创意思路/世界广告经典丛书

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出版者:中国电影出版社
作者:深川英雄
出品人:
页数:155 页
译者:谭琦
出版时间:1999年01月
价格:26.0
装帧:平装
isbn号码:9787106014094
丛书系列:
图书标签:
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具体描述

营销策略与品牌构建:洞察市场脉搏,塑造品牌灵魂 一、 市场定位与消费者洞察:解码现代商业的底层逻辑 本书深入剖析了当前瞬息万变的商业环境中,企业如何精准定位自身市场坐标,并进行深层次的消费者洞察。我们不仅仅停留在对传统市场调研方法的罗列,而是聚焦于新兴技术驱动下的行为数据分析、情感驱动的购买决策模型以及社群经济对消费认知的重塑。 第一部分:宏观环境扫描与微观用户画像的精细构建 PESTEL分析的升级迭代: 探讨地缘政治、技术飞跃(如Web3.0、AI大模型)对特定行业的影响,构建动态风险与机遇矩阵。 “Z世代”与“银发经济”的双重驱动力: 分析不同代际的价值观冲突与消费偏好,研究如何设计跨越年龄层的营销信息架构。 隐性需求的挖掘艺术: 阐述如何通过观察用户在非消费场景中的行为模式,预判其潜在的产品需求,超越显性问卷调查的局限。 数据伦理与个性化边界: 在数据驱动的时代,如何平衡极致的个性化推荐与用户隐私保护,建立长期的信任关系,是本章的核心议题。 二、 品牌核心价值的提炼与叙事构建 一个成功的品牌绝不仅仅是Logo和口号的堆砌,而是其内在精神内核在市场中的持续投射。本书致力于指导读者从模糊的愿景中提炼出清晰、独特且具有市场穿透力的品牌核心价值。 第二部分:从“What”到“Why”——构建有温度的品牌故事 愿景、使命与价值观的“三位一体”: 分析众多百年品牌的案例,解析其创始人初心如何转化为指导企业运营的底层代码。强调价值观必须是可执行的,而非停留在墙上的标语。 叙事结构与情感锚点: 探讨英雄之旅模型在品牌故事构建中的应用,如何设置冲突、高潮与和解,使消费者产生强烈的代入感和情感共鸣。 “反向营销”的运用: 在信息过载的时代,适度的自我暴露、承认弱点或挑战行业常态,反而能建立起更具人性化的品牌形象。研究不同文化背景下“反向叙事”的适用性。 跨媒介的品牌一致性管理: 确保无论是在实体店体验、社交媒体互动还是公关危机处理中,品牌的“语气”(Tone of Voice)和视觉识别系统保持高度统一,避免品牌稀释。 三、 创新营销通路与体验设计 在渠道碎片化的今天,营销的重心已从“广撒网”转向“精准捕捞”和“深度互动”。本书重点探讨如何整合线上线下资源,构建无缝衔接的客户旅程。 第三部分:全景式客户体验(CX)的重塑与优化 O2O2O闭环的构建逻辑: 研究线上引流、线下体验、再通过线上反馈形成下一轮优化的完整循环。重点解析“临场感”在数字化转型中的回归。 沉浸式营销技术的前沿应用: 介绍增强现实(AR)和虚拟现实(VR)在产品试用、店面导览中的实际案例,以及它们如何降低用户的决策成本。 内容营销的“长尾效应”与“病毒式裂变”: 区别于传统广告的短期效应,本书分析如何通过持续输出高质量、高相关度的内容,建立长期的知识产权壁垒和用户粘性。探讨如何设计易于分享的“信息包裹”。 客户旅程中的“关键接触点”识别: 识别用户在购买路径中那些最容易产生摩擦或决定性印象的瞬间,并投入资源进行极致优化,例如产品开箱体验、首次客服响应速度等。 四、 危机管理与品牌韧性建设 市场环境的突变要求企业具备快速反应和有效沟通的能力。本书提供了构建“品牌防火墙”的实操框架。 第四部分:从危机到转机——构建企业公关韧性 预警系统的搭建与情景模拟: 如何利用舆情监控工具,在负面信息发酵初期即时介入,并进行多层级的危机响应预案演练。 透明化沟通的艺术: 在危机发生时,速度、诚意和责任承担是恢复信誉的基石。分析不同类型危机(产品质量、高管失言、社会责任缺失)的专业应对话术与行动步骤。 后危机时代的品牌修复策略: 危机公关的终点不是“平息”,而是“重建信任”。探讨如何通过实际行动和长期承诺,将危机转化为展示企业价值观的契机。 组织内部的危机协同机制: 确保市场、法务、运营和高层管理团队在信息发布前能达成一致,避免内部信息冲突引发的二次危机。 结语:面向未来的持续进化 本书最终强调,营销和品牌建设是一个永无止境的迭代过程。在技术不断重塑人类连接方式的背景下,成功的企业必须保持对未知的好奇心,不断测试新的渠道、新的故事和新的价值主张,将“创新”内化为企业的生存本能。本书旨在提供一个全面的思考框架,而非提供一劳永逸的答案。

作者简介

目录信息

读后感

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不管是受过教育还是没受过教育,解决问题的关键都在于我们在日常生活中获得每一个经验。 经验是好药,但只有在病好后才能弄到手。 在理解事物时,我们必须把那件事情放到过去的经验中去看一看。所谓过去的经验是指用自己眼睛看到的和用自己手摸到的东西,是自己经...

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不管是受过教育还是没受过教育,解决问题的关键都在于我们在日常生活中获得每一个经验。 经验是好药,但只有在病好后才能弄到手。 在理解事物时,我们必须把那件事情放到过去的经验中去看一看。所谓过去的经验是指用自己眼睛看到的和用自己手摸到的东西,是自己经...

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不管是受过教育还是没受过教育,解决问题的关键都在于我们在日常生活中获得每一个经验。 经验是好药,但只有在病好后才能弄到手。 在理解事物时,我们必须把那件事情放到过去的经验中去看一看。所谓过去的经验是指用自己眼睛看到的和用自己手摸到的东西,是自己经...

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不管是受过教育还是没受过教育,解决问题的关键都在于我们在日常生活中获得每一个经验。 经验是好药,但只有在病好后才能弄到手。 在理解事物时,我们必须把那件事情放到过去的经验中去看一看。所谓过去的经验是指用自己眼睛看到的和用自己手摸到的东西,是自己经...

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不管是受过教育还是没受过教育,解决问题的关键都在于我们在日常生活中获得每一个经验。 经验是好药,但只有在病好后才能弄到手。 在理解事物时,我们必须把那件事情放到过去的经验中去看一看。所谓过去的经验是指用自己眼睛看到的和用自己手摸到的东西,是自己经...

用户评价

评分

这本书的叙事风格非常独特,它没有采用那种枯燥的理论说教模式,反而像是一位经验极其丰富的智者,用讲故事的方式娓娓道来。每一个案例的剖析都深入骨髓,作者不仅展示了“是什么”,更重要的是解释了“为什么会这样”,以及“还能怎么做”。这种故事化的阐述方式极大地降低了理解门槛,让复杂晦涩的概念变得生动有趣。我发现自己常常在读完一个章节后,脑海中立刻浮现出一些现实生活中的对应场景,那种“原来如此”的顿悟感,是其他同类书籍很少能给予的。这种细腻的观察和精准的描摹,体现了作者深厚的功底和对人性的深刻洞察。

评分

老实说,这本书的知识密度高到令人咋舌,我感觉自己需要反复咀嚼才能完全消化其中的精髓。它不是那种读完一遍就能“搞定”的书籍,更像是一本需要伴随职业生涯成长的参考手册。每隔一段时间重读,都会有新的感悟,因为我们自身的阅历和环境都在不断变化,从而对书中内容有了更深层次的理解。我特别喜欢其中关于“失败案例分析”的部分,作者处理这些负面信息的方式极其坦诚和建设性,没有回避矛盾,而是从中提炼出普适性的教训。这给予了读者一种强大的心理支持:原来顶尖高手也会犯错,关键在于如何从错误中汲取养分。

评分

这本书的装帧设计简直让人眼前一亮,厚实的纸张和精美的封面,光是捧在手里就能感受到一种对内容本身的尊重。内页的排版疏密有致,字体的选择也很有格调,阅读起来非常舒适,长时间沉浸其中也不会感到视觉疲劳。我尤其欣赏它在细节上的打磨,比如章节之间的过渡页,设计得非常巧妙,既有视觉上的停顿感,又不会打断阅读的连贯性。翻开书本,仿佛进入了一个精心布置的艺术展览馆,每一个部分都经过了深思熟虑。这种对实体书本身的重视,在如今这个电子书盛行的时代,显得尤为珍贵,让人忍不住想要收藏起来。它不仅仅是知识的载体,更是一件值得细细品味的艺术品。

评分

我花了整整一个周末的时间来阅读这本书的开篇部分,那种感觉就像是进行了一场高强度的头脑风暴训练。作者在叙述观点时,逻辑链条异常清晰,但同时又充满了跳跃性的灵感火花,常常在不经意间抛出一个颠覆性的视角,让人不得不停下来深思。我发现自己会不自觉地拿起笔,在空白处快速记下那些触动我的想法,有些甚至跟我原有的认知产生了剧烈的碰撞。这种阅读体验是极其动态的,不是被动地接受信息,而是在文字的引导下主动构建新的认知地图。对于任何一个致力于在自己的领域内寻求突破的人来说,这本书提供的思维工具箱,其价值是无法用金钱衡量的。

评分

我向几位不同行业的朋友推荐了这本书,但每个人的反馈都指向了同一个核心:它提供的“方法论”可以被广泛应用。它不仅仅局限于某个特定的学科领域,而是在探究如何系统性地产生高质量的创意和解决方案。书中提到的一些思考框架,我已经开始尝试运用到我的日常项目管理中,效果立竿见影。这种跨界的通用性,证明了作者理论构建的坚实基础。这本书的价值在于,它提供了一套可以内化、可以长期复用的思维操作系统,而不是一堆转瞬即逝的技巧或小窍门。读完之后,你会感觉自己的思考频道被整体升级了。

评分

“想不禁,说明白”,太难了!

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