聚焦收视率

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出版者:北京广播学院出版社
作者:王兰柱
出品人:
页数:0
译者:
出版时间:2002-04-01
价格:38.0
装帧:
isbn号码:9787810850230
丛书系列:
图书标签:
  • 收视率
  • 电视收视率
  • 媒体研究
  • 传播学
  • 数据分析
  • 市场营销
  • 受众研究
  • 媒体经济学
  • 收视率调查
  • 电视产业
  • 媒介传播
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具体描述

央视—索福瑞媒介研究公司是中国电视市场调查业内的第一家“新技术企业”,第一家“先进企业”,第一家通过“ISO9002”全面质量认证的企业。其收视率数据已成为中国电视广告市场上的“通行货币”。本书汇集了央视—索福瑞近两年来在媒介研究方面的最新成果,代表了目前中国收视率调查、分析与应用的最高水平。

《光影流转:一部时代的浮世绘》 引言: 在历史的长河中,每一次社会变革的潮汐都催生着与之相呼应的文化浪潮。而其中,大众传播媒介的演进,宛如一面多棱镜,折射出时代的精神风貌、社会心理以及个体命运的跌宕起伏。《光影流转:一部时代的浮世绘》并非一本关于特定行业数据分析或商业策略的教材,而是一次深入的文化回溯,一次对上世纪中叶至今,电视媒介如何深刻地塑造我们的生活、认知,甚至我们所理解的“现实”的文学性探索。本书将镜头对准那些在荧屏内外发生的、看似微不足道的细节,它们汇聚起来,勾勒出一幅幅生动、复杂且充满人情味的时代浮世绘。 第一章:电视的黎明与初啼——从稀世珍宝到家庭中心 在本章,我们将一同穿越到电视刚刚降临的年代。它并非像今天这样随处可见,而是昂贵、稀少,是邻里间共享的奇迹。想象一下,一家人围坐在黑白屏幕前,被那些闪烁的影像所吸引,那种对未知世界的渴望与惊奇。我们会描绘当时电视节目的内容,它们往往带有浓厚的教育色彩和娱乐功能,但更重要的是,它们开始传递一种新的叙事方式,一种将遥远的世界拉近到家中的魔力。 我们会探讨电视机的出现如何改变了家庭的聚会模式,它从一个简单的电器,逐渐成为家庭情感交流的中心。孩子们放学后奔向电视,大人们结束一天工作后围坐一堂,共享光影带来的片刻宁静或欢声笑语。我们将通过一些生动的场景描绘,展现这种媒介从“稀世珍宝”到“家庭核心”的转变过程,以及它对当时家庭结构和代际沟通产生的潜移默化的影响。 第二章:黄金时代的辉煌与隐忧——媒介的权力与社会的镜像 随着技术的进步,电视逐渐走入寻常百姓家,迎来了其“黄金时代”。本章将聚焦于这段时期,描绘那些家喻户晓的节目、明星,以及它们如何在潜移默化中塑造公众的审美、价值观和行为模式。我们会深入剖析当时流行的电视剧、电影,以及新闻报道,它们不仅仅是娱乐产品,更是时代精神的缩影。 我们将探讨媒介的“权力”是如何在无形中发挥作用的。节目中的人物形象、故事情节,它们所传递的关于成功、爱情、家庭的观念,在多大程度上影响了人们的期待和选择?我们会通过对当时社会新闻事件的分析,以及它们在电视上的呈现方式,来揭示电视作为一面“社会镜子”的双重性:它既能如实反映现实,也可能过滤、加工甚至扭曲现实,从而影响公众舆论和集体意识。 同时,本章也将触及黄金时代背后的一些隐忧。过度娱乐化的趋势、商业广告的侵蚀、以及信息茧房的初步显现,这些都在悄然发生,为后来的媒介环境埋下了伏笔。我们会通过一些鲜活的案例,来展现这种辉煌背后的复杂性与矛盾。 第三章:变革的浪潮与多元的风景——新技术下的媒介生态 进入信息时代的尾声,电视媒介迎来了前所未有的变革。本章将聚焦于新技术,如彩色电视的普及、卫星电视的出现,以及互联网的兴起,如何彻底颠覆了传统的电视生态。我们将描绘这个时期媒体格局的多元化,以及观众选择的多样性。 我们会探讨彩色电视如何让视觉体验更加丰富,也让电视的“真实感”和“感染力”得到提升。卫星电视的出现打破了地域限制,将全球的节目内容汇聚到屏幕上,观众的选择不再局限于本地频道。而互联网的崛起,更是将观众从被动的接受者转变为主动的参与者,点播、回看、社交媒体的评论,一切都变得更加个性化和互动化。 本章将重点分析这种变革对社会文化的影响。信息的爆炸性增长,带来了知识的普及,但也伴随着信息的碎片化和真伪难辨。不同视角的媒体涌现,使得公众的声音更加多元,但也可能加剧社会的撕裂。我们会通过描绘一些标志性的事件和文化现象,来展现这个转型时期媒介生态的 dynamism(动态活力)。 第四章:屏幕之外的人生——观众的参与与解读 《光影流转》并非只关注媒介本身,更重要的是关注媒介背后的“人”。本章将视角转向观众,探讨他们在接收和解读电视信息时的能动性。我们不再将观众视为被动的接收器,而是理解他们如何带着自身的背景、经历和价值观,去观看、去理解、去评判电视内容。 我们会通过一些田野调查的片段、读者来信的摘录、以及民间流传的故事,来展现不同群体对同一电视节目的不同解读。例如,一个家庭主妇对电视剧中女性角色的共鸣,一位工人对新闻报道的质疑,以及年轻人对某个流行文化符号的创造性模仿。这些都说明了媒介内容并非铁板一块,观众的参与和解读赋予了它更丰富的生命力。 本章还将探讨电视如何影响人们的日常行为和生活方式。从衣食住行到婚恋观,电视中的潮流和榜样,都在不经意间渗透到我们的生活中。我们会通过描绘一些生动的生活场景,来展现电视作为一种文化力量,如何塑造着个体的身份认同和社会实践。 第五章:屏幕的边界与现实的交织——媒介化时代下的生存图景 进入21世纪,屏幕的概念已经不再局限于电视机。手机、电脑、平板,各种尺寸的屏幕构成了我们无处不在的媒介环境。《光影流转》的最后一章,将是对当下媒介化时代生存图景的描绘。 本章将探讨屏幕的边界是如何被打破的,信息传播的速度和广度达到了前所未有的程度。我们会分析社交媒体、短视频平台等新兴媒介的崛起,它们如何与传统电视相互影响,又如何重塑着我们的信息获取方式和社交模式。 我们将深入探讨媒介化时代带来的挑战与机遇。信息的过载、算法的操纵、以及现实与虚拟的模糊,都对我们的认知和判断力提出了新的考验。然而,媒介也为我们提供了前所未有的学习、交流和参与的机会。我们会通过一些 contemporary(当代)的案例,来展示人们如何在这样一个复杂的媒介环境中 navigates(导航)并寻找自己的定位。 结语: 《光影流转:一部时代的浮世绘》希望通过对电视媒介近几十年来演进的文学性回顾,邀请读者一同审视我们如何被屏幕所塑造,又如何通过屏幕来理解世界。它不是一份枯燥的数据报告,而是一次充满情感和洞察的文化之旅。我们希望通过本书,能够让读者重新审视那些闪烁在荧屏上的光影,理解它们背后承载的时代信息、社会变迁以及人性的复杂。因为,每一次光影的流转,都描绘着一个时代的独特表情,都留下了我们生命中不可磨灭的印记。

作者简介

目录信息


上篇:收视率调查
1 收视率与收视率调查
2 收视率数据是如何得出的
中篇:收视率分析
1 收视率分析的基本思路
2 收视率分析与收视行为研究
下篇:收视率应用
1 电视传播中收视率的分析应用:现状、问题及原因
2 电视传播者眼中的收视率
编后语
· · · · · · (收起)

读后感

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用户评价

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这本书给我的整体感觉是“野心勃勃,但执行略显失衡”。作者显然想探讨很多宏大的主题——关于身份认同、社会变迁乃至是人类存在的意义,这些议题的广度令人印象深刻。阅读过程中,我不断在脑海中构思着各种理论框架来试图套住书中的情节发展,这无疑是一次智力上的高强度运动。然而,正因为议题太多,导致某些核心情节的探讨显得有些浅尝辄止,像是匆忙地在每个话题上都留下一个脚印,但没有在一个地方深挖。比如,书中提到的一段关于艺术与商业冲突的描述,本可以深入剖析,结果却很快被另一个关于家庭伦理的故事线所取代。这让我感觉,这本书与其说是一部精心打磨的小说,不如说更像是一系列精彩散文或随笔的集合,它们各自独立闪光,但整体的凝聚力稍显不足。对于那些喜欢清晰主题和明确主旨的读者,这本书可能会让他们感到有些迷失在思绪的迷宫里。

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坦白说,这本书的节奏掌握得有点……飘忽不定。有时候,情节推进得像一列高速列车,让人屏息凝神,生怕漏掉任何一个关键信息;可有时候,它又慢得像夏日午后的蜗牛爬行,大量的内心独白和对环境的冗长描述,让我好几次差点想翻到下一章去看看“正事”什么时候开始。虽然我理解作者可能想营造一种沉浸式的氛围,但对于追求高效阅读体验的人来说,这确实是个挑战。我得承认,那些描述性的段落里确实蕴含着优美的文笔,但读起来总感觉像是在走一条铺满鹅卵石的小路,每一步都需要额外的专注力来保持平衡。不过,从另一个角度看,或许这就是作者想要表达的一种生活本身的碎片化和无序感?毕竟,人生哪有那么多完美的叙事弧线呢?这本书更像是一部未加修剪的纪录片,优点是真实,缺点是难免有些拖沓,需要读者极大的耐心和宽容才能领略其全部的魅力。

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我必须承认,这本书的后半部分对我来说,是一次非常具有挑战性的阅读体验。从大约三分之二处开始,现实的边界似乎开始模糊不清,大量的梦境、幻觉和非线性叙事占据了主导地位。如果说前半部分还能勉强抓住一些现实世界的锚点,那么后半段则彻底将我抛入了一个意识流的漩涡之中。我反复阅读了几次那些关于“时间循环”和“多重现实”的段落,试图找出逻辑的线索,但最终发现,作者似乎并不在乎提供一个清晰的“答案”或“解释”。这迫使我改变了以往的阅读习惯,不再去追问“接下来会发生什么”,而是转而关注“此刻正在被感知什么”。这是一种非常先锋的文学尝试,它要求读者放弃既有的叙事期待,完全沉浸在角色精神世界的混乱和重构之中。虽然过程很烧脑,但成功“破解”那些晦涩段落时带来的那种智力上的成就感,是其他类型书籍无法比拟的。

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哇,这本书的文字功底真是没得挑!读起来就像是坐上了时光机,一下子就被拉回到了那个喧嚣又充满活力的年代。作者对细节的捕捉能力简直是神乎其技,每一个场景的描绘都栩栩如生,仿佛我能闻到空气中混合着油墨和旧纸张的味道。书中的人物塑造也极其成功,他们不再是扁平的符号,而是活生生的人,有着自己的挣扎、梦想和不为人知的秘密。我特别喜欢作者叙事时的那种旁征博引,一会儿从一段历史轶事跳跃到某个哲学思考,看似漫不经心,实则暗含深意,让阅读的过程充满了智力上的愉悦感。它不是那种一眼就能看完的流水账,你需要放慢脚步,细细品味那些隐藏在字里行间的隐喻和作者对人性的深刻洞察。特别是主角在面对重大抉择时的那种内心独白,写得极其细腻和真实,让人不禁反思自己在类似情境下会如何抉择。这本书的排版和装帧设计也看得出是用心了,拿在手里很有分量感,绝对是值得珍藏的一部佳作,对于喜爱深度文学作品的读者来说,无疑是一次精神的饕餮盛宴。

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天呐,我必须为这本书的语言结构点赞!这不是那种教科书式的标准书面语,而是一种充满生命力的、带着鲜明个人印记的“说话”方式。作者频繁使用短句、感叹句,以及那种仿佛是突然的、不加修饰的顿悟,让整本书读起来非常具有即时感和冲击力。有那么几段,我甚至能清晰地“听”到作者在字里行间对某些现象的嘲讽和不屑,那种带着锋芒的幽默感,常常让我忍不住笑出声来,然后马上又被接下来的严肃思考拉回现实。这种时而戏谑时而沉重的语气切换,处理得极其老练,显示出作者对语言驾驭的绝对自信。它完全摆脱了传统文学的束缚,更像是一次与一位极具个性的朋友进行的深夜长谈,那些观点碰撞的火花,比情节本身更吸引人。读完后,我感觉自己的语言表达方式似乎都受到了某种潜移默化的影响。

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