广告策划与创意

广告策划与创意 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

出版者:中国广播电视出版社
作者:刘友林
出品人:
页数:415
译者:
出版时间:2003-1
价格:23.00元
装帧:
isbn号码:9787504339959
丛书系列:
图书标签:
  • 广告策划
  • 广告创意
  • 营销传播
  • 品牌推广
  • 创意营销
  • 营销策略
  • 广告文案
  • 市场营销
  • 传播学
  • 商业策划
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具体描述

《广告策划与创意》分广告策划和广告创意两篇。讲述了广告市场调查、广告战略策划、广告媒体策划、广告创意的思维与技法、广告文案创意、平面广告创意等十四章内容。

《星辰之下:宇宙探索图鉴》 这是一本关于宇宙奥秘的宏大叙事,旨在带领读者踏上一场穿越时空的星际之旅。本书并非枯燥的理论堆砌,而是以生动形象的语言和令人惊叹的视觉呈现,将浩瀚无垠的宇宙展现在我们面前。 第一章:黎明前的黑暗——宇宙的起源与早期演化 我们将从宇宙的起点——奇点——开始探索。想象一下,在一个无法想象的微小点中,包含了之后一切物质和能量。本书将还原大爆炸的壮丽景象,描绘宇宙在最初的几分之一秒内经历了怎样的剧烈膨胀和冷却。你将了解到,宇宙如何在炽热等离子体的海洋中逐渐冷却,第一批基本粒子如何诞生,以及夸克-胶子等离子体是如何演化成质子和中子的。 接着,我们将聚焦于宇宙的“黑暗时代”。在恒星诞生之前,宇宙是一片寂静的、充满氢气和氦气的黑暗。然而,正是在这段时期,引力开始发挥其魔力,将物质一点点地聚集起来,为第一批恒星的出现埋下了伏笔。本书将深入浅出地解释引力如何作用,以及早期宇宙中的微小密度涨落是如何演变成今天我们看到的星系结构的。 第二章:星光的觉醒——恒星的诞生、生命与死亡 本书将详细解读恒星的“一生”。你将看到,在巨大分子云的引力坍缩下,一颗颗“幼年”恒星如何在炽热的核聚变反应中点亮。我们将探讨不同质量恒星的生命周期,从红矮星的漫长燃烧,到像太阳这样的恒星如何经历红巨星阶段,最终变成白矮星。 对于那些质量更大的恒星,本书将以震撼的笔触描绘它们的壮丽终结。超新星爆发的耀眼光芒,以及中子星和黑洞这样极端天体的诞生,都将被栩栩如生地呈现。你将了解到,这些恒星的死亡并非终结,而是将构成下一代恒星和行星的重要元素散播到宇宙空间。本书还将探讨行星的形成过程,从围绕年轻恒星的星盘,到行星的吸积、分化,直至孕育出可能存在生命的行星。 第三章:星系的交响曲——从孤立行星到庞大星系团 一旦恒星系统形成,它们就开始在引力的作用下聚集,形成规模各异的星系。本书将带你领略银河系的壮丽螺旋臂,探索仙女座星系那遥远的辉光,并揭示宇宙中各种形态的星系——椭圆星系、不规则星系等等。 更进一步,我们将深入研究星系之间的相互作用。引力潮汐如何扭曲星系的形态,星系碰撞的壮观景象,以及星系合并如何驱动恒星形成和超大质量黑洞的活动。本书还将介绍星系团和超星系团这些宇宙巨网,展现宇宙结构的大尺度排列,以及暗物质在其中扮演的关键角色。你将理解,我们所见的宇宙并非均匀分布,而是由这些庞大的结构组成。 第四章:未知的边界——黑洞、暗物质与暗能量 本书将以科学的严谨和艺术的想象,探索宇宙中最神秘的领域。我们将深入黑洞的视界,理解引力如何在黑洞中心达到无限大,以及事件视界之外发生的一切。本书将解释黑洞的形成机制,以及它们对周围星系演化的深远影响。 暗物质,这种我们看不见、摸不着的神秘物质,将是本书另一项重要内容。你将了解到,为何科学家认为暗物质的存在是解释星系旋转曲线和星系团动力学不可或缺的。本书将介绍科学家们探测暗物质的各种方法和理论,以及它在宇宙结构形成中的关键作用。 同样引人入胜的还有暗能量——推动宇宙加速膨胀的神秘力量。本书将梳理科学家们如何通过观测遥远的超新星,发现了宇宙加速膨胀这一令人震惊的事实,并探讨暗能量可能存在的几种理论模型。你将了解,正是暗能量,决定了宇宙的最终命运。 第五章:遥远的家园——寻找地外生命 宇宙浩瀚,生命是否孤单?本书将带领读者探索搜寻地外生命的可能性。我们将讨论生命存在的必要条件,从液态水的存在,到适宜的温度和大气成分。本书将介绍系外行星的探测技术,以及科学家们如何通过观测行星的大气成分,寻找生命的化学信号。 本书还将探讨几种关于地外生命形式的猜想,从微生物到智慧文明。你将了解到,SETI计划的努力,以及科学家们对“费米悖论”的各种解释。本书并非提供确凿的答案,而是激发读者对生命在宇宙中普遍性的思考,以及对人类在宇宙中地位的深刻反思。 《星辰之下:宇宙探索图鉴》 是一次视觉与智识的盛宴。它将让你抬头仰望星空时,看到的不再是遥远的点点星光,而是无数个正在上演的宇宙故事。它将唤醒你内心深处的探索欲,让你深刻理解宇宙的宏伟、生命的渺小与珍贵,以及人类探索未知的不懈追求。这是一本适合所有对宇宙充满好奇的读者的书籍,它将为你打开一扇通往无限可能的宇宙之门。

作者简介

目录信息

上篇 广告策划 第一章 绪论 第二章 广告市场调查 第三章 定位策略 第四章 广告战略策划 第五章 广告媒体策划 第六章 广告诉求与实施策略 第七章 广告策划书的写作 下篇 广告创意 第八章 绪论 第九章 广告创意的思维与技法 第十章 广告文案创意 第十一章 平面广告创意 第十二章 广播广告创意 第十三章 电视广告创意 第十四章 网络广告创意 参考书目 后记
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读后感

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用户评价

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我花了整整一个周末才读完这部探讨量子纠缠与意识边界的科普读物,那种精神上的“疲惫”与“满足”并存的感觉非常奇妙。这本书最厉害的地方在于,它能将爱因斯坦的“幽灵般的超距作用”与当代神经科学对梦境和潜意识的研究联系起来,构建起一个宏大而又令人毛骨悚然的理论框架。作者的叙述方式非常口语化,充满了对读者的“拉家常”式的引导,比如他会用“想象一下,你正在厨房里煮咖啡,而远在另一颗星球的孪生兄弟同时打翻了杯子”这样的比喻来解释复杂的物理概念,使得普通读者也能领略到前沿物理学的魅力。不过,这本书的后半部分略显大胆,它开始涉足一些尚未被科学界广泛接受的猜想,虽然引人入胜,但略微牺牲了一点点严谨性。尽管如此,它成功地激发了我对“我们所感知的现实”究竟是何物的深层思考,是一本激发哲学思辨的优秀科普作品。

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这部关于古代哲学与现代生活的交汇之作,着实让人眼前一亮。作者以其深厚的学养,巧妙地将诸子百家的思想熔铸于当代社会诸多议题之中,探讨了我们在信息爆炸时代如何保持内心的宁静与清晰的判断力。书中对于“无为”与“有为”在职场决策中的辩证关系,分析得入木三分,绝非泛泛而谈。例如,在论述“知足常乐”对个人幸福感的量化影响时,作者引用了大量晦涩难懂的史料作为佐证,读来颇有“追本溯源”的快感,但又不失现代心理学的视角支撑。整本书的行文风格如同行云流水,偶尔穿插一些令人会心一笑的幽默比喻,使得原本可能枯燥的理论探讨变得生动有趣。尤其欣赏作者在构建逻辑链条时的严密性,仿佛在带领读者进行一场思维的探险,每一步的推进都建立在坚实的基础之上。这本书无疑为那些渴望在喧嚣世界中寻找精神锚点的人,提供了一盏明灯,它鼓励我们慢下来,重新审视那些被我们视为理所当然的生活准则。

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这是一本关于深海热液喷口生态系统以及极端微生物生存机制的生物学专著。坦白地说,初读时我对其中的化学反应和蛋白质折叠描述感到有些吃力,但坚持读下去后,我领略到了一种完全不同于陆地生命的奇迹。作者对于“嗜热古菌”如何利用硫化物和高温高压环境进行能量转换的描述,充满了画面感,仿佛能闻到海洋深处那种刺鼻的矿物气味。书中的插图和数据图表极为精美和准确,特别是关于火山口附近生物群落的三维重建图,展示了生命在地球上最不适宜环境中迸发出的顽强生命力。最让我动容的是最后一章,作者笔锋一转,将极端环境下的生命研究与地球外生命探索联系起来,探讨了生命起源的普适性规律。这本书不是那种轻松的读物,它需要专注和耐心,但它给予读者的回报是巨大的——对生命韧性的重新理解和对我们蓝色星球未知深处的敬畏之心。

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我对这本探讨城市生态系统演变的书籍感到非常震撼。它不仅仅是一部地理学或城市规划的教材,更像是一部宏大的社会变迁史诗。作者以其独特的“微观切入,宏观阐释”的叙事手法,将一座虚拟的超级都市——“新巴别塔”——作为观察的载体,层层剥开了城市肌理下隐藏的权力结构与资源分配不均的问题。书中对垂直农场与地下物流网络的详细描绘,充满了令人信服的技术细节和对未来居住形态的深刻预见。特别是其中关于“影子人口流动”的章节,通过对通勤数据和能源消耗模式的交叉分析,揭示了社会阶层固化如何以一种近乎无形的方式被固化在物理空间之中。阅读过程中,我不由自主地将书中所描绘的场景与我日常通勤中观察到的现象进行对比,产生了一种强烈的代入感和反思欲。那种细腻入微的观察力和洞察力,让人不得不佩服作者在跨学科研究上的造诣,它成功地将冰冷的科学数据赋予了深刻的人文关怀。

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这本关于十八世纪欧洲音乐史的专著,简直是为古典乐迷量身定做的珍品。作者的考证工作达到了近乎苛刻的程度,每一个音符的出现、每一个乐章的流传,都附带着详尽的原始文献出处,让人感到无比踏实。书中最精彩的部分在于对“海顿晚期弦乐四重奏”的重估,作者提出了一个颠覆性的观点,认为这些作品并非如传统观点所言是其创作巅峰,而是一种对既有形式的“温和反叛”,充满了对未来的焦虑与试探。这种解读角度新颖而富有洞察力,使得那些听过无数次的乐曲焕发出了新的生命力。行文方面,作者的语言典雅而富有音乐性,即使是技术性极强的对位法分析,也被描述得如同品尝美酒般富有层次感。尽管篇幅浩瀚,但阅读过程却从未感到冗长,因为作者总能在关键时刻插入一些关于作曲家个人生活的逸闻趣事,为冰冷的学术研究增添了人情味。这本书的装帧设计也极具品味,厚重的纸张和清晰的印刷,本身就是一种对阅读体验的尊重。

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