《影視廣告創作基礎》一書旨在幫助讀者學勻掌握影視媒體廣告的策劃方法、錶現技巧和製作技術。
作為影視製作專業的一門應用專業課，《影視廣告創作基礎》也是學習影視製作的製高點；換句話說，學好、掌握影視廣告的策劃方法與製作技巧，可以達到影視製作的最高境界。影視廣告作品需要在最短的篇幅裏製作最吸引人、最精緻的內容，這就必須運用最新的創作意識、精良的製作設備、高超的製作技巧。本書對這些內容作瞭係統全麵的闡述。因此，係統深入地學習和掌握《影視廣告創作基礎》內容，對於製作好其他樣式的電視節目也是有益處的。
本書根據認識規律和影視廣告活動流程展開敘述，以“編”的形式來構架全書。先是幫助瞭解影視廣告的相關理論知識，然後闡述影視廣告的策劃、影視廣告創意和寫作，接下來是影視廣告的製作，再下來則是影視廣告的效果測評等內容。
電視形式在不斷創新，影視廣告發展一直走在最前沿。為瞭使廣告理論知識更容易理解，書中引用瞭許多案例，使這本書在不失理論莊重的同時，更加通俗易懂；另外書中較多的影視廣告製作技藝知識介紹，盡力做到全麵係統，而且注重可操作性，使本書真正具有影視廣告製作實用書籍的價值。
該書不僅適閤影視製作專業的學生學習，也適閤影視廣告愛好者學習，同時對廣大廣告從業者也有一定的幫助。
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