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出版者:人民美术出版社

作者:

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2002-08-01

价格:160

装帧:

isbn号码:9787102018799

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《静默的回响：一段关于失落声音的探寻》 这是一本关于沉默的书。不是那种令人窒息的、压抑的静默，而是那些在喧嚣尘世中被遗忘、被淹没，却又在不经意间悄然叩击心灵的声音。作者以一种近乎考古学家般的耐心和诗人般的细腻，带领读者潜入一个鲜为人知的文化断层，探寻那些曾经鲜活，如今却已几近消散的“失落的声音”。 故事的开端，是一张泛黄的旧唱片。它来自一个早已不在人世的祖母，上面刻录着一些用一种古老方言吟唱的歌谣。这些歌谣，带着浓郁的地方色彩，承载着祖母年轻时的记忆，也连接着一个正在迅速消失的时代。然而，随着祖母的离去，这段歌谣的旋律和意义，也如同风中残烛，摇摇欲坠。作者深感一种莫名的忧虑，一种对文化传承断裂的担忧。于是，一场寻声之旅，由此展开。 这部作品并非仅仅是记录一段歌谣，而是以此为引子，层层剥茧，深入到更广阔的文化和社会层面。作者将目光投向了那些与这段歌谣一同消逝的事物：是那些在特定年代风靡一时的民间技艺？是那些承载着乡土记忆的传统节日？是那些已经无人问津的老手艺人？抑或是那些在时代洪流中，逐渐被边缘化的群体和他们的生活方式？ 在寻访的过程中，作者并非孤军奋战。他遇见了许多同样对此保持关注和好奇的普通人。有为了抢救濒危方言而奔走呼号的老一辈学者，有试图用现代技术重现传统手工艺的年轻设计师，有坚守着祖辈传承下来的一方土地，努力维持着古老生活习俗的乡村居民。他们的人生故事，如同散落在各处的星辰，共同汇聚成一片璀璨的银河，照亮了作者前行的道路。 作者并没有选择宏大叙事，而是将笔墨聚焦于那些个体生命中的微小细节。他细致地描绘了老手艺人粗糙却灵巧的双手，在面对一件即将失传的工艺品时，眼中闪烁的光芒；他记录了在寒冷的冬夜，围炉而坐的村民们，用已经很少有人懂得的土语，讲述着古老的传说；他捕捉了在繁华的城市角落，一位老奶奶独自哼唱着一首无人能懂的古老曲调时，脸上露出的那一抹淡淡的忧伤与满足。这些细节，构成了作品最动人的底色，也最能触动读者内心深处的情感。 作品的叙事方式是多线交织的。作者在追寻歌谣的过程中，穿插讲述了不同人物的故事，不同地域的风土人情，不同时代的变迁轨迹。读者仿佛置身于一个巨大的文化迷宫，在错综复杂的线索中，逐渐拼凑出那个“失落的声音”的全貌。作者的笔触，既有学者般的严谨考据，又有艺术家般的浪漫想象，让枯燥的历史和文化元素，焕发出勃勃生机。 例如，在讲述一位年迈的织布匠人时，作者深入挖掘了其家族几代人与这门手艺的渊源。他详细描述了从采摘天然染料，到手工纺纱、织布的全过程，并穿插了织布匠人的口述历史。在匠人的叙述中，不仅仅是技巧的传承，更是关于家族责任、个人情怀以及对自然敬畏的深刻体悟。作者并没有简单地罗列技术要点，而是通过匠人的故事，展现了手艺背后所蕴含的精神力量，以及它在时代变迁中的无奈与坚守。 又如，在探访一个偏远的山村时，作者发现村落里流传着一种独特的祭祀仪式，其仪式音乐和歌词，与他寻访的祖母的歌谣有着惊人的相似之处。这让他意识到，自己寻访的不仅仅是一个家族的声音，更是一个更大范围的文化脉络。他深入了解了该村落的历史变迁，村民们的生活习俗，以及他们在现代社会冲击下的挣扎。通过对比和分析，作者试图勾勒出这些“失落的声音”在历史长河中可能的传播路径和演变痕迹。 作品中，作者对于“失落”的定义，也并非仅仅局限于物质层面的消亡。他更关注的是那些精神层面的断裂。那些曾经维系着社区情感、传递着集体记忆的纽带，是如何在日新月异的社会发展中，渐渐松弛，甚至断裂的。他探讨了城市化进程对乡村文化的冲击，现代媒体对传统生活方式的侵蚀，以及新旧观念的碰撞所带来的矛盾和无奈。 书中，作者也反思了“现代化”的代价。在追求进步和效率的同时，我们是否不自觉地舍弃了许多宝贵的东西？那些承载着集体情感和历史记忆的“声音”，在高度同质化的现代文化中，显得格格不入，但它们是否恰恰是我们认识自我、理解历史，并构建未来不可或缺的基石？ “小松广告创意”这个名字，本身就充满了生命力、成长性和传播的基因。而这本书，虽然不直接探讨广告创意，却在某种意义上，是在进行一种更深层次的“创意”——它是关于如何“重塑”被遗忘的创意，如何从历史的尘埃中“挖掘”有价值的素材，如何用新的视角和方式，赋予它们新的生命和意义。作者的创作过程，本身就是一次对“失落声音”的“创意”激活。他用文字作为媒介，将这些微弱的、消散的声音，重新拉回到公众的视野，让它们在新的语境下，发出新的回响。 这本书并非一本悲观的挽歌，而是一曲充满希望的呼唤。作者相信，即使是最微弱的声音，也蕴含着强大的生命力。只要有人愿意倾听，有人愿意记录，有人愿意传承，那些“失落的声音”，就有可能以新的形式，在新的时代，重新绽放出耀眼的光芒。它鼓励读者去关注身边那些正在悄然消逝的文化符号，去倾听那些被忽视的声音，去思考我们与历史、与传统、与文化之间的真实联系。 “静默的回响”不是一种沉寂，而是一种等待。等待被发现，等待被理解，等待被重新赋予生命。这是一场关于寻找、关于记录、关于传承的旅程，它邀请每一个读者，加入到这场寻声之旅中，去感受那些曾经鲜活、如今却可能被遗忘的声音，所带来的震撼与感动。它最终想要传达的，是一种对文化多样性的珍视，对历史记忆的敬畏，以及对人类情感共鸣的深刻体悟。它是一部关于“听见”的书，听见历史深处的低语，听见人心最真实的回响。

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哇，这本书简直是打开了我对营销世界的一扇全新的大门！我本来以为广告创意无非就是那些花里胡哨的视觉效果和朗朗上口的口号，但这本书深入浅出地剖析了创意的底层逻辑。它没有那种高高在上的理论说教，而是通过大量生动的案例，手把手地教你如何从用户痛点出发，构建一个真正能打动人心的故事。我记得有一个章节专门讲“反向思考”，那个视角太独特了，让我意识到很多时候我们陷入了思维定势，错失了最佳的创意点。读完之后，我感觉自己看广告的眼光都变了，不再是简单的接受信息，而是去解构它背后的意图和策略。这本书的厉害之处在于，它不仅告诉你“怎么做”，更重要的是告诉你“为什么这么做”，这种深度思考的训练，对于任何想在创意领域有所建树的人来说，都是无价之宝。

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说实话，这本书的排版和设计感也超级赞！我通常对这种偏向实操性的书籍不太抱太大期望，总觉得内容和形式分离。但《小松广告创意》在视觉上传达出了一种现代、干净、充满活力的感觉，非常符合创意行业的调性。文字的组织逻辑性极强，从基础的媒介认知到复杂的跨平台整合传播策略，层层递进，让人读起来非常顺畅，根本不会感到枯燥。我特别欣赏作者在每一个关键概念后，都会附带一个简洁明了的“自检清单”，这让我能够立刻将学到的知识点应用到我自己的项目草稿中去检验效果，这种即时反馈的学习模式效率太高了。感觉像是请了一位经验丰富的资深总监坐在旁边，随时为你点拨迷津，而不是一本冰冷的教科书。

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这本书最让我惊喜的一点是，它并没有局限于传统的平面或电视广告的范畴，而是对新兴的数字媒体和互动体验有着非常独到的见解。比如，关于“短视频叙事节奏的黄金三秒原则”以及“如何利用直播间的即时互动性植入品牌价值观”，这些内容都紧跟时代前沿，而且分析得非常到位，充满了可操作性的建议。它提醒了我，创意工作者必须是终身学习者，不能固步自封于过去成功的经验。对我这个一直想把业务拓展到线上全渠道的个体工作者来说，这本书简直是及时雨，让我对如何平衡线上流量的即时性和品牌长期资产的建设，有了一套清晰的路线图。强烈推荐给所有身处信息爆炸时代，渴望做出“有效噪音”的同行们！

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我是在一个创意瓶颈期找到这本书的，当时手上的一个项目怎么想都出不来，总感觉差点火候。说来也怪，翻开这本书的第三部分关于“情绪价值锚点”的论述时，就像被一道闪电击中一样。作者没有空谈那些虚无缥缈的“共鸣”，而是用非常精确的语言描述了如何通过对目标群体细微的情感捕捉，将产品特性转化为一种情感联结。我立刻回去修改了我的方案，重点突出了产品带给用户的“安全感”和“被理解感”，结果客户的反馈简直是天壤之别。这本书的价值就在于，它提供的不是一堆陈旧的招式，而是一套可以灵活应对市场变化的“内功心法”。读完之后，我对“好的创意”有了更深刻的敬畏之心。

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这本书的章节划分简直是教科书级别的组织能力。我注意到作者非常注重对“失败案例”的剖析，这一点在我读过的许多同类书籍中是比较少见的。很多书只会展示光鲜亮丽的成功案例，但这本书却坦诚地分析了那些“差点成功”或者“彻底失败”的项目，并明确指出了背后的决策失误在哪里。这种对行业“阴暗面”的坦诚，让我觉得作者是真正站在实战者的角度来写作，而不是纯粹的理论家。通过研究那些“不该犯的错”，我的风险意识和前置判断能力得到了极大的提升。我甚至开始用书中的“反面清单”来审视我自己的日常工作邮件和提案结构，效果立竿见影，减少了很多不必要的沟通成本。

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