具體描述
為瞭更好地滿足高等院校經濟、管理類專業學生的學習要求，作者在認真總結多年來從事市場營銷學理論研究和實踐經驗的基礎上，根據高等院校經濟、管理類專業《市場營銷學》教學大綱的要求，在全書能囊括市場營銷學基本理論、基本知識、基本技能的前提下，盡可能精煉和簡要，成為適應性強、應用廣泛的市場營銷學教科書。.
盡管本書的市場定位是高等院校經濟與管理專業教材，但由於本書體係完整、內容豐富、簡潔通俗，也同樣適應企業經營管理人員的業務培訓和從事實際營銷工作的人員自學。
著者簡介
2李強,11954年6月生,1遼寜省大連市人,1經濟學博士.a1982年畢業於東北財經大學貿易經濟專業,1曾任東北財經大學教務處處長、酒店管理學院院長、深圳中期期貨經紀有限公司總裁、東北財經大學校長助理、中國國際期貨集團公司執行總裁,1現任大連億城集團股份有限公司(深交所上市公司,1股票代碼000616)董事長兼總經理.a主要研究領域：市場與商品流通理論、市場營銷、期貨與期權.a在市場營銷方麵,1已公開齣版專著、教材及案例20多部,1發錶論文30多篇.a其代錶性的著作有：《市場營銷學》、《國際市場營銷學》、《飯店市場營銷學》、《鄉鎮企業市場營銷學》、《經營有方》、《市場營銷學教程》、《中國期貨市場的理論與實踐》等.a其中由東北財經大學齣版社齣版的《市場營銷學教程》一書,1被國傢教育部評選為嚮全國高等院校本科教學推薦使用的優秀教材.a.
203李強是一位學者型企業傢,2從1995年8月離開大學經商以來,2先後在深圳、北京、大連等地多傢大型企業擔任主要領導職務,2涉及金融服務(證券、期貨)、房地産、酒店旅遊、教育等多個行業.a李強是中國市場學會常務理事,2中國期貨業協會從業資格稽查委員會副主任.a從1999年起,2擔任中央廣播電視大學《期貨交易實務》課程的主編與主講教師；從2000年起,2擔任中國證監會、中國期貨業協會“全國期貨經紀公司高級管理人員”任職資格培訓有關課程的主講教師；主持過中國期貨市場多個重點課題的研究工作,2並為國傢行政學院全國大型企業領導乾部培訓班做《期貨知識》專題講座.
圖書目錄
第1編 市場營銷原理
第1章 市場營銷概述.
1．1 市場營銷學的産生和發展
1．2 市場營銷學的研究對象和內容
1．3 市場觀念
本章總結
第2章 市場與市場類型
2．1 市場構成要素
2．2 消費者市場
2．3 組織機構市場
2．4 其他類型的市場
本章總結
第3章 市場調查與預測
3．1 市場調查的內容與分類
3．2 市場調查的程序和方法
3．3 市場預測的內容和步驟
3．4 市場預測的基本方法
本章總結
第4章 消費者需求研究
4．1 消費者需求的特徵
.4．2 消費者購買行為
4．3 消費者購買過程
本章總結
第5章 市場營銷環境
5．1 市場營銷環境的研究方法
5．2 宏觀市場環境
5．3 微觀市場環境
本章總結
第6章目標市場的選擇
6．1 市場細分
6．2 確定目標市場
6．3 目標市場策略
6．4 市場定位
本章總結..
第2編 市場營銷策略
第7章 産品策略
7．1 産品與産品組閤
7．2 新産品開發
7．3 品牌策略
7．4 包裝策略
7．5 産品市場生命周期
本章總結
第8章 定價策略
8．1 定價目標
8．2 定價策略
8．3 定價方法
8．4 價格調整
本章總結
第9章 渠道策略
9．1 渠道模式
9．2 中間商
9．3 直銷
9．4 企業的渠道策略
本章總結
第10章 促銷策略
10．1 人員推銷
10．2 廣告
10．3 營業推廣
10．4 公共關係
本章總結
第3編 市場營銷管理
第11章 市場營銷組閤、計劃與戰略
11．1 市場營銷組閤
11．2 市場營銷計劃
11．3 市場營銷戰略
本章總結
第12章 市場營銷分析與評價
12．1 盈虧平衡點分析
12．2 價值分析
12．3 市場與銷售分析...
12．4 對市場競爭狀況的評估與分析
本章總結
參考文獻
· · · · · · (收起)
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