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出版者:复旦大学出版社

作者:赵凯

出品人:

页数:174 页

译者:

出版时间:2002年2月1日

价格:15.0

装帧:平装

isbn号码:9787309030648

丛书系列:

图书标签:

• 市场经济与广播电视管理
• 市场经济
• 广播电视
• 管理
• 传媒经济
• 政策法规
• 行业发展
• 媒体经营
• 体制改革
• 电视管理
• 广播管理

市场经济下的广播电视管理：挑战与变革 引言 在信息爆炸、技术日新月异的时代，广播电视作为最具影响力的传播媒介之一，其管理模式正经历着前所未有的深刻变革。传统的计划经济体制下的广播电视管理模式，已然难以适应日趋激烈的市场竞争和多元化的受众需求。本书旨在深入探讨在市场经济大潮中，广播电视机构所面临的机遇与挑战，并分析其管理策略的演进与创新。我们将从宏观经济环境、行业特性、技术发展、受众行为等多个维度，剖析广播电视管理的复杂性，并试图勾勒出未来发展的新蓝图。 第一章：市场经济的浪潮与广播电视的转型 市场经济的引入，为各行各业带来了活力，广播电视业也不例外。本章将首先回顾中国市场经济发展的大背景，分析其对广播电视业产生的深远影响。我们将审视传统的广播电视管理体制的优势与局限，并阐述其为何必须进行市场化转型。 宏观经济环境的变迁： 从计划经济到社会主义市场经济的转变，如何重塑了资源配置、竞争格局和价值取向。 广播电视业的特殊性： 探讨广播电视作为意识形态载体和公共服务产品，在市场化过程中面临的独特性挑战。 市场化转型的驱动力： 分析来自技术进步、受众需求、竞争压力等外部因素对广播电视机构转型的推动作用。 管理模式的初步探索： 介绍早期市场化改革中，广播电视机构在管理理念、组织架构、人员激励等方面进行的初步尝试。 第二章：市场经济下的内容生产与价值实现 内容是广播电视的生命线。在市场经济环境下，如何生产出既符合主流价值导向，又能吸引并留住受众的内容，是广播电视机构面临的首要课题。本章将深入探讨内容生产的各个环节，以及如何通过市场化的手段实现内容的价值。 选题策划与创新： 分析市场需求与社会效益的平衡，探讨如何通过用户洞察和大数据分析来指导内容选题。 制作流程的优化与效率提升： 引入现代化的项目管理和生产流程，提高内容生产的质量和效率。 版权管理与价值转化： 探讨内容版权的保护、交易以及多元化价值的挖掘，例如IP开发、衍生品授权等。 品牌建设与内容营销： 如何将优质内容转化为品牌影响力，并通过有效的营销策略实现经济效益。 新兴内容形态的探索： 关注短视频、直播、互动节目等新形式，分析其在市场经济下的发展潜力和管理要点。 第三章：多元化传播渠道与受众获取策略 随着互联网技术的飞速发展，广播电视的传播渠道不再局限于传统的“空中波段”。新的传播平台层出不穷，受众的收视习惯也日益分散。本章将重点分析在多元化传播格局下，广播电视机构如何有效获取并维系受众。 传统媒体与新媒体的融合： 探讨“两微一端”、OTT平台等新媒体的战略定位，以及如何与传统广电平台形成协同效应。 用户数据分析与个性化推荐： 利用大数据技术，深入了解受众需求，实现内容和服务的个性化推送。 社群运营与互动机制： 构建用户社群，增强用户粘性，并通过互动活动提升用户参与度和忠诚度。 跨平台传播策略： 如何在不同平台之间进行内容分发和推广，最大化传播效果。 受众细分与精准营销： 识别不同受众群体，并制定相应的传播和营销策略，提高广告和商业合作的转化率。 第四章：广告经营的模式创新与效益最大化 广告收入一直是广播电视机构重要的经济来源。在市场经济下，广告经营面临着来自互联网广告的严峻挑战。本章将聚焦广告经营的模式创新，探讨如何在新形势下实现效益的最大化。 传统广告模式的升级： 分析植入广告、原生广告、定制化内容等新型广告形式的特点和应用。 大数据驱动的广告投放： 如何利用用户数据进行精准广告投放，提高广告的转化率和ROI。 整合营销与品牌联动： 结合节目内容、品牌活动等，为广告主提供全方位的营销解决方案。 商业模式的多元化探索： 除了传统广告，还将探讨付费会员、内容电商、IP授权等新兴商业模式。 广告效果评估与优化： 建立科学的广告效果评估体系，并持续优化广告投放策略。 第五章：人力资源管理与激励机制的改革 人才是广播电视机构最宝贵的财富。在市场经济环境下，如何吸引、留住和激励优秀人才，是提升管理水平、实现可持续发展的关键。本章将探讨人力资源管理在市场经济下的改革方向。 市场化的人才引进与培养： 建立开放、灵活的人才引进机制，并注重对人才的专业技能和市场意识的培养。 绩效考核与薪酬激励体系： 设计科学的绩效考核指标，并建立与市场接轨的薪酬激励制度，激发员工的积极性。 企业文化建设与团队协作： 营造积极向上、勇于创新的企业文化，促进团队的凝聚力和协作能力。 职业发展通道的建立： 为员工提供清晰的职业发展路径，增强员工的归属感和忠诚度。 应对人才流动的挑战： 分析市场竞争下人才流动的普遍现象，并探讨留住核心人才的策略。 第六章：技术驱动下的传播变革与管理升级 技术进步是推动广播电视业发展的核心动力。本章将审视技术进步对广播电视管理带来的影响，并探讨如何利用新技术提升管理效率和传播能力。 新媒体技术的应用： 5G、AI、VR/AR等技术在内容生产、传播分发、用户互动等方面的应用前景。 智能化管理平台的构建： 利用技术手段实现内容生产、节目编排、广告管理、数据分析等流程的智能化。 版权保护技术的创新： 探索区块链等技术在内容版权保护方面的应用。 数据分析与决策支持： 如何利用大数据分析提供决策支持，优化资源配置，提升管理效益。 迎接全媒体时代的挑战： 分析全媒体融合对广播电视管理提出的新要求，以及应对策略。 第七章：监管环境的变化与合规经营 在市场经济环境下，广播电视机构在追求效益的同时，也必须严格遵守国家法律法规和政策导向。本章将分析监管环境的变化，并探讨合规经营的重要性。 广播电视行业的法律法规体系： 梳理当前广播电视行业的法律法规，并分析其对管理活动的影响。 意识形态属性与市场化运营的平衡： 探讨在市场化运作中，如何坚守意识形态阵地，履行社会责任。 内容审查与信息安全： 分析内容审查制度的演变，以及信息安全在网络传播中的重要性。 反垄断与公平竞争： 探讨在市场化竞争中，如何遵守反垄断法规，维护行业公平。 社会责任的履行： 强调广播电视机构在公益宣传、舆论引导等方面的社会责任。 第八章：未来发展趋势与战略展望 放眼未来，广播电视业将继续在市场经济的浪潮中前行。本章将对未来的发展趋势进行预测，并提出广播电视机构的战略展望。 内容精品化与差异化竞争： 强调打造具有核心竞争力的优质内容，实现差异化发展。 用户导向与服务升级： 以用户需求为中心，不断优化产品和服务，提升用户体验。 技术创新与融合发展： 紧跟技术发展步伐，积极拥抱新技术，实现多业态融合。 生态化建设与平台化运营： 构建内容、技术、用户、商业的良性生态，实现平台化运营。 全球化视野与国际竞争力： 积极拓展国际市场，提升中国广播电视的国际影响力。 挑战与机遇并存： 总结市场经济环境下广播电视管理面临的挑战，并展望其蕴藏的巨大机遇。 结语 市场经济下的广播电视管理是一个复杂而充满活力的领域。本书通过对内容生产、渠道传播、广告经营、人力资源、技术应用、政策监管等多个层面的深入剖析，旨在为广播电视从业者和相关研究者提供一个全面的视角和深刻的洞察。我们相信，在挑战与机遇并存的时代，通过不断创新管理理念和模式，广播电视业必将焕发出新的生机与活力，更好地服务于社会，满足人民日益增长的精神文化需求。

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我最近读完了一本关于**深海生物声学与生态系统健康评估**的科普读物，简直是打开了新世界的大门。我原以为深海世界是寂静无声的，但这本书彻底颠覆了我的认知。作者是一位资深的海洋声学家，他通过详尽的图表和实际的录音数据（虽然是描述性的），描绘了一个由鲸鱼的低频歌唱、虾蟹的咔嚓声、以及深海热液喷口发出的持续轰鸣声共同构成的复杂声景。书中详细解释了科学家如何利用水听器阵列来监测特定物种的迁徙路径，以及如何通过分析声音的频率、强度和持续时间来判断一个特定海域的生物多样性和压力水平。最让我震撼的是关于“噪音污染”对海洋生态影响的章节。作者用无可辩驳的数据说明了大型油气勘探船和军事声纳的声波如何干扰了鲸豚类动物的捕食和繁殖，甚至导致搁浅事件。书中提供的解决方案也极具前瞻性，比如开发低噪音推进器技术，以及建立“海洋声学保护区”。这本书的文字虽然基于严谨的科学研究，但其叙述充满了一种对未知世界的敬畏和对地球家园的责任感。它成功地将晦涩的声谱图转化为了引人入胜的故事，让我深刻体会到，我们对地球上最大的生态系统之一的了解，仍然是多么的初级和片面。

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最近读完了一本关于**企业战略与组织变革**的书，真是让人茅塞顿开。作者从一个非常宏观的视角切入，深入剖析了在当前这个瞬息万变的商业环境中，传统的大型企业是如何一步步陷入“组织僵化”的泥潭的。书中详尽地描述了那些曾经的行业巨头，因为未能及时响应市场信号，错失了数字化转型的关键窗口期，最终被那些更具敏捷性和创新精神的新兴力量所颠覆的过程。我印象最深的是关于“动态能力理论”的阐述，作者引用了大量的案例，比如某个跨国零售商如何通过重塑其供应链管理系统，将决策权下放给区域团队，从而在区域化竞争中重新找回了活力。这本书的叙述方式非常具有说服力，它不是空泛的理论说教，而是充满了实际操作层面的指导，比如如何构建一个鼓励试错和快速迭代的内部文化，以及如何设计一种能够有效激励跨部门协作的绩效评估体系。对于任何身处变革浪潮中的管理者来说，这本书无疑是一剂强心针，它提醒我们，战略的制定和执行必须是持续不断的学习和适应过程，墨守成规是最大的风险。尤其是在全球化遭遇逆流、地缘政治不确定性增加的今天，理解并掌握如何构建一个“学习型组织”，比任何单一的产品创新都更为关键。整本书的逻辑链条非常清晰，从宏观趋势分析到微观组织设计，层层递进，读完后感觉视野都开阔了不少，对于如何带领团队穿越不确定性，有了更坚实的理论支撑和实践参考。

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最近沉迷于一本关于**二十世纪西方现代主义文学中的“城市景观”表征**的研究论文集。这套书的切入点非常独特，它不关注作者的生平或创作流派，而是纯粹地从文学文本中提取关于都市空间、异化与现代人精神状态的描绘。每一篇文章都像一个精密的过滤器，将福楼拜、乔伊斯、卡夫卡乃至于伍尔夫笔下那些光怪陆离的城市景象剥离出来进行细致的文本细读。我特别喜欢其中一篇关于“巴黎大道的消失与回归”的分析，作者巧妙地将奥斯曼男爵的城市改造与文学中人物迷失在广阔街道上的心理体验联系起来，揭示了物理空间重塑如何深刻影响了叙事结构和人物的内在独白。书中的语言分析极其精妙，比如如何通过形容词的使用频率和句法结构的变化，来捕捉现代主义作家对城市非理性、碎片化体验的模仿。这本书的难点在于其高度的理论抽象性，需要读者对叙事学和空间理论有一定的基础，但一旦进入状态，那种“解密”的快感是无与伦比的。它让我重新审视那些耳熟能详的文学经典，发现原来文字背后隐藏着如此多关于空间与权力关系的深刻隐喻。对于那些对文学批评和城市社会学交叉领域感兴趣的读者来说，这绝对是一本拓宽思路的佳作，它提供的视角是全新的、锋利的。

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最近刚看完一本关于**拜占庭帝国晚期君士坦丁堡的城市防御工事与军事工程学**的学术专著。这本书的重点非常明确，完全聚焦于狄奥多西城墙系统的建造、维护以及其在抵御历次围攻中的表现。作者搜集了大量来自拉丁文、希腊文和阿拉伯文的史料，通过交叉比对，重建了城墙不同阶段的加固细节，比如那些著名的三层防御体系是如何层层递进，有效地消耗了围攻者的攻城器械和人力。书中对攻城技术的演变也有深入的探讨，详细描述了火药出现之前，攻城塔、投石机以及地道战在实战中的应用和反制措施。我尤其欣赏作者对材料科学的关注，他分析了不同时期用于修筑城墙的石材、砂浆配比的细微变化，以及这些变化如何影响了墙体的抗震和抗穿透能力。书中附带了大量的建筑剖面图和军事部署示意图，使得那些复杂的攻防策略一目了然。这本书的风格极其严谨、考据扎实，完全是历史地理学和军事史研究的典范之作。它没有多余的渲染，只是冷静地展示了人类智慧在长期、高强度的军事对抗中如何被激发出来，并固化在坚实的物质结构之中。读完后，我对中世纪后期军事工程的复杂性和精巧性有了全新的认识。

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我最近刚翻完一本关于**古代冶金技术史**的专著，内容之详实，细节之考究，简直令人叹为观止。这本书完全抛弃了以往从政治史或文化史角度来解读技术发展的传统套路，而是聚焦于材料科学本身。作者似乎跑遍了世界各地的博物馆和考古遗址，对不同历史时期青铜器、铁器甚至更早期的金属制品的微观结构进行了深入的显微分析。比如，书中花了整整三章的篇幅，详细对比了中国春秋战国时期和古罗马时期在合金配比上的微妙差异，并解释了这些差异如何影响了兵器的实战性能——这一点对于历史爱好者来说，简直是知识的饕餮盛宴。最让我拍案叫绝的是，作者大胆假设并推演了一种失传的“低温渗碳”工艺，通过对出土文物横截面碳含量的梯度分析，重建了当时工匠可能采用的烧制炉温曲线和气氛控制手段。这种将严谨的科学数据分析与宏大的历史叙事完美结合的写法，使得原本可能枯燥的技术史变得生动异常。阅读过程中，我仿佛能闻到古代工坊里燃烧的木炭气味，看到工匠们在昏暗灯光下专注地锤打着一块块滚烫的金属。这本书对于理解技术进步的内在逻辑具有极高的价值，它证明了技术的发展并非线性上升，而是充满了地域性、偶然性和反复摸索的艰辛历程。读完后，我对人类早期文明的智慧又多了一层由衷的敬佩。

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