具体描述
酒文化源远流长…… 酒是一种神圣的液体，它凝聚了数千年的日月精华、数千年的清风雨露和数千年的人杰地灵，穿越数千年的封存，带着一分山水、二分豪情、三分风流、四分梦想、汨汨而来。 在酿酒师眼里，酒=酒精+水；在社会学家眼里，酒=天使+魔鬼；在酒商眼里，酒=品牌+网络；在酒民眼里，酒=酒水+广告；在广告人眼里，酒=文化+包装。酒不仅是一种饮料，它是文化，是格调，也是人类生活的要素。 这是一本关于酒与广告的分类研究专著，通过对世界著名酒类品牌案例的分析，探讨了酒类广告定位、创意、传播以及其他创造性的解决策略。 美酒飘香，优秀广告历久弥香，愿与你共享酒广告的书香。
作者简介
目录信息
引言 但得醉中趣，也为醒者传
1天下谁人不识酒——世界酿酒业发展态势
1．1酒的始祖是猿酒
1．2堪称“第五大发明”的中国白酒
1．3寰球同喜“怀中物”
1．4酒的民族性与国际化
1．5绿色环保，酿造“天之美禄”
2酒外乾坤大——酒类广告的内涵与特点
2．1酒的一半是天使
2．2酒的一半是魔鬼
2．3酒不醉人人自醉
2．4酒类广告的本土化与国际化
3醉翁之意不在酒——酒类广告的定位与创意
3．1定位才有地位
3．2各就各位，干杯！
3．3酒葫芦里有什么
3．4原料与产地
3．5包装与价格
3．6嗜好与品味
3．7情感与个性
3．8文化与历史
4酒酣心自开——酒类广告的表现技巧
4．1标题的震撼
4．2视觉的冲击力
4．3嗅觉的吸摄力
4．4听觉的感染力
4．5故事情节的感召力
4．6屡试不爽的表现策略
4．7各有灵苗的表现风格
5酒香最怕巷子深——酒类广告的媒体策略
5．1酒香不怕巷子深
5．2酒香最怕巷子深
5．3大众媒体的运用
5．4其他传播渠道的运用
5．5媒体的组合运用
5．6媒体的创意
6酒向人间都是酒——酒类广告的全案策划
6．1酒水穿肠过，牌名心中留
6．2企业形象至上
6．3与酒同行做调查
6．4把酒临风话公关
6．5爱物及“酒”搞促销
6．6以酒会友在春秋
6．7整合传播的威力
7今宵酒醒何处——酒类广告的误区
8陈年老酒，历久弥香——优秀酒类广告赏析
8．1优秀酒类广告文案（语）赏析
8．2优秀酒类广告（平面作品）赏析
8．3优秀酒类广告（广播作品）赏析
8．4优秀酒类广告（影视作品）赏析
8．5酒类广告标题集锦
· · · · · · (收起)
1天下谁人不识酒——世界酿酒业发展态势
1．1酒的始祖是猿酒
1．2堪称“第五大发明”的中国白酒
1．3寰球同喜“怀中物”
1．4酒的民族性与国际化
1．5绿色环保，酿造“天之美禄”
2酒外乾坤大——酒类广告的内涵与特点
2．1酒的一半是天使
2．2酒的一半是魔鬼
2．3酒不醉人人自醉
2．4酒类广告的本土化与国际化
3醉翁之意不在酒——酒类广告的定位与创意
3．1定位才有地位
3．2各就各位，干杯！
3．3酒葫芦里有什么
3．4原料与产地
3．5包装与价格
3．6嗜好与品味
3．7情感与个性
3．8文化与历史
4酒酣心自开——酒类广告的表现技巧
4．1标题的震撼
4．2视觉的冲击力
4．3嗅觉的吸摄力
4．4听觉的感染力
4．5故事情节的感召力
4．6屡试不爽的表现策略
4．7各有灵苗的表现风格
5酒香最怕巷子深——酒类广告的媒体策略
5．1酒香不怕巷子深
5．2酒香最怕巷子深
5．3大众媒体的运用
5．4其他传播渠道的运用
5．5媒体的组合运用
5．6媒体的创意
6酒向人间都是酒——酒类广告的全案策划
6．1酒水穿肠过，牌名心中留
6．2企业形象至上
6．3与酒同行做调查
6．4把酒临风话公关
6．5爱物及“酒”搞促销
6．6以酒会友在春秋
6．7整合传播的威力
7今宵酒醒何处——酒类广告的误区
8陈年老酒，历久弥香——优秀酒类广告赏析
8．1优秀酒类广告文案（语）赏析
8．2优秀酒类广告（平面作品）赏析
8．3优秀酒类广告（广播作品）赏析
8．4优秀酒类广告（影视作品）赏析
8．5酒类广告标题集锦
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
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浅读 逻辑较乱但不乏好词句
评分浅读 逻辑较乱但不乏好词句
评分真心想不通谁给老程推荐的这本书。
评分浅读 逻辑较乱但不乏好词句
评分浅读 逻辑较乱但不乏好词句
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