，而是依靠内容的深度和逻辑的说服力来留住读者。它让你慢下来，去思考那些被快速迭代的商业节奏所忽略的本质问题。对于那些寻求可持续发展和深度理解商业运作规律的专业人士，这本书的价值不言而喻。

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这本《市场学》简直是为我量身定做的！我一直对这个领域充满了好奇，但又苦于找不到一本既能深入浅出又能覆盖广博知识点的入门书籍。这本书的结构设计得非常巧妙，它没有上来就抛出那些晦涩难懂的理论模型，而是从最贴近生活的市场现象入手，循序渐进地引导读者进入这个精彩的世界。特别是关于消费者行为分析的那几个章节，作者简直是个天才！他没有简单地罗列心理学名词，而是通过一系列生动的案例分析，比如某个全球知名快消品如何通过精准的洞察力抓住特定人群的“痛点”并迅速占领市场，让我这个门外汉也能立刻理解背后的逻辑。我记得其中一个案例描述了一个产品如何从功能导向成功转型为情感连接的典范，读完之后我立刻想去重新审视我日常接触到的所有广告和品牌宣传。这本书的文字流畅自然，没有那种学术著作特有的僵硬感，读起来就像是和一位经验丰富的前辈在咖啡馆里聊天，他耐心地把复杂的商业图景为你一点点拆解开来。它不仅仅是知识的堆砌，更像是一套思维工具的传授，让我开始用一种全新的、更具策略性的眼光看待身边的商业活动。对于任何想要了解市场运作脉络的初学者来说，这绝对是一次物超所值的思想投资。

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