本书既是为大、中专院校广告、工商管理、经济管理等专业的学生编写的一本广告原理教材，也是一本为广告主、广告人与消费者提高广告认识的参考书。在内容的编排上，除了对广告运作中原理与方法的一般论述外，还详细地阐述了广告与营销、广告与公关、广告与CI的关系。对广告创意的思维方法，作者提出了新的观点与主张。
全书共十一章，其中第一、二、三、四、五、六、八章由袁米丽编著，第七、九、十、十一章由袁岳如编著。全书由袁米丽总篡、定稿。
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