本書共分為九章，即有宏觀的理論基礎的論述，也提供瞭微觀的操作性的技巧。本書度圖錶達一種可以稱為“啞鈴型”的媒介運營模式，即把媒介的市場研究和媒介策劃、媒介的推廣和經營看做“啞鈴”的兩端，媒介的生産製作過程看成“啞鈴”的中間，由於“啞鈴”的兩端是媒介與市場的直接聯係部分，而市場存在著變數，為瞭獲得更多的市場機會和更大的市場效應，媒介經營管理的側重點應是“啞鈴”的兩端，相應的生産製作過程的管理強調的是程序化的管理，這也是本書體例。
本書是為從事媒介經營管理研究和實踐的讀者而寫，它提供瞭媒介經營管理的基本理論和操作技巧；本書也可作為新聞傳播專業的教學參考用書，它較係統和詳盡地介紹瞭媒介經營管理的一些基礎知識和概念。
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用戶評價
评分
辛酸淚
评分這書從頭到尾寫的都很low，裝幀很low，連作者簡介的照片都很low，而且裏頭有很多莫名其妙的整篇文章的引用，也不說明引用是乾嘛的，也不分析。有湊字數的嫌疑。本書架構還可以
评分看的時候覺得老師寫的好透徹，有醍醐灌頂的感覺。看完之後：啊 我看瞭什麼感覺忘完瞭orz。每次讀這種專業性的書都會有這種感覺，讀的時候非常投入非常有收獲，看完之後覺得記憶就開始模糊瞭。
评分【雖然說自己不那麼喜歡傳播學，但卻真的因為當年的書單而染上瞭很深的傳播學思考框架和切入維度習慣】係列
评分一天讀完。。。感覺很這本書適閤筆試bibi，不太適閤我的麵試????
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